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揭秘：韩剧让人欲罢不能的五点要素（图）
(2011-03-28 00:05:43)
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王迪韩剧欲罢不能五点要素 |
分类： 【原创★影视评说】 |
导语：最近韩剧在国内播放的很好，风靡一时让很多人深陷其中，包括老人，儿童甚至还有很多年青人，那么为什么会突然之间韩剧会如此火爆呢？笔者利用空余时间整体归纳了一下，供有识之士一起切磋：
(一)
韩剧品牌形成的过程：韩剧在自主创新中找准了自已的市场写位，从本士挖掘资源，紧贴现实生活，关注百姓，以平实的手法演绎爱情，亲情，友情，在故事讲述，拍摄手法，题材选择和文化理念等方面，都打上鲜明的“韩国制造”的烙印，形成了自已独特的风格，这种风格又经不断的强化，巩固，最终锻造成具有独特东方魁力的文化品牌。
(二)
韩剧品牌的构成元素：以情动人、剧情生活化、情节曲折、浓厚的传统文化承载、形式的唯美：不仅场景，还有动人的音乐，每到情节感人处就会缠绵地响起，音画相配，把剧中人物的情感体验细腻地传递给观众，此时，观众和剧中人物的情感与音乐形成了完美的共振。
（三）韩剧品牌传播的策略：除了韩剧内容自身构成元素上的特点外，强有力的传播策略，也是韩剧实现品牌效应的另一重要原因。对品牌元素的整合营销：韩剧在营销过程中，除了利用电视剧本身的销售外，还同时采用其他的传播方式来整合营销韩剧品牌内涵中蕴涵的韩国的文化理念，生活方式，服饰，旅游，饮食等。以近日的热播剧《大长今》为例。在推广期间就连续推出了附带的文化商品，如纪录片，动画片，专题片，等音像制品和手机游戏等，而且其拍摄地也建成了主题公园，吸引了大批游客，该剧的策划人员在韩国举办国际影视文化展，在展会重点推介此剧，并赠送些剧相关音像制品。这样多媒体立体化的传播方式就使其影响力在全球迅速扩散，提升了该品牌的知名度。持续而统一的传播是国际品牌成功的法则之一。
制作过程中的市场运作：在剧组开机时，剧本并没有完成，韩国编剧一般只会写好三分之一的剧本，后面的部分则是在拍摄过程中根据观众的收看意见随时修改故事的走向，编剧会不断拿出已经写好的部分和观众座谈或发到网上，制片方及时做民意调查，按照观众反应来修改调动剧情，对观众喜欢的情节，就浓墨彩有意铺陈。这种完全以观众为本位的制作方针，能更有效地捕捉到观众的收视心理，投其所好，自然能赢得最大范围的观众的喜爱。
对品牌内涵的丰富与更新：电视剧品牌同产品品牌相比，要求其更要突出创新的品格，不断地从受众心理的变化中探索品牌新的形态，风格，以适应受众心理变化的需要，使品牌能够得到持续的发展。最重要的还是故事的主题能否给观众全新感觉，新鲜感是最重要的。目标观众群定位准确：
（四）、品牌传播的意义：提升了韩国的国际形象、带动了韩国文化产业的发展。
（五）、韩剧品牌传播的启示：不是某一部电视剧的成功，是品牌的成功。打造品牌，加强资源整合利用：品牌培育和品牌化传播是韩剧制胜的法宝。所以说，国内电视剧界面临的一共同课题，就是，如何整合现有的制作资源，打造我们的电视剧品牌。贴近现实生活，讲述百姓故事、重视受众研究，满足观众的需求、多种赢利模式，使电视剧产业化：
这就是笔者浅浅的总结，希望给予提出保贵意见。
(一)
(二)
（三）韩剧品牌传播的策略：除了韩剧内容自身构成元素上的特点外，强有力的传播策略，也是韩剧实现品牌效应的另一重要原因。对品牌元素的整合营销：韩剧在营销过程中，除了利用电视剧本身的销售外，还同时采用其他的传播方式来整合营销韩剧品牌内涵中蕴涵的韩国的文化理念，生活方式，服饰，旅游，饮食等。以近日的热播剧《大长今》为例。在推广期间就连续推出了附带的文化商品，如纪录片，动画片，专题片，等音像制品和手机游戏等，而且其拍摄地也建成了主题公园，吸引了大批游客，该剧的策划人员在韩国举办国际影视文化展，在展会重点推介此剧，并赠送些剧相关音像制品。这样多媒体立体化的传播方式就使其影响力在全球迅速扩散，提升了该品牌的知名度。持续而统一的传播是国际品牌成功的法则之一。
制作过程中的市场运作：在剧组开机时，剧本并没有完成，韩国编剧一般只会写好三分之一的剧本，后面的部分则是在拍摄过程中根据观众的收看意见随时修改故事的走向，编剧会不断拿出已经写好的部分和观众座谈或发到网上，制片方及时做民意调查，按照观众反应来修改调动剧情，对观众喜欢的情节，就浓墨彩有意铺陈。这种完全以观众为本位的制作方针，能更有效地捕捉到观众的收视心理，投其所好，自然能赢得最大范围的观众的喜爱。
对品牌内涵的丰富与更新：电视剧品牌同产品品牌相比，要求其更要突出创新的品格，不断地从受众心理的变化中探索品牌新的形态，风格，以适应受众心理变化的需要，使品牌能够得到持续的发展。最重要的还是故事的主题能否给观众全新感觉，新鲜感是最重要的。目标观众群定位准确：
（四）、品牌传播的意义：提升了韩国的国际形象、带动了韩国文化产业的发展。
（五）、韩剧品牌传播的启示：不是某一部电视剧的成功，是品牌的成功。打造品牌，加强资源整合利用：品牌培育和品牌化传播是韩剧制胜的法宝。所以说，国内电视剧界面临的一共同课题，就是，如何整合现有的制作资源，打造我们的电视剧品牌。贴近现实生活，讲述百姓故事、重视受众研究，满足观众的需求、多种赢利模式，使电视剧产业化：
这就是笔者浅浅的总结，希望给予提出保贵意见。
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