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3G大战:免费上网本 还是免费上网?

(2009-03-23 21:06:21)
标签:

3g

联想天禧

移动互联网

免费上网本

免费pc

it

分类: 移动互联网时代

当前3G市场烽烟四起,局部战争不断。3家运营商都在厉兵秣马,接阵厮杀。中国移动主打上网本,中国电信携固话优势,中国联通死磕IPHONE。而各路参谋积极活跃,各内容提供商、终端设备商、网络设施提供商等等更是甲乙丙全面出击,车马繁忙。我相信,在中国大陆起飞的每架飞机上,至少有十分之一的乘客都是跟3G相关的。

 

局部摩擦不断,但是,大战还没有真正开始。每家运营商还在琢磨自己的制高点究竟是什么?

 

既然大家还没有亮剑,我在这里说一个故事。

 

1999年初的时候,全球互联网正热。为了推广互联网、吸引客户,各大网站运营商无所不用其极。其中最大的声音之一是“免费PC。很多网站运营商为了吸引用户,纷纷许诺:只要成为自己的用户若干日子,就能够免费获得一台价格不菲的PC。

 

当时我正在联想,联想PC正如日中天。假如PC变成了免费赠送的东西,PC产业岂不是走向衰亡了吗?所以对这个问题,我就特别关注。1999年联想新财年(4月),互联网战略成为当年的主旋律。当时中国电信将互联网战略分为“政府上网”、“企业上网”和“家庭上网”三部分,联想也因此将自己的战略做了相应的分解,我则成了和电信对接中“家庭上网”的负责人。

 

当时电信的用户上网都要带着身份证去营业厅开账号,购买时长。用户需要续费的时候,也是去营业厅续费,这些对用户十分不方便。联想1998年就在自己的PC中预置了163账号,给用户若干额度的免费时长,用户只要去开户后,就可以使用。但是,一年下来,这些账号的使用率很低,原因之一是用户不方便。

 

能不能让用户一键上网后“免费上网”呢?想到“免费PC模式,我觉得“免费上网”也许是个好主意。提出这个想法后,立即得到主管联想台式电脑的领导刘军的高度认可,该方案便立即行动了起来。

 

实施这个方案的过程中有很多困难,每个困难都可以让该方案夭折。比如:万一用户上了网不下线怎么办?消耗的时长费用将是天文数字。比如,163当时属于各省自己运营,怎么协调?比如,163账号如何漫游?安全问题这么解决?如此种种。

 

但是,联想就是联想。他们认可的好主意他们就会全力去解决,动用了公司所有的资源去解决。而解决的成果是令人惊喜的:当年的联想天禧电脑在市场上获得了巨大的成功,销量和利润都很惊人,其中,“一年免费上网”模式无疑是一个很重要的卖点

 

回到现实中。

 

当前的3G大战,颇有类似之处。搭上网本的,赠送若干免费包月的。但是,这些方案都有点拖泥带水,实施中设置了很多门槛。其实,可以把模式做得纯粹一些,让它们有点美感。让用户觉得很美才好。

(文:方礼勇)

 

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