变革时期女人首先动起来

2月13日应作者芷维女士的盛邀，参加了搜狐网读书频道《文化客厅》栏目关于一本女性个人品牌管理的书——《夜荷唐的星女人》的视频谈话节目。

我想，让一个大老爷们去参与讨论一个女性话题的节目，应该是三个原因：第一，原来有一本书叫做《男人的一半是女人》（作者张贤亮），因此无论品牌什么，自然女人都是男人的一半，没有男人世界的女人是一个孤独的群体；第二，每一个男人的关注点都是女人，所以也会有男人关注《夜荷唐的星女人》这本书；第三，这本书在讲女性的品牌管理问题，我是做企业管理研究的，女性的品牌管理和企业的品牌管理是一致的。

《夜荷唐的星女人》是一本有突破的书

我拿到这本书，是用两个晚上的时间读完它的。我这些年来很少读这一类的书。我除了职业的需要读一些管理学、经济学的书，个人爱好读一些历史、哲学书。这本书拿到手里以后，首先题目就很有冲击力。后来我读进去了，觉得这本书有三个优点：

    一、这是我所知道的第一个谈女性个人品牌的书，怎么去建立，从内到外来包装、塑造和坚持、深化。所有的理论化首先是分类，我注意到书中介绍了几种个性化女人类别。我今天第一次见杨路（同台的另外一位嘉宾），我不自觉的按照芷维的分类方法来看她。

二、该书冲破了很多旧的格局。比如说怎么做一个女人，并不是完全按照过去的旧有标准来给出答案的。这种突破，是对还是不对，我们没有资格讨论。生活中的很多事物不是对不对，而是你喜欢不喜欢。

    三、这本书跟我的书的风格不一样。我的书是像一个老人给年轻人讲一个道理，她的书是年轻的知识女性向你娓娓道来，讲一些自己的感受和自己的做法。所以她的书中的色彩比较丰富，语言也比较丰富。

中国女人可以选择软弱，也可以坚持要强

我个人认为中国的女性虽然这些年也有很大的思想解放，但是从历史这么长时间来看，大多数时期的中国女性生活得比较灰暗，很多长期活在阴影中。中国女人似乎有一种与生俱来的自卑感。其实中国女人完全可以很自信。欧美的女人虽然很张扬、很个性化，但是她们的压力也很大。她自己必须独立面对生活、面对社会、面对工作。而中国的女人你不工作也可以。中国社会对女性的责任要求不是特别苛刻。你可以软弱。但西方的女人是不容许你软弱的，因为你必须独立。另一方面，中国的女人也可以给自己一个勇敢尝试的机会。日本等很多国家不给你这个机会。中国的女人可进可退，特别是在当今社会。

你强，没有哪个反对你，而且很多人欣赏你。甚至很多人在竞争的时候，对女性会适当的做一些迁就和让步。你有一定的优势。同样你也可以不做，男人就不能不做。中国女人，你可以天天在外面，也可以每日呆在家里。

女人的幸福就是找到并且坚持自己内在和内外之间的平衡

女人的幸福到底是什么，女性个人品牌怎么建？如果非要用一句话来说，就是：找到并且坚持自己内在和内外之间的平衡。

具体说，包括三个词、六个不同的意思：体貌、知识、品德。一个是体，体型和健康；一个是貌，好看；知，信息量，知道一些什么；识，就是见识，你能不能有洞察力，包括你的观念；品，是行事风格；德，就是道德，更多指价值观，包括你对真、善、美的理解。现在很多女性之所以个人品牌没有建立起来，很大程度上是注意了前面三个字，后面三个字没有建立起来，或者是建立得不够。体、貌、知，很容易引起女性的注意，后面的识、品、德却很难建立。

这本书在讨论女性个人品牌时提到一个类型人物，就是“芙蓉姐姐”。这个人，已经算是一个比较有影响力的品牌。但是品牌分三个角度：知名度、美誉度、忠诚度。知名度是有的，这一点我觉得也是很值得表扬。因为她毕竟有勇气，她敢于冲破这些，对社会是很有帮助的。虽然我不一定这样做，但是我承认她有价值。把品牌树立起来了，知名度目前是有的。美誉度，对于这个品牌来讲，我不能断定她有没有很好的美誉度。因为中国毕竟还是处于“把梦想照进现实”的时代。对未来有很多新奇的追求，但过去也有很多的积沉，对未来有很多的无奈。有很多人认同她，我不知道一些机构对她怎么打分，不一定得分特别高。因为她毕竟要冲破太多的东西。从最后的品牌忠诚度来讲，也是一个很大的问题。因为很多人当初是她的崇拜者，随着自己思想的改变，不断的变得成熟或世俗，很有可能跟这个品牌会背离，会慢慢疏远她。忠诚度就会存在一定的问题。我今天第一次看到芙蓉姐姐的图片，但是我以前听到过她的事。如果她是我的朋友，我会建议她让自己更深刻一些。

与其说这是芙蓉姐姐的价值，不如说是芙蓉姐姐现象的价值。她这种现象带给人很多的启发。就使很多人愿意反观自己，愿意重新找到爱自己的地方。因此，我想给各位朋友送一句话：在现阶段这种文化调整时期，让女人们首先动起来，使这个社会得到改变。

（此稿件来源于《夜荷唐的星女人》搜狐访谈速记稿，网络播放地址如下：http://cul.sohu.com/s2009/9666/s262115319/）