记得一个曾经任职于全世界五大广告公司的策划大师在厌倦了之后，写了一本“灰色”书籍，揭露了种种策划的黑幕，提出了“策划无形操控全世界人思想，后果非常严重”，这样的耸人听闻言论！

这究竟是怎么回事儿？

 

先说说策划的定义

 

　 什么是策划，先从古代释义说起！

   策，在《辞源》中在八个意项。其中有作名词的，如“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“一种文体”、“占卜用的蓍草”等；作动词的有“以鞭击马”。策，最重要的意项，也是用得最多的是“谋略”的意思。

   划，在《辞源》中意项不多。其中，“忽然”这种意项已不多用了，而“割裂”、“筹谋”等意思较重，但基本上“策”与“划”是联系起来，作筹谋、谋略、计策、对策等意思解释。

   在古代，策划的名词性较强，与现在的计划、计策、计谋、谋略、对策的意思较接近。而在现代，策划的动词性含义增强、信息、创意、点子、谋略、目标等要素为其内核，而“策划”的全面含义为：如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策、计策或计谋，从而达到办事的目的。

   策划，即是科学又是艺术，即是技术又是文化，可以说它是一门涉及许多学科的综合性科学与艺术，而其赖以建立的“社会基础”则是人类的生产斗争、政治斗争、经济竞争、军事战争等斗争实践。没有竞争，没有斗争，没有实践，就无所谓策划了。

   策划，首先起源于军事领域，后来向政治、外交、经济、文化、体育、教育等各领域扩展。而当今世界最热门又最急需的职业，也非策划莫属。在其中，最引人注目的策划“热门话题”应该是“企业策划”和“文化策划”。

 

根据已经掌握的信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式手法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，这就叫做策划。

 

我们的生活充满阳光和策划

 

从上面的定义不难看出，策划有很多种，商务策划、新闻策划、景观策划、活动策划、项目策划、产品策划、宣传策划、甚至包括社会事件的策划、政治事件的策划等等，可见策划构成我们社会的方方面面，我们生活在各种各样、大大小小的策划之中正在。我们的衣食住行、日常行为、甚至大到整个社会都笼罩在策划的阴影之中。

 

如此说来，还真不能小看策划这主儿！

 

生吞活剥给你看

 

一个产品宣传策划的案例

 

　"秦凤"花粉新闻宣传提纲全文如下：

 

　　一、目的：为迅速切入市场，用客观的新闻报道来创造出花粉消费的大气氛，特制定本提纲。

　　二、宣传内容：

　　l、行业扫描型。通过对花粉口服液的普及性宣传，使人们对花粉消费有一个心理上的认同。为"秦凤"花粉口服液的迅速切入市场打下舆论基础。

　　A、综述式：（今年秋冬喝什么？）

　　——花粉口服液

　　B、特写式：《花粉口服液火爆京城》

　　C、访谈式：《回归自然健康美容——中华保健协会主席谈花粉》

　　D、质疑式：《花粉，真是那么神奇吗？》

　　E、通讯式：《花粉，一个新兴的朝阳产业》

 

　　2、产品介绍型。直接将"秦凤"花粉口服液诉诸新闻报道，以求得读者的消费认可。

　　A、产品性能式：（米脂为何多出美女？——"秦凤"花粉回答您》、《米脂的婆姨绥德的汉，"秦凤"花粉进京献美》、《"秦凤"，花粉王国中的金凤凰》等。

　　B、特写式：《"秦凤"花粉，火爆今秋》、《"秦风"，一个秋冬的话题》、《"别挤，别挤"——"秦凤"上市日亲历记》等。

　　C、访谈式：《为了中国人的健康与美丽——记"秦凤"花粉总经理 张书新先生》

　　3、总结深化型。在新闻宣传持续一段时间后，再次引出话题，以巩固"秦凤'花粉的市场地位；

　　A、比较式：《从"秦凤"看京城服务业的落后》、《北京企业，还差点什》等。

　　B、主题升华式：《"秦凤"现象说明了什么》、《"秦凤"模式的背后》等。

　　C质疑讨论式：《"秦凤"为什么》、《北京企业大批判》等。

　　三、实施。

　　第一阶段：9月28日——10月4日。

　　将已经写好的"行业扫描"的稿件送交各报，在本周内陆续刊发完毕。让读者一打开本周报纸，就能感受到两个字：花粉。

　　本阶段只说花粉不提"秦凤"，故需动用"1、2、3活动"的关系网，不另行支出费用。

　　第二阶段：

　　10月 5日到 11月初。

　　用一个月的时间，重点推出"产品介绍型"报道。并在这个月连续刊登广告、新闻报道随广告进程而改变角度。

　　目标——让整个北京舆论界都充斥两个字：秦凤。

　　本阶段的新闻报道是直接产品型，较为困难，从"l。

　　2、3活动"网中筛选出发稿一流的编辑30人，每一篇稿件见报后付好处费1000元，预算3万元。

　　同期广告投入300万。

　　第三阶段：11月中旬到元旦。

　　本阶段降低广告频率，但在一些主要媒体上固定。

　　本阶段新闻宣传要有重头文章，针对"秦凤"几个月的市场情况，引发起民营与国营，外地企业与北京企业在生产成本、管理模式及市场意识等方面的大讨论，争取在固定的专栏里连载。

　　本次宣传从"1、2、3活动"人才库里挑选出2－3位大写手，做全景式的深度报道，使整个舆论界不间断地出现关于"秦凤"的文字和声音。

　　本阶段预算视具体人、具体媒体而定。

 

 

一些政治事件的策划

 

中国的联产承包责任制，开始于70年代末在安徽省凤阳县的一个小村庄几位农民的精心策划；中美历史性地建交，由于周恩来总理“小球推动大球”的“乒乓外交”策划的成功实施；二战反法西斯的最后胜利，是由全世界反法西斯战士用心血与谋划换来的。

 

策划啊策划

 

策划可以是好的，也可以是坏的；可以是成功的，也可以失败的；可以是缜密的，也可以是粗糙的；可以是伟大的，也可以是卑鄙的；可以是几个人的一次小的聚会，也可以整个社会的一场战争；可以是明确的、书面化的、周密部署的，也可以仅仅是按照经验和对未来的把握做出简单的安排；策划具有全民性，每个人都在做策划，一次见面，一场应聘，一次求爱，不管你是否意识到，你都在做着策划；有些人的策划是被职业化了的，比如说商业策划师、公司策划、产品策划等。。。

 

策划与反策划

 

不管什么样的策划，都是人类高级思维的结果和表现。

 

好的策划更是挑战智慧极限的活儿，表现着人们对正义、成功、发展、创新、完美的不懈追求，背后是大量的艰辛的劳动。正是有了这一个个，一次次策划我们社会才能高速发展，不断有新鲜的产品和服务诞生，社会才有各种或大或小，丰富多彩的活动。

 

但是，随着社会商业化程度越来越高，各种带有纯商业性质的策划已经到了泛滥的程度。扰乱了正常的社会秩序，打破了社会的和谐与安定，破坏了社会的诚信与文化，做为最大众人民不能不擦亮自己的眼睛来进行抗争。

 

前面举的一个花粉的例子就很生动的再现了一个策划的全过程。一个新的产品出来，首先商家会精心策划宣传公关，来教育用户（说的直接些就是愚昧用户），出现新的产品，创造出美好的意境（比如说通过广告画面，几个美女，一辆汽车，一个场合，一次演出，动画等，营造出尊贵、舒适、典雅、清新、激情、被重视、超越等这样的现象与氛围），然后有人跳出来（有时是通过字幕或者暗示告诉你），“今天你＊了吗？”“你也想像他们一样＊＊吗”

 

于是本来并非你必须的东西你买了，不一定科学的生活方式你接受了，不一定适合你的你选择了，你的观念改变了，你的主观能动性被一点一点消弱了。。。你钻进了商家精心设计的圈套还以为自豪和荣耀！！

 

全社会的思想正在被这些策划所左右着，而大家并不知，反而甘心被任意地蹂躏！

 

一个精明的策划，通常会为了选择一个字或词，用几天的时间闭门思考，真正也做到了“语不惊人死不休”和“吟安一个字,捻断数根须”啊！而他们做的工作或许就是为了“强奸”你啊！！！

 

策划与反策划，是一种对抗的力量！当策划胜出时，就占有了你，任由其摆布；当策划失败，大家不会买你的帐，或许还会惹火上身，受到唾弃！！

 

总之，策划是很有意思的一件事情，策划是很有意思的一种职业，是有双面性的。希望大家明白策划，都做个明白人我文章的目的就达到了！！