“奢华旅游”是一种生活方式，这种对美好事物的体验并不是富豪的专利，那些追求一生中一定要有一次最美好最难忘经历的人也能体验到。

     低价游的猖獗一度使整个旅游市场陷入一种隐痛。团队餐食不下咽，招待所肮脏不堪，大批景点为购物点所取代，游客被商贩和黑导两面夹击，上帝沦为了砧板上的“鱼肉”。当旅游被扣上廉价的帽子，最初的品质感荡然无存。游客惊呼：咱不想省钱了，能玩点有档次的吗？听到这样的声音后，国内的旅行社动起了“纯玩”的脑筋，海外的一些奢华旅游机构更是闻风而动，盯上了中国的富人。上海，作为中国最具品质感的城市之一率先迎来了旅游品质的回归。

    2006年11月24日，由胡润百富公司主办的“国际奢华旅游展”直击上海。60余家来自海外的顶级酒店、度假地、SPA中心、私人飞机和游艇租赁等豪华旅游机构和企业参展。“坐头等舱去私人小岛上度假；入住世界上最顶级的酒店度假村；乘豪华邮轮作环球旅行；与高尔夫之友切磋技艺；去古堡的贵族后裔家做客……”一个华丽的梦想开始在大富新贵们的脑海中构筑。
    长久以来，中国的富人愿意花钱去囤积LV之类的奢侈品，但还缺乏花高价去体验和享受。为此，于2007年6月 接踵而来的“品位生活展”对上海高端人群的休闲消费习惯进行了一次冲刷。

    会展上属于“奢华旅行与休闲”板块的参展商多达7家，这还不包括部分游艇。“品位生活展”的主办方、英国Shorex公司老总菲利普表示，“我们是要通过展示一些与众不同的奢侈品和奢侈服务，来引导中国的‘新富’们去体验另外一种生活方式”。

    此次参展的法国高雪维尔滑雪场旨在成为首家打开中国滑雪市场大门的机构。高雪维尔是世界知名的五大滑雪场之一，滑雪场内的每个细节都与奢华有关。以住宿为例，乞力马扎罗酒店的平均费用每晚2000欧元（约人民币2万多元），每晚住宿价格浮动范围从690欧元到9900欧元不等。滑雪场的顾客遍布世界60多个国家和地区，摩洛哥国王每年都要光临，贝克汉姆夫妇这样的明星游客也不少。中国方面已经出现过香港游客的面孔，来上海是想接触中国的高端旅行社和富人。

    同样，瑞士一家专注做旅游和航空的公司（travel & Aviation）在展会上打出“奢华旅行顾问”的口号，表示要在中国寻找四大群体———“政府高官、外资企业高层、中国企业高层以及富人。”

    这样的目标人群定位引发了对于“奢华旅游”本身的定义讨论。菲利普认为，奢华旅游对不同的人意味着不同的东西。胡润也将“奢华旅游”定性成“终极旅游体验”(Ul-timate Travel Experiences)，认为这是一种生活方式，这种对美好事物的体验并不是富豪的专利，那些追求一生中一定要有一次最美好最难忘经历的人也能体验到。”

    事实上，早在2002年底国内就曾出现过奢华旅游的雏形：一个6人团队进行了为期两周的环球四大洲旅行，团费是16万元人民币/人。该团的领队是上海商务国旅某高层人物。据他透露，尽管从2002年起他们的高端客户群每年都以100％的速度增长，但至今占该社出境游总人数还不到1％。

    此外，当2007中国奢华旅游展的主办者兴冲冲“再来”时也无奈宣布，尽管此前得到了各方的积极响应，但还是遗憾地决定将此次活动和10月14至17日举行的Top Marques Shanghai活动合并。

    财富的积累可以几何级递增，但消费和休闲观念的上升毕竟需要引导和长期的培育。中国人有“富不过三代”和“三代出贵族”的说法。同样，一个观念的诞生和传承至少也需要三代人的累积。我们无法预计100年后会出现多少新贵，但可以肯定的，那些“追求一生中一定要有一次最美好最难忘经历的人”必然会越来越多。