LOLI少女即将展开成熟羽翼

2007上海旅游节：创新之光，正在灼灼

 

 

    这个秋天，走过17载的上海旅游节正在酝酿着一次蜕变。由内而外，从形到神，LOLI般的少女即将展开成熟的羽翼。

    作为2008北京奥运会和2010年上海世博会的前奏，2007上海旅游节更加大气、更加国际化了；正逢女足世界杯、特奥会和F1，2007上海旅游节更加时尚，更有亲和力了；当非物质文化和购物节的盛宴端上，2007上海旅游节更有海纳百川、商旅文结合的气度了。

    她的脚步，近了。

    她的光华，正在灼灼。

 

 

睿智的创新：“创意市集”开卖“脑汁”，旅游纪念品扩大商机

 

    今年的上海旅游节将出现一张新面孔——创意嘉年华，而“创意市集”是创意嘉年华中最出挑的节目。“创意市集”风行于国外，指一批创意者以摆地摊的形式兜售创意产品。创意市集的卖主既有专业的创作大师，也有业余爱好人士。创意作品的唯一要求就是原创，品种可以是手工作品、潮流服饰、电影DV、图书唱片、日用品等等。说白了，在创意市集里，卖的就是脑汁。

    届时，数十个KIOSK展台区、互动区、表演区、休闲区将穿插在8号桥保留的大量公共空间，利用园区空间的变化，搭建出一个和谐又不失情趣的创意气氛，除了欣赏创意产品的展示，游客观众也可携带自己的创意作品,参加各种创意类的互动游戏，比如涂鸦、喷绘、彩绘、手工表演等。

    8号桥总裁黄瀚泓告诉记者：“8号桥是上海时尚生活中心的首个创意平台，可说是上海的一个创意孵化基地，而创意产业正是都市旅游的新趋势之一。旅游节结束后，创意市集将会继续下去,我们还会定期举办其他文化艺术及时尚类的活动，像宝马、香奈尔、迪斯尼这样的国际大品牌都曾在8号桥做过新品发布，阿迪达斯与STELLA MCCARTNEY在伦敦举办的发布会甚至被完完整整在8号桥复制。位于一期对面的二期已于2007年初竣工启用，8号桥创意基地和时尚地标的身份今后将更为牢固。”

    据黄瀚泓透露，在开业之初，一些非创意产业的公司愿意付更高的租金，希望能入驻８号桥，但都被拒绝了，８号桥只会选择与真正有影响力的国内外创意企业合作，现在，包括设计金茂大厦的S.O.M、设计新上海国际大厦的B+H、英国著名设计师事务所ALSOP、香港著名导演吴思远电影后期制作室、法国F-emotion公关公司在内的许多租户都是中外创意产业的领头羊。他们都很愿意游客的到访，他们认为与非专业人士的沟通有时更能激发出创意的火花。由此可见，这些住户是欢迎市民游客“到此一游”的，在这样的旅途体验中，工作和生活的壁垒将被完全打破，你既是在工作，也是在玩。

    记者了解到，就国内而言，创意市集已经在广州和北京进行过尝试,并取得了良好社会反响，上海在这方面起步较晚。但近年，来自国外、海归以及本地的创意力量正在上海激增，M50、8号桥等创意聚集地层出不穷，上海人的“时尚生活”已经不限于物质产品，而转向了精神体验。相信如果能坚持借鉴国外的成功经验，采取统一招商、定期举办和专业管理的原则，将松散的经营铺位和多样的消费形态统一到创意这个主题上，那么创意市集就能真正成为上海的一个创意品牌。

    在创意作品闪亮登场的同时,旅游纪念品和礼品今年登上了一个更广阔的舞台。2007年，上海旅游纪念品礼品博览会与上海礼品工艺品家居用品展览会首次联手，传统旅游纪念品和礼品的界限得到了突破，古代与现代，外来与本土、传统与时尚、户外与居家将在光大会展中心交融。记者从主办单位了解到，这一展会将兼顾展览和定购两大功能，很多外省市的景点都带来自己开发研制的新款旅游纪念品，这趟“会展之旅”可谓商机无限。

 

 

创意嘉年华

时间：9月15日开始的每周六、日11：00—17：00

地点：8号桥（建国中路8-10号）

 

2007上海旅游纪念品礼品博览会

暨上海礼品工艺品家居用品展览会

时间： 9月26日—29日

地点： 光大会展中心

 

 

 

传统的创新：新增三个节目，美食文化最抢眼

 

    “老上海”一直都是这座“新城市”恋恋不舍的一个情结。上海各个区县每年都会推出代表各自地域文化的旅游节节目，比如嘉定的竹文化艺术节、金山的枫泾水乡婚典、奉贤的旅游风筝会、青浦的东方绿舟鼓文化节等等。今年秋天，上海将诞生三个新节目，在旅游节上与市民和游客见面，其中以美食文化最为抢眼。

    嘉定的“南翔小笼文化展”主题为“小笼让生活更有滋味”，分为“古镇风韵，记忆南翔”、“古镇风华，人文南翔”和“古镇风采，商贸南翔”三大版块。除了有面向游客的南翔古镇一日游、古猗园竹文化节和戏曲庙会等活动外，还有面向业内的小笼文化研讨会和投资南翔高峰论坛，具体活动有外国友人做小笼、小笼手艺擂台赛、文化天天演等，通过看、听、玩、吃、买系列活动，宣传推介千年历史文化古镇，打造“银南翔 小上海”的名片。

    宝山会在东方假日田园推出“田园南瓜节”。“南瓜刻字”是东方假日田园最受游客欢迎的招牌节目。这回小南瓜可是登上了大舞台。届时。园内将举办南瓜宴烹饪大赛，吃南瓜比赛，珍奇南瓜展示，挑南瓜大力士比拼等活动，并评选“最大、最小、最奇、最美”的南瓜。

    外高桥保税区的“海港文化节”将以音乐和啤酒作为两大道具，展示悠闲浪漫的海港风情。届时市民和游客可以欣赏到开幕式交响音乐会、歌唱比赛、闭幕式啤酒舞会等文艺表演，另有面向业内的区、港、镇联动发展论坛。

    记者发现，部分已有的传统文化类节目也有了升级版。嘉定的竹文化节今年已是第八届，届时将通过“经典竹艺”、“百竹新姿”、“江南风韵”、“竹韵美景”等板块，以文促旅，陶冶情操、和谐心灵。青浦东方绿舟的鼓文化节今年在气势上大下工夫，推出了“金鼓齐鸣”、“峰鼓不息”、“旗鼓相当”、“擂鼓鸣金试”、“激情鼓乐”、“晨钟暮鼓”等活动。

 

 

南翔小笼文化展

时间：9月28日—10月6日

地点：南翔镇

 

田园南瓜节

时间：9月25日—10月8日

地点：东方假日田园

 

海港文化节

时间：9月28日—11月2日

地点：外高桥保税区

 

第八届竹文化艺术节

时间：9月16日—10月30日

地点：嘉定古猗园

 

东方绿舟鼓文化节

时间：10月1日——10月6日

地点：东方绿舟

 

 

经典的创新：淮海路立起石库门牌楼，外国人玩起打弹子，两岸烟花打起擂台

 

    上海旅游节从黄浦旅游节发展而来，在17年的历程中树立了很多市民游客耳熟能详的经典招牌节目。记者发现，这些每年都有的老牌文化节目今年不约而同地在形式上有了突破与创新。

    每年的旅游节开幕式上，浩浩荡荡的花车大巡游队伍总是淮海路上最引人注目的一景。记者从市旅游委综合处了解到，今年将有来自日本、墨西哥、新加坡、马来西亚、泰国以及我国香港、澳门、台湾等地的21辆花车在本市的10个区县进行11次巡游表演，其中境外花车共有11部，首次超过了境内花车的数目，国内外省市的花车有6辆,光安徽一省就派出了合肥市和九华山两部花车。除了这21辆花车，还有来自美国、澳大利亚、荷兰、芬兰、法国等10余个国家和我国浙江、云南、贵州、山西等地的30余个表演方队将为广大上海市民和海内外旅游者载歌载舞。同时，中国人民解放军军乐团首次受邀为上海旅游节献演。

    值得一提的是，今年的花车翻出了三个新花样。第一是在制作上增强了故事性和科技性，通过当地名人传说以及民俗风情的展示，赋予原本静态的花车以“生命力”，做到“一辆花车一个故事”，并起用了吸塑工艺、扎彩工艺和内透光等高科技手段，比如香港特别行政区，因为2008年奥运会的马术比赛将在香港举行，所以这次的花车名为“爱在马术盛事号”，车上的马身采取灯彩工艺，全身通透，马身内装有彩灯，开启后绚丽非凡；第二是巡游过程中，在与观众游客的互动性上有了新做法，舞台被降低，花车上的演员不再像以往一样“高高在上”了，就拿异国风情文化周组委会此次推出的“意大利风情花车”来说，整个花车好比一幢巨大的移动城堡，花车两边安置了可以放下的吊板，演员就站在吊板上跳拉丁舞。澳门特别行政区的花车索性把台阶式的舞台搬到了花车中央，演员可以轻松随意地上上下下。光明集团则将派出真人扮演的经典卡通人物“大白兔”，和观众游客进行互动；第三是作为巡游主干道的淮海路自身也有了创新，大型的石库门牌楼将高高架起，使观众游客感觉到浓郁的老上海风情。

    提起“九子大赛”，上海人可能一时没有概念，但一说起打弹子、滚圈子、造房子、扯柃子、顶核子、跳筋子、抽陀子、掼结子和刮片子，恐怕祖孙三代都要“哦”一声了。去年的九子大赛中，上海人玩起了弄堂游戏，三代人因此拥有了一个共同的童年。今年，主办方打算让弄堂游戏和国际接轨，迎来了外国选手的加入。对于中国的美食和服装文化，外国人迷恋的有不少，相信传统的游戏也会给他们一个大大的惊喜。试想，外国人要是打起弹子、扯起铃子来，是否会比用筷子更加上手呢？

    去世纪公园看烟花已经成了上海旅游节最洋派、最浪漫的节目之一。今年来自美国、斯洛文尼亚、葡萄牙的烟花商和烟花艺术大师将逐一登场，奉上精妙绝伦的音乐烟花精品。有意思的是，大宁灵石公园正在浦西暗暗较劲。虽然地方不如世纪公园大，但今年贡院也请到了来自加拿大、法国、葡萄牙、澳大利亚、日本以及国内的高水准烟花艺术家，主办方透露，在明确人民大众节日的活动定位之外，同时将在音乐的编排、焰火的配置以及激光的运用上再跃上一个台阶。

 

开幕式暨开幕大巡游

时间：9月15日19：30—21：30

地点：淮海路（西藏路—陕西路）

 

上海旅游民俗游戏大赛—九子大赛

时间：9月16日

地点：九子公园

 

上海国际音乐烟花节

时间：9月30日—10月6日

地点：世纪公园

 

“欢天喜地”音乐激光烟花晚会

时间：10月1日、5日

地点：大宁灵石公园

 

 

协作的创新：区域联动正在继续，商旅部门首次携手

 

    欢乐与成功是需要分享的，今年上海旅游节组委会在协作上予以创新，加强了跨区域、跨行业的协作，织就了一张更加系统、更加完善的节庆旅游网络。

    首先是长三角的区域合作。记者从组委会了解到，通过三年的尝试和探索，上海旅游节这一品牌已在江浙两地形成了一定的品牌效应，一市两省的节庆旅游市场日益成熟、信息平台日趋完善，一个以上海旅游节为主题的旅游销售网络正在长三角地区逐步成型。 “长三角赏桂之旅”则以桂花为媒，加强节庆举办地和周边城市之间的客源互送，三地这次共推出了绍兴、南通和上海等七个桂花景区为主要内容的赏桂之旅产品，桂花将沿着旅游节的轨迹一路飘香。

    其次是体验城乡和谐的区域合作。“小主人欢乐游”是长宁的经典节目，今年的“小主人欢乐游”打破了区县的界限，长宁区与金山区联手推出了“艺术精灵 迎奥运迎世博”主题，本市的中小学生（以长宁、金山两地学生为主）将参观上海市城市雕塑中心和程十发、丁聪等名人故居，观赏金山三画（程十发国画、丁聪漫画、金山农民画），并在夜晚欣赏金山海边美丽的焰火。

    第三是相关行业的协作。今年，旅游系统和商业系统首次联手，把“上海购物节”纳入了“上海旅游节”的范畴。届时将以“体验都市魅力，就从购物开始”为主题，分世界风、中华情、上海韵三个阶段，通过国际名品展示、时尚品牌营销、美食系列、“中华老字号”商业文化展示等50余个活动项目把上海的都市魅力和消费体验相结合，为旅游节期间来上海的游客和市民提供购物的乐趣和实惠。旅游节组委会表示，将通过合作打造上海“购物之旅”都市旅游精品，重塑上海“购物天堂”的经典形象。

 

长三角赏桂之旅

时间：9月17日—10月7日

地点：江苏、浙江、上海有关景点

 

小主人欢乐游

活动时间：2007年9月19日

活动地点：上海城市雕塑中心、金山枫泾古镇及城市沙滩

 

上海购物节

 时间：9月16日—10月8日

 地点：全市范围