2007年7月30日半夜, 杭州临安太湖源景区电话铃声大作.致电人是大名鼎鼎的”小巨人”姚明.姚明称其明日将携带未婚妻叶莉来景区拍摄婚纱照,希望将拍摄时间放在早晨.

    次日清晨6点半，景区工作人员以及二三十名消息灵通的村民等在了景区门口。门口一块黑板上用彩色粉笔写着“欢迎姚明”。6点50分，姚明和叶莉乘坐一辆深紫色别克商务车抵达太湖源景区,同行的还有一辆房车和一辆金杯面包车以及20多名拍摄工作组人员。两人打扮很清凉，短衫短裤。他们先到了千仞崖“猴王迎兵”景点，在云碧潭的小木屋里换了衣服。姚明换上了一套黑色西服，叶莉穿上了洁白的婚纱。拍摄时叶莉为了配合姚明的高度，在鞋子底下垫了一块泡沫塑料。两人从头到尾只换了一套服装，一共去了五六个景点. 一空下来，姚明就会跟粉丝聊天.人逢喜事精神爽,他的态度很随和,不介意粉丝掏出手机怕照,很爽气地在篮球上签名,有些村民甚至得到了与偶像合影的机会。拍摄完毕时已是上午9点，景区平时是8点开放的,因此门口已经等着不少游客,有的正发着牢骚. 姚明听到了，边走边跟他说，“不好意思，真不好意思。”说了三四遍抱歉的话，态度很诚恳。随后,一行人赶回了昨日居住的青山湖度假酒店。走之前特别关照将景区门口“欢迎姚明”的字擦掉，说是不要太张扬。

    从7月31日中午起, 太湖源景区的电话成了一直忙音的热线.有村民兴奋地来爆料,有媒体记者要求采访,有游客来作出游咨询,还有多家婚纱照影楼和婚庆公司希望能与景区洽谈合作.

    名人光临旅游景点所产生的”名人效应”就好比在湖水中投入一粒石子,激起的漂亮涟漪总是一圈接着一圈.然而,有的如同昙花一现,转瞬即逝,热上个一阵子也就恢复了往常情形;有的却将其纳入了营销策划范畴,随后商机频现.

   记者找到了华天旅游营销中心总经理孙勇键. 杭州临安太湖源景区是他们的重头项目之一.当记者提及”名人营销”概念时,孙勇键说:是到了从不刻意转向刻意的时候了.

将”名人效应”持续下去要靠具有纪念性的旅游产品和旅游服务

     “当我半夜接到通知说姚明要来时,又欣喜又着急.因为以前虽然也有赵亮等影视明星来过太湖源,但他们都是来拍片的,很早就预约好的.这次姚明这样一个国际巨星突然出现,对我们来说是个大考验.”

    孙勇键坦言,以前从没有刻意地系统地去思考过”名人效应”问题,去年的“2006第十八届环球皇后小姐纵情八百里凯旋之行”和“E时代MM看浙江之太湖源头创作活动”都是别人起的头,景区只是负责跟进.后来发现,每次只要有名人来,当天总会引起群众围观,吸引媒体到场,就拿这次姚明来说,已经上了多家报纸的头版头条.此外还发现,在名人走后的一个至数个双休日,该景区的游客数目无一例外都会增加,于是就萌生了将”火暴”持续下去的念头.

    不但是景区策划部门,其他相关企业其实也开始动起了“名人营销”的脑筋.

    从7月31日中午起, 多家婚纱照影楼和婚庆公司打来电话,希望能与景区洽谈合作. 孙勇键告诉记者,这些公司多数来自浙江,他们会选择综合实力强,在业内影响力大的一家合作,在今年下半年共同打造”太湖源婚纱摄影基地”.有了姚明这块巨星招牌,太湖源这回可以好好挑挑拣拣了.

    为游客提供具有纪念性的旅游产品和旅游服务是世界上很多旅游业发达国家的一个做法,以景点为背景的人像照片是使用相当广泛的一种手段. 据孙勇键透露,除了婚纱摄影基地,其他具有纪念性的项目也正在积极策划中.

对于不请自来的名人,他们选择的理由往往就是景区的优势所在

    杭州热门旅游地诸多,姚明为什么选择临安?临安也有20多个景区景点,姚明为什么单单挑中了太湖源?

    孙勇键告诉记者, 对于不请自来的名人,他们来的理由相当重要,因为这可能就是景区的优势所在.拍婚纱照当天是没有时间采访姚明本人的,幸好有不少村民粉丝替他们问出了这个问题.姚明当时回答说,他一直对九寨沟十分向往,但档期紧,没时间去那么远的地方,听说这里有个”小九寨沟”,因此慕名而来.由此可见,这个”小九寨沟”对于身处长三角区域内,但没有时间或者金钱等条件进行远程旅游的人士来说,无疑是个优质的替代旅游产品.

    除了这个亲口所得的事实外,太湖源的工作人员在策划讨论会上还有一些推测.拍摄婚纱照,男的要穿厚实的西服,女的要化浓艳的舞台妆,因此如果要在夏季进行室外拍摄,是具有一定难度的.而太湖源正是一个避暑胜地.就拿太湖源镇上的白沙农家乐来说,2000多个床位每年暑假都是爆满的.原来这里的夏季气温相当怡人,晚上非但不用开空调,客人还要盖空调被以防着凉.造就如此”清凉天堂”的是不同于普通农家乐的森林覆盖率,这就是太湖源景区的独特优势所在. 孙勇键笑着说,以往他们也没有在宣传上特意强调这点,可能是姚明的亲朋好友来这里的农家乐住过后告诉他的吧,这次可长了不少心眼.