临近中秋，全国各地正在热卖月饼。这些年来的中秋月饼，在外观上一年比一年搞得精致、漂亮、奢华、高级（主要是盒子、包装、装饰等），自然价钱也越来越贵，让人觉得这根本不是用来吃的食品，或者说是舍不得吃，倒像成了高级礼品、奢侈品、什么贵重宝贝似的。因为月饼的原料、制作、成品、味道本身，不还是那个月饼吗？就好像人还是那个人、身体还是那个身体，可自从穿戴上了名贵服装、金银珠宝，好生修饰打扮、美容整容以后，就马上抖擞起来，身价百倍起来。

每到这个时候，“天价月饼”就成了最引人注目的话题。虽然国家有“豪华包装限制令”，但还是有商家变着戏法绕过限令在包装上做文章。那么，豪华包装阴魂不散的原因何在？“限制令”为什么屡屡被钻空子？商家炮制豪华包装绕开“限制令”都有哪些手段？今年中秋又将有哪些“天价月饼”亮相出来？这常常是媒体和大众所感兴趣的话题。某网友说：“这禁令不是等于虚设吗？年年禁，年年‘天价月饼’还是横行在市场上。”而另一网友说：“能禁得住吗？有需求就有市场。”

这叫什么呢？这就叫“形式大于内容”，内容不变，则在形式上大做文章，甚至超过了内容。这让人不得不想起那个叫做“买椟还珠”的古老故事：买了珠宝以后，发现盛放珠宝的那个盒子更精彩，竟然只要那个盒子，连珠宝都可以舍弃。

那么，月饼的创意、设计、制作、经营、流通、流行，为什么竟走上了这样一条道路呢？

第一，中国是一个礼仪大国，传统深厚，注重礼节（其实也是形式之一种），所以把制作、赠送月饼这样一个活动，本来是吃美食、迎佳节，顺势变成了送礼友好，而原本的食品也就成了礼品、奢侈品。豪华包装缘何屡禁不绝？有网友认为，这跟国人的“面子情结”有着莫大的关系。某网友说：“送礼是中国人逢年过节的习惯，豪华的包装会让人觉得倍有面子。其实礼物实物本身价值哪有那么高，附加值都在盒子上。”

第二，中国人现在有钱了，生活水平提高了，物质繁荣，科技发达，具备条件设计、制作、赠送、享用这些高级月饼。

第三，这个时代注重形式，形式大于内容，甚至形式至上；因为内容（包括物质、思想等）基本上大同小异，无法也不好、不能、不敢突破和提升了，就只好在形式上下功夫，求大、求多、求好、求美、求特、求奇、求新等。豪华包装缘何屡禁不绝？某网友称之为“务虚主义”在作怪。

第四，这个时代是以商业为中心，以经济为中心，以名利为中心，付出是为了得到，所以注重加强人际关系，注重回报，同时也要注重投入。近些年来，公众把关注“天价包装礼盒”的目光都集中到贪腐现象上。某网友说：“我认为天价包装屡禁不绝，商家绞尽脑汁绕开禁令推出‘天价礼盒’，原因就在于这些都是行贿受贿的载体。”

第五，各商家“生财有道”，见有良机，遂努力于此，趁势发财。某网友认为，诸商家恰恰是抓住了国人的心态和需要，通过包装的豪华增加商品附加值，从而获得高额利润。

第六，据说还有个情况，一些“天价月饼礼盒”是投机文物收藏者们，为搭上中秋月饼的顺风车而出的“奇招”。那就更加远离月饼本身，成为变相项目了。