只要是景点，都需要导游，按理说导游的职责应该是给游客解说分享景点的风土人情，引导组织大家有秩序的参观游览，既是一个讲解员，也是负责带队的队长角色；导游这份职业本身不存在任何问题，只是现在有些人的行为践踏了这份职业。

  由于国内旅游业的旺盛，参与旅游的人越来越多，必然会导致景点门票会水涨船高，豪无疑问也会刺激景点周边的消费需求，但现实情况是，现在的消费者越来越理性，虽然旅游景点的人群多，但带动的消费流动量还远远不理想，达不到商家盈利的预期。这时候，很多商家为了追求高盈利回报，就想到了通过跟导游谈合作，通过返高提成的方式来拉动内需，抓住了导游贪婪的心理；一方面是商家的利益需求，另一方面是导游想拿高薪水的心理渴望；最后各取所需，共同导演了一次次带有目的性的引导消费者消费的行为。

  本来游客消费完全是个人自愿的行为，但由于 景点消费需求都是季节性、阶段性的，非常不稳定的，运营成本也很大，这种消费模式满足不了开店所需的运营成本，如果再旅游旺盛的景点相对会好一点，如果是人气较为冷清的景点，成本就更大。在找不到适合的刺激增长点之前，通过跟导游或者旅行社的合作是最好的选择。但是商家给出的回扣诱人，本意上也并没有强制消费者来消费的意思，而是由于导游急功近利，挡不住高回报的诱惑而变相采取的过激手段。让人误以为，有些店就是黑店。其实的确有黑店，但不都是这样的，有一部分完全是导游自己的私人行为造成的。

  导游愿意通过这种方式去强制游客购物，一是来钱快、回报高；二是觉得整天辛苦劳顿赚那点本职薪酬非常不划算，也不值，不满足于现状；这是诱发绝大多数导游为什么会强制游客购物的主要原因。

  如果从问题的根源出发去讨论，都是钱惹的祸；在这个物质时代，社会普遍较为浮躁，攀比的心理较重，所以很多人还没有一个正确的看待金钱的价值观。个人原则经不起时间的耐性和外面浮躁世界的考验，定力还不够，那么什么样的行为都会有可能发生。

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