在游戏中植入广告或许是将来游戏新的盈利点

文：徐万福

游戏是一种娱乐方式，如果喜欢玩游戏的人能够合理安排时间，其实玩玩游戏没有什么坏处，旨在放松心情，自我调节。如果把游戏定位成一种娱乐方式的话，我想游戏的发展空间会很大，只是会根据客户的需求变化来调整游戏的发展方向，可能更加会侧重于游戏的用户体验，以及意见反馈。那么在游戏娱乐化的发展背景下，游戏的社区化、游戏的个性定制以及游戏的视频制作是聚合游戏资源的最大化利用，国内游戏发展至今，其实这些资源都在利用，但我觉得都是在砸钱、烧钱做广告，而对于ROI的指标也无法用具体的数字来衡量，所以如果要烧广告我还是觉得只有在资金足够充裕的情况下才好做，如果一般的小公司也只能望尘莫及了。在将来，游戏还有没有一种新的盈利方式值得我们思考。

目前，国内厂商大多都是把它当作一款产品来“卖”，但这种“卖”是需要花成本和代价的，就是需要大量的广告来推送，通过广告宣传来实现盈利，这是目前游戏最常见最普遍的一种盈利模式，随着现在游戏产品的同质化日益严重，分这杯蛋糕的人也越来越多了，现在的游戏除此之外，只能不断提高游戏的质量，例如页面设计、游戏素材、交互性等，如果游戏厂商能跳过一对多的尴尬局面，开拓新的思路，寻找新的盈利方式或许可以拓宽游戏的盈利点。

不管是端游还是页游，都会有自己独特的风景线，包括颜色的搭配，背景的取材，角色的构思和音乐的配制都是影响游戏质量的不可或缺的一种因素。其实这就是对游戏的一种包装，美轮美奂的背景可以让人赏心悦目，轻巧婉转的音乐可以粘住客户对游戏的忠诚度，那么当一款游戏能容纳一定客户量的时候，都只是在玩游戏，那么对于这么多的客户量，不做广告尝试有点可惜。其实一款成功的游戏当得到玩家付出回报的时候，不妨在游戏中适当的植入广告也不会让玩家太反感，我说的广告其实也是一种软广告，一方面可以满足玩家的好奇心，另一方面可以带来更多新的盈利尝试。

PRG也好，竞技类也罢，玩家进入这类游戏一般都有NPC类似的对话，而他们会帮助玩家去做任务，包括完成了什么任务会给什么奖励都会有提示，那么这种对话机制是否要套用一些硬性广告去做。或者说这个NPC的名字可以取一个广告名字，对于我来讲，只要不会影响我正常游戏的广告都不会太意他是不是广告了，最重要的是我能否会在游戏中寻找到乐趣，这跟CPM是不一样的，这是强制弹出，强制让客户去看，而在游戏中去植入广告只是把名字更改了一下而已，如果有厂商真正这样去尝试，那么在游戏中植入广告的点有很多，但不宜一个场景都广告，那反而就适得其反。

就拿世纪天成的《跑跑卡丁车》来说，它是我最喜欢的一款网络游戏，里面就有很多不同风格的赛道，不同的赛道上可以看到一些跑跑卡丁车官方的广告，如果可以变通改变一下这种广告的方向，接一些商业广告也可以起到一种促销的作用，曾经索尼就跟在虚拟的游戏世界里做过一段时期的广告，带来了不少的人气，这就是一种思路扩充，游戏玩家也不会太反感，只不过把跑跑卡丁车官方的广告改成其它广告罢了，也不会影响玩家正常的体验。

网络游戏具有很强的互动性，大家可以组建自己的团队，可以求师拜教，如果在游戏中植入广告可以提高玩家对广告的印象，通过相互影响的方式改变广告的传播方式，从而使广告不再单纯只是一种广告，而是变成游戏中的一部分内容，广告结合游戏来研发将改变游戏仅仅依靠自己去做广告的被动局面，也为游戏的发展带来一些新的思路。

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