央视在《新闻联播》结束语中推广其官方微博的三大原因(图/视频)

作者：三峡在线

从2月12日开始，《新闻联播》有了一个令人感到耳目一新的结束语，除了“各位观众，今天的《新闻联播》节目播送完了，感谢收看”和“再见”等常见话语之外，结束语中还加上了一句“如果你还想获取更多的新闻资讯，可以关注我们的官方微博@央视新闻”，令网友感到《新闻联播》与以往不同的一面。作为播放了几十年的老节目，《新闻联播》结尾处一直都给观众一种朴实简约的感觉，那为何在蛇年刚过之际，《新闻联播》要在末尾一改以往传统的告别方式，加上“关注微博”这部分呢？在三峡在线看来，《新闻联播》结尾处加上微博部分无外乎有以下三个原因：

央视在《新闻联播》结束语中推广其官方微博

首先，当今资讯传播正处在一个大变革的时期，这个大变革就是以微博为代表的新兴媒体正在不断挑战传统媒体在信息传播方面的主导垄断地位。微博自诞生以降，以其简单、快速、方便、互动性强等特点迅速受到博友们的热捧，其影响力随着时间的推移和自身的发展而变得越来越大。微博现已晋升为新媒体的代表，许多消息都是第一时间通过微博及时报道出来的，这样的速度比传统媒体要来得更快更早。正是因为微博自身的某些优越性和巨大影响力，让传统媒体纷纷敞开胸怀，去主动迎合新媒体。而在这样的大趋势下，作为影响了一代又一代人的王牌节目，以前给人在庙堂之上感觉的《新闻联播》（同时也是传统媒体的权威代表之一）也必将主动与新媒体握手合作。

其次，博友们都知道，微博上年轻人居多，十个玩微博的人中可能八个是年轻人，还有两个可能是年轻人他爸妈。而《新闻联播》刚好相反，十个看《新闻联播》的观众中可能八个是中老年人。所以，《新闻联播》在结尾处宣传自己的官方微博，在保证自己电视端高收视率的同时，还能在微博的配合下，进一步扩大自己的影响力，尤其是在青年人中的影响力，从而吸纳更多的年轻观众坐在电视机前收看《新闻联播》。

最后，三峡在线认为，对于新闻联播来说，主动宣传官方微博的举动，其意图在于打通《新闻联播》和“@央视新闻”微博之间的“任督二脉”，凭借其强大的社会影响力和公认的电视品牌实力，于扩大电视节目影响力之际，逐步掌握在微博领域的话语权和信息主导权，实现从“仅在电视媒体上主导信息”的单调模式向“在电视和网络上同步主导信息”的二元结构的转变。并且，在“@央视新闻”上传递官方信息，可以通过非收视率的方式直观感知到民间的反应，这种接地气的做法较之以往显得更亲民，更有活力，更与时俱进。

可以预见，传统媒体和新媒体在未来注定将发展成一个不分你我的有机整体，他们将充分运用各自的平台，向老百姓及时传递新闻和信息。而《新闻联播》，虽然在起步上较其他电视节目稍微晚了一些，但既然已经扬帆起航，就不要调转风帆走回头路了。坚定地走下去，一路向前才是最正确的而选择。

视频：央视在《新闻联播》结束语中推广其官方微博