康王助学看明星公益的长久效应(图)

作者：三峡在线

明星与公益联系在一起已不是什么新鲜事，许多明星都热心于公益事业，无论是参加拍摄公益宣传片，直接资助、发起公益活动倡议还是为公益献唱，或者作为志愿者参与公益，这些仅仅是我们能看得到，听得见的明星对于公益的热心。其实，明星也不过是具有特殊身份的普通人，但是，他们作为公众人物，在社会上具有一定的影响力和带动作用，将他们所拥有的“明星效应”致力于公益是在合适不过的。但是在现阶段，明星公益主要呈点状分布，无法形成长期效应，很多的公益活动仅仅是昙花一现，今天的呼吁掀起了一阵热潮，一旦热潮过后又恢复到开始的状态。

不仅仅是明星热心于公益，许多的企业也致力于此, 滇虹药业旗下的康王品牌大家应该不会陌生，还记得刚工作那会，三峡在线在友人的推荐下使用了康王的洗护产品，的确十分专业，前几天在网上闲逛的时候偶然看到“康王&谢娜爱心助学公益之旅”，怀着好奇心仔细看了相关新闻与视频，由衷佩服康王的这一举措。康王秉承“送爱心进校园，让爱一步一步传递”的活动宗旨，已走过郑州、成都、杭州、昆明、济南、南京、深圳、西安、重庆等十几座城市，成功资助近百名成绩优秀，家境贫困的学生。这种企业+明星的公益方式，使得明星公益不再单薄，并且让大众能够对“康王&谢娜爱心助学公益之旅”形成长久的印象，让公益成为全民公益。与其他明星公益不同的是，“康王&谢娜爱心助学公益之旅”还加入了快乐助学的部分，我们可以看到在现场谢娜与粉丝进行欢乐互动，现场很气氛很high，用“快乐助学”代替以往的“悲情助学”，在关爱学生的同时注重受助学生感受，这不仅为康王的公益事业加分而且也让公益走出了一条更好的道路。

图为谢娜在活动中

有人质疑明星做慈善更多是带有“作秀”的性质，三峡在线认为，无论其初衷，不过只要行动一旦做出，我们不得不承认明星公益这一方式确实对社会上的公益活动有一定的带头作用。正如柏拉图说的：“重要的不是你采取什么办法，而是你最终可以达到目的”。明星确实拥有“慈善优势”。在公益事业中，明星应该正确运用这一优势，充当“喇叭”，因为普通人的声音小，有了明星就可以把这件事情的声音放大，告诉公众有什么活动，有什么群体需要帮助。对于明星而言，做好公益是体现自我价值的最好方式，以名气带动公益，并借助企业来完善公益。对于企业品牌而言，致力于公益不仅是一种良好的情感营销，更是对品牌理念最直接、深刻的阐述。“康王&谢娜爱心助学公益之旅”就深刻的体现了滇红药业关爱大众、关爱社会的营销理念。而对于社会而言，持续性的公益活动是容易引起大众的集体关注、并形成记忆，让更多的人参与到公益活动中。

明星做公益，不仅是一次简单的捐钱捐物，更是对于整个社会公益的支持。明星公益最重要的其实也是人与人之间的真情。明星与媒体的联手，是进行公益活动的最大优势，因为明星相对普通人，更容易取得公信力，但是也正是因为这份公信力，所以明星更要对自己的行为负责。

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