电视剧插播广告每次时长禁超90秒治标不治本(图)

作者：三峡在线

今天，三峡在线看到报道：广电总局要求电视剧插播广告每次时长禁超90秒。为了保障公民合法权益，国家广电总局依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定《广播电视广告播出管理办法》。办法规定：播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；播出商业广告应当尊重公众生活习惯，在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。

说句实话，对于广电总局的电视剧插播广告每次时长不得超90秒这个规定，三峡在线个人认为：如果仅仅从时间上做文章来加以限制，其结果注定将会是治标不治本。之所以这样说，三峡在线觉得至少有以下几大原因。

首先，三峡在线觉得，我们目前的真正的问题并不是广告时间的长短问题。而是广告内容的健康性与真实性的问题。人们之所以反感电视剧中的广告，恐怕真正原因也并不因为时间太长，而是那些一看就让人觉得虚假的广告不断刺激着我们的眼球。比如说那些出售治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。很多一看就让人觉得恶心，而且那些所谓的推荐药品的“专家”不止一次地被网络曝光，很多都是一些演员饰演的专家，让人们深受其害。

其次，如果简单从时间上加以限制，毫无疑问，这样一来的直接后果是直接增加了广告的价格。一部电视剧，广告时间减少了，广告数量肯定要减少。那么，要保证收入，无疑就只能提高价格。很多的时候，那些货真价实的客户可能因为价格与成本的考虑就不会继续做广告了，相反，三峡在线觉得往往是那些虚假的广告因为急于推销自己的垃圾产品，而会不惜血本继续投入。这样一来，如果我们的电视剧不能好好把关，仅仅只是保障自己的广告收入的话，三峡在线可以肯定地说：那时候的电视剧中的广告更加惨不忍睹。

第三，这样的限制，还有可能就是让那些些广告商变换花样投机取巧。比如说，一个香烟的品牌，来几句貌似公益的广告词，最后再来一个“某某集团”。这样的形式三峡在线相信大家早已经看到过了。你如何来给这样的广告定性呢？是公益广告还是商业广告？该播还是不该播？因此，这样的打擦边球的现象到时候肯定不在少数。

因此，三峡在线觉得，广电总局的初衷无疑是好的，但不能单纯地从时间上简单限制，而应该从广告的内容上加大审查力度。只有这样才可能真正做到既能治标又能治本。我以为。

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