昨天，由尼尔森网联和南方传媒战略合作伙伴——优朋普乐联合业界专家组织撰写的行业内首份《中国互联网电视发展白皮书》（以下简称“白皮书”）正式在北京发布。我受邀担任白皮书发布会的主持，南方传媒代表李冲总经理、优朋普乐董事长兼CEO邵以丁先生、尼尔森网联CTO兼副总裁张弘先后致辞。白皮书课题组专家上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、北京大学新媒体研究中心研究员沈虹等课题组专家对报告进行了深入解读，百余名关注互联网电视行业发展的嘉宾和60余家主流媒体共同见证了这场发布盛典。

近期，广电总局针对互联网电视市场打出了一连串规范化“重拳”，使得互联网电视行业进入了“最严”整顿期，互联网电视顿时成为行业焦点。而在这个“烽烟四起”、“乱象横生”的互联网电视市场，将迎来什么样的变革？究竟应该如何看待和挖掘互联网电视受众的价值？从首部《中国互联网电视发展白皮书》中可以看到未来电视演变的趋势和方向。

优朋普乐董事长兼CEO邵以丁、优朋普乐总裁许炜、南方传媒代表李冲总经理，尼尔森网联电信运营商合作部总监栾旭涛、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海为《2014中国互联网电视发展白皮书》揭幕。

趋势1：互联网电视将带来一场新的电视革命。对于消费者而言，由于有了互联网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，将不再是单一的电视产品，而是以家庭娱乐为中心的多样化体验，用户所享受到的也不仅仅只是单一的电视节目观看，还有来自各种应用、互联网、终端设备带来的生态系统体验，这种全新的模式将带来一场新的电视革命。互联网电视商业的本质是为消费者创造“更高清、更精致、更流畅”的互联网电视体验，因此互联网电视需要深入思考用户，而不是思考技术。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授做了一个形象的比喻，什么叫科技以人为本，科技实际上是以懒人为本、以笨人为本、以喜新厌旧的人为本，因此做互联网电视需要研究的是人在客厅这个节点中的需求，而不是去关注在移动、PC那些碎片的端点需求，互联网电视就是客厅的新端点。

上海师范大学人文与传播学院副院长金定海演讲。

趋势2：优众回归客厅。传统电视一度淡出中青年族群生活，然而互联网电视的发展，让大批年轻的精英人群和新富阶层重新回归到客厅。《2014中国互联网电视发展白皮书》显示：互联网电视受众中，18-34岁人群占据了53.8%，高知、高职的精英化特征更加突出，企业管理人员、企业白领、专业技术人员和政府和事业单位的人员比例更高；互联网电视受众的平均个人月收入为6388.22元，是传统电视受众收入的1.8倍。互联网电视之所以能够吸引到优众用户回归到客厅，依托于两点：内容和服务，因此，更好的体验，更加精选的内容更加符合家庭场景需求的内容才是吸引优众的核心。

趋势3：互联网用户家庭对互联网电视的依赖已经形成。互联网电视受众正在形成固定的收看习惯和行为，《2014中国互联网电视发展白皮书》数据显示，随着互联网电视用户家庭的逐步增长，以及用户对点播收视习惯的逐渐养成，户均日收视时长稳步上升，自2013年1月-2014年4月，日户均收视时长（中位平均值）由120分钟，逐步提高到140分钟以上，已接近传统开路电视日均收视时长的155分钟，收看粘性的明显提高，充分说明互联网用户家庭对互联网电视的依赖已经形成。首都经贸大学广告研究所所长杨同庆认为，互联网电视是让受众在享受中回归生活者主位，互联网电视相比PC互联网视频和手机视频的个体化和局促感，更加符合家庭生活空间的温馨、放松和舒适的场景，家庭的分享和亲情文化依托于新的互联网电视终端，从而形成依赖度。这也将为数字客厅的商业提供了无限的想象空间，于PC和手机不同，互联网电视的商业想象空间是基于家庭的，而不是针对个人用户的，未来，互联网电视融合IPTV、DVB都将成为行业的新亮点，对于家庭用户而言，不仅可以收视以直播、轮播节目为主的电视节目，还可以实现“自由点播”“自主定制”的新的电视收视体验。

 趋势4：互联网电视可以实现更加个性化的“兴趣图谱”。互联网电视为用户提供了最大的信息自由，用户可以根据需要自由选择。《2014中国互联网电视发展白皮书》数据显示，在互联网电视用户中，主动点播电影的用户占比80.6%，点播电视剧的用户占比38.8%。与传统电视按照时段分人群有所不同，互联网电视通过大数据技术，可以实现按照优众的内容偏好图谱进行人群的划分，当前主要的族群包括欧美控、综艺派、电影狂、哈韩粉、体育迷、亲子族6大族群。互联网电视可以对用户兴趣进行分析和研究，提供精选的符合用户需求的内容，另外，也可以帮助品牌更准确的选择适合的优众群体进行广告投放。

 趋势5：互联网电视让电视广告升级。互联网电视广告正在改变传统电视广告的形式单一性、消费者的参与互动性差、人群精准度不高等特点，更加丰富的广告形式，以及更加精准的人群分析和投放系统，让互联网电视广告正在重新定义电视广告。互联网电视可实现广告个性化和定制化服务，这样既能有针对性地为受众提供信息，又能让广告主准确选取特定的地理区域投放广告，同时可以将内容匹配场景广告使用，场景将带给消费者的是一种真实感，卷入感、参与感、信赖感。而互联网电视运用个性化智能推荐技术，在实现了内容智能推荐的同时，还可以进行与内容相匹配的产品场景化的营销，例如，当人们在看旅游节目的时候，可以通过技术植入目的地的广告或者汽车、酒店的广告。对此，北京大学新媒体研究中心研究员沈虹认为，互联网电视的用户背后的洞察都可以产生更具针对性的传播方式，例如针对看同一个节目的不同受众，可以结合其生活形态的差异推送不同品类或者品牌的广告，这些都是互联网电视的优势。

首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、北京大学新媒体研究中心研究员沈虹、尼尔森运营商合作总监栾旭涛现场解读白皮书。

趋势6：家庭化、娱乐化、视频化的TV电商平台将崛起。

在互联网电视时代，电视售出是制造业产业链的结束，却是服务业产业链的开始。互联网电视让电视由传统功能的“屏”，向着“屏台”概念进化，用户对于互联网电视内容激发的消费场景将会为未来的互联网电视的电子商务平台带来想象空间。例如，当受众在看好莱坞大片《变形金刚》的时候，如果家中有个4岁的儿子指着屏幕中的“大黄蜂”吵着要买玩具汽车，是否可以通过遥控器切换到TV电商平台，选中商品，进行在线支付，然后迅速完成购买呢？这已经不是未来，而是很快就可以实现的模式。

优朋普乐董事长兼CEO邵以丁先生在本次发布会上透漏了优朋普乐接下来将进军TV电商平台的战略，他认为，由于互联网电视用户群体最突出的特征是以家庭为单位，因此，视频化TV电商平台将成为新的趋势，常规视频内容本身、视频内容中出现的商品，比如：影视剧中植入的广告商品、和视频内容相关联的商品以及通过用户流量增加带动销售的商品都会成为TV电商的精准品类。而且，互联网电视的TV电商，高度符合家庭属性定位，符合精准投放标准，完全基于互联网电视双向、交互、融合的本质。

总的来说，互联网电视新媒体既不同于传统电视，也不同于互联网视频，是二者优势的综合体，必将带来更多新的融合趋势和商业想象，而能够抓住消费者的互联网电视消费场景，利用创新的技术优势，抢占更多消费者入口的互联网电视运营商，将会在未来独占鳌头。

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