未来，谁是中国媒体的主流？

未来，新媒体到底朝什么方向发展？

未来，中国的媒体和媒介广告代理公司将遭受哪些挑战？

这或许是很多人都关注的问题。

主流媒体会如何变化？在中国当前的媒体环境下，主流媒体依然会保留主流媒体的特点，而且在每个类别的媒体中间，主流媒体的格局基本上不会有太大改变，就比如电视将会一直是CCTV、互联网会一直是新浪、报纸会是人民日报等类型的。因为在国内对于媒介的发展政策和管理规范会对主流媒体有非常多的要求，而受众在对于媒介长期的接触中，会对媒体的风格和取向形成自己的判断，比如受众常常会认为什么样媒体就应该讲什么样的话，什么样的新闻一定不可能出自什么样的媒体等等。但是主流媒体的地位却会受到一定的挑战，从受众的媒介习惯来看，越来越多的受众倾向于从一些非主流媒体来了解信息，因为受众不仅需要了解资讯，更多也希望获得一些新奇的信息来满足好奇的心理，因此一些非主流媒体依然会带来大批的受众，比如一些晚报、八卦类的明星报纸，以及包括互联网领域的天涯、土豆网等类型的社区。而将来非主流媒体会与主流媒体形成一定的互补，主流媒体与非主流媒体之间会有更多的互动和交融，比如一个新闻，可能刚出来的时候，主流媒体不会关注，但是非主流媒体会大肆报道和解读，之后会引起主流媒体的关注。因此，主流媒体的形式不会改变，但是在受众中的地位会遭到挑战，主流媒体需要更多的形式创新。

 未来的媒体一定会有这样的一些特点：第一，细分受众的媒体。受众的注意力分散和时间的局限性会加速媒体的细分，因此未来有竞争优势的一定是那些有着细分的忠诚受众的媒体；第二，跨平台媒体。未来的媒体集团一定是跨平台，跨领域的，实际上，目前上海文广旗下的第一财经，21世纪报业集团等等都开始整合各种媒介的资源，而对于媒介的发展趋势来看，可以跨平台整合媒介的媒体将是未来最受欢迎的；第三，满足人们不同生活状态下的媒体。媒体一定要能够适应人们生活形态变迁的需求，未来的发展趋势将会是移动化、IP化，因此媒体的形态将会有很大的改变，比如手机、互联网将会成为下一波媒体的焦点，数字电视和IPTV也将会改变媒介格局。此外，社区化媒体的影响力将会加强，人们会更加关心离自己更近的资讯，所以媒介不仅需要分群化，还需要细分化。

 未来的受众形态的变化以及媒介格局的变化将会带来媒体和媒介代理公司的变化，媒体行业面临的挑战是如何能够赢得忠诚的目标受众群体，以及如何形成高价值的忠诚受众群，以及如何打造有价值的媒介品牌。过去的10年，中国的媒体对于品牌的建设以及如何建立稳定的忠诚受众群做的是不够的，未来受众数据库的建设，以及高价值的媒介品牌塑造将是媒体行业必须面临的挑战。媒体代理公司在未来必须要为广告主的广告费做出更加精准的预算，而且，随着广告主营销能力的增强，广告主自主采购媒体的意向会增强，而媒介也会倾向于自己向广告主销售广告。这说明，广告代理公司需要更多基于广告主的各种需要整合服务，整合能力、研究能力和策略能力将会是媒介代理公司必须加强的。

此外，新媒体未来的变化也将是引发媒介格局的变化，而新媒体将会围绕人们的生活空间来发展，但是新媒体要想长久存活下来，首先，一定要有内容作为载体，纯粹的广告信息很难吸引受众的长期关注，其次，新媒体一定要是自然的状态出现在受众的视野中，不能是干扰受众的正常的注意力，受众都会在媒介的喧扰中逐渐产生免疫本领，因此新媒体一定要很自然的状态；再次，新媒体一定是能够吸引人们主动关注的，一定要跟人们的生活相关，就好像移动电视播放天气预报一样，即使只播放天气预报，生命周期也会得到延长，因为受众会认为这个信息是他们需要的，一定会主动关注，而关注的同时看到一点广告，受众也是可以接受的。

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