但是，凤凰卫视的发展却受到了落地的尴尬，很多地方收不到凤凰台节目，让这个电视台成为了一种精英小众群体的流行，然而，这似乎一点也不能阻挡凤凰卫视的影响力。为了应对网络媒体的竞争和顺应未来的发展趋势，“凤凰网”作为凤凰的一个新媒体平台，已经上线多年，但是凤凰网却并没有像凤凰卫视那样具有影响力，在这些年凤凰网似乎一直在寻找突破，但是没有找到正确的方向。其实，凤凰系的风格是非常独特的，如果这种风格可以很好的应用到凤凰新媒体，我相信，凤凰网一定会在综合的资讯门户中占据领先地位。

当然，过去凤凰网的域名也是一个很不时尚的域名，由凤凰翻译而来，一般网民根本记不住。或许凤凰网已经发现了这个问题，11月29日，凤凰新媒体在钓鱼台国宾馆芳菲苑成功举办了新域名发布、业务演示及客户答谢会，发布会上正式宣布启用凤凰新媒体新域名ifeng.com。

看似一个更名的行动，实际上却蕴含了凤凰网的新媒体的攻略。随着信息数字化的深入和互联网的普及，传统媒体必然要面对与新媒体的融合问题，未来世界电视、互联网和无线互联网的整合一定是趋势，因此作为出身传统电视媒体的凤凰网似乎已经嗅出了味道，抢先一步就是能够领先半步，凤凰网的域名更改已经是作为传统电视媒体和互联网媒体创新的重要信号。

而凤凰网的新域名ifeng.com却比以往的域名显得更加时尚和接近互联网的受众，独特而时尚，ifeng的蕴含意义是很多的，可以有很多解释，这在名字上就已经展现了凤凰网的深刻变化。此外，凤凰网如果可以在内容上坚持其独特风格，并能够将电视内容做整合，并引入互联网受众的参与，我想未来这个平台上将有很多空间值得挖掘。而网络视频、手机电视、IPTV相信也应该是凤凰网需要关注的重要资源和平台。而中国移动拥有凤凰20％的股份，这更让整个新的跨媒体新平台充满了无限想象空间。一旦内地3G牌照发放，凤凰卫视在内地推出手机电视将顺理成章，甚至坊间传言可能生产凤凰手机，这听起来倒是一个相当不错的策略，推出手机植入凤凰卫视，让中国移动定制，整合互联网资源，如果这个战略能够实现，新媒体领域将会诞生一个跨媒体的创新范例，如果那样，ifeng就可以跟苹果的iphone一样跨界流行起来。

传统媒体与新媒体的融合以及跨媒体平台的经营一定是传媒发展的大趋势，在整个趋势面前，关键是看谁的动作快。

凤凰网变名ifeng.com及其发布的未来定位和战略，是一次不错的转型。

 [肖明超先生，新生代市场监测机构研究总监]

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