现在很多论坛都流于形式，但是这次论坛却是我参加过的各类论坛中比较精彩的，主办本次活动的GIC（Global Intelligence Communications）公司是一个专注于组织各类论坛的公司，在话题选择和嘉宾选择以及嘉宾的主题设计上都让人耳目一新。

从与会嘉宾探讨的主题来看，娱乐营销已经成为了我们必须把握的新的营销力量，能够给企业的营销带来新的创新方向。总结起来，有以下几点值得关注：

1.中国已经进入娱乐经济时代，品牌一定要想办法让消费者参与和互动进来。典型的例子是超级女声、加油好男儿等选秀节目的空前成功，前蒙牛市场总监孙隽先生介绍了中国消费者参与超女活动的狂热，上海文广综艺部总监田明也讲述了加油好男儿的故事以及选秀节目所能带动的巨大的产业价值链，从他们的演讲中，无不表示出娱乐与互动对于影响今天的中国消费者是何等重要。   

2.企业需要创建或者通过一些整合的娱乐营销平台来传播品牌。选秀节目的根本不在于节目本身，更重要的是创造了一个娱乐营销的平台，创造了一个消费者可以广泛参与的平台；而百事中国、腾讯也从各自角度分析了一个娱乐营销平台的效应，比如百事可乐就利用足球、互联网视频等平台来建立和消费者的情感联系，而腾讯则更多利用QQ用户的庞大用户群为快乐男声等选秀节目提供平台，帮助仁和药业这样的过气品牌赢得了活力，同时腾讯还通过各种吸引消费者的Q币、QQ宠物等等方式赢得了很多消费者的光顾，而借助腾讯的平台，品牌就可以赢得广泛的影响力。

3.娱乐是一个可以突破地域边界的营销手段。当前国际上的一些主流媒体都在关注中国的娱乐经济，很多明星和娱乐事件都登上了国际杂志的封面，而这些都源于娱乐的全球化的特色，娱乐的力量可以链动各种消费群体，这可以说是其它的营销方法无法比拟的，因此，品牌应该利用娱乐来拉近和消费者的距离。

4.品牌需要娱乐化，娱乐化意味着品牌要可以触摸、要有独特的情感价值，甚至要能让消费者可以调动全身器官去感受和体验，比如Intel、Windows等品牌在传播中的声音常常让消费者即使不用去看也可以触摸到这个品牌，因此品牌需要在消费者洞察的基础上建立品牌远景、激发和保持品牌活力的策略以及与消费者建立联系的娱乐化沟通的方法。

5.网络口碑、网络视频、移动营销都将能够为品牌与消费者的互动提供强力的支持。与会嘉宾中，有一个专注于分析网络BBS的CIC研究公司，他们专门分析网民在互联网上的品牌言论，以为企业的品牌和营销工作提供建议，特别关注那些负面的言论；而来自意大利的哥诗达游轮则借助网络视频将一个对于很多消费者而言非常陌生豪华游轮的品牌传递了出去，而肯德基等品牌则通过手机向目标消费者发送链接下载优惠券以及参与活动等方式来传播品牌。这也说明，基于人们的娱乐需求，有非常多的营销平台可以为品牌创造价值，这些新的方式将可以为品牌与消费者的互动和娱乐缔造新的传奇。

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