今年4月份，在北京的亚洲大饭店召开了首届网络杂志出版高峰论坛，在论坛上，各种网络杂志的发行商包括国家新闻出版总署的相关领导都聚在了一起，探讨关于网络杂志出版市场的问题，其中包括未来究竟应该如何规范网络杂志的发行出版，以及网络杂志如何构建新的商业模式。既然都讨论到了这些现实问题，说明网络杂志已经开始成为一股媒体的新力量，这股力量也将会随着互联网的发展而壮大起来。

不过，网络杂志的市场只能说刚刚开始，虽然有调查显示，国内网络杂志用户总数已达到2000万，占整个网民总数的18%，其中包括450万活跃用户，也有一些广告主开始把广告投向网络杂志，但是对于很多企业来说，似乎这个市场并没有很多报告显示的那样活跃。事实上，网络杂志未来一定会大有前途，关键是看如何来认识这个新媒体的价值。现实来看，至少有几点是值得关注的：

第一，作为传统媒体，需要重新定位网络杂志的形式和价值。其实在很多年以前，一些传统媒体就已经把内容搬到了网上，但是那个时候，传统媒体并没有想到还可以更进一步，直接做成一本在网上可以供读者阅读、下载，包含视听元素的杂志。其实今天，也只有少数的传统的媒体做出了自己真正的网络杂志，更多的还仅仅是实现了网络和平面的内容的同步传播。而有意思的是，目前在一些网络杂志平台上比较火的杂志，却不是传统媒体的，而是很多来自网民或者诸如徐静蕾这样的明星创办的杂志。有网络杂志平台的负责人也表示，网友自己编辑的杂志常常形不成固定的出版周期，无法保证持续性，因而会导致广告主对其稳定性持一定的怀疑态度，从这一点上来看，其实传统媒体在内容上有先天的优势，因为传统媒体有自己的固定编辑发行和出版队伍，可以保证丰富的内容和固定的发行周期。甚至传统媒体还可以实现网络杂志和平面媒体的差异化经营，比如面对在线和线下，在一些内容上可以共享，而面对不同的群体，可以有不同的内容，甚至在网络杂志上，还可以有更加有冲击力的表现形式，比如FLASH、视频等等。因此，传统媒体需要认识到网络杂志将会成为新的一个发行渠道和平台，不能只把内容数字化或者网络化就传统杂志的数字化，这个平台是可以进一步拓展传统媒体的价值链的，关键看传统媒体是不是意识到价值和具有整合资源的能力。

第二，高发行效率、精确有效的广告模式、互动性和多媒体表现形式是网络杂志的核心竞争力所在，这些优势还需要进一步的强化。通过互联网，网络杂志将会有传统媒体无法比拟的发行速度，同时，通过互联网的技术，网络杂志平台可以很容易获得受众的下载和阅读数量、阅读频次等指标，因此在网络杂志上投放广告更加精确，同时广告的表现形式也会更加有打动力，网络杂志还可以通过和阅读者的互动来提高读者的黏性，但是这些特征目前还没有得到普遍的认同，网络杂志平台还需要努力。

第三，内容为王将成为网络杂志的生存法则。目前的网络杂志市场还处于鱼龙混杂的状态，很多杂志的内容仅仅是网友文章或者是博客的集合体，或者内容缺乏深度，部分杂志有低俗化倾向，缺乏自己的新意和原创性，这样的杂志在短期内可以吸引眼球，但是很难持续的生存下去。当网络杂志越来越多的时候，内容将起着决定性的作用。比如徐静蕾的电子杂志之所以火，主要原因还是在于徐静蕾本人的影响力，而并非杂志内容本身，但是这种依靠明星光环本身吸引读者的杂志，如果内容上没有提升将很难持续。

第四，受众阅读网络杂志的习惯还需要培养。现在下载和阅读网络杂志的群体还仅仅是一些小众群体，对于很多每天花大量时间在互联网上的人来说，如何培养他们的阅读习惯，这是网络杂志扩张用户规模的关键，特别是在这个平台上的高质量的群体，这些群体将会成为大品牌的关注对象。另外，现在很多网络杂志都有自己的阅读器，或者有自己的制作软件，这样很多读者要阅读，就需要下载不同的阅读器，到不同的平台就得用不同的工具，造成人们接受上的障碍，如果网络杂志的平台运营商能够让技术通用和简单，那么很多受众将会被吸引进来。

第五，网络杂志也需要市场细分和打造品牌。一本网络杂志的出版，需要有自己清晰的读者定位，杂志办给什么样的人看，这些人需求什么样的内容，这些人的互联网的习惯和生活形态、偏好的品牌和消费力也是一个网络杂志需要研究的；同时网络杂志还需要利用互联网平台对品牌进行塑造，这样才能够赢得更多的稳定的读者群。

第六，网络杂志将会成为新的一个产业链。目前，网络杂志的产业包括内容商、发行平台以及广告主等，但是，随着越来越多的传统媒体介入网络杂志领域，以及越来越多的人开始做自己的网络杂志，网络杂志将会成为一个新的产业链和平台，其中还会包括网络杂志的版权管理机构、发行认证机构、受众研究机构、广告代理机构等，所有适用于平面媒体的规则将会在网络杂志上也同样的适用。

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