提到城市，每个人都会有自己的综合印象和观感。当一个城市的名字被提起的时候，不少人可能对其地理位置毫无概念，但是却能够说出自己对这个城市的一些看法，因此，城市和一个企业一样，会留给人们一些具备初步线条的印象，这是一个城市区别于其他城市的个性特征，中国城市化进程很快，目前已经有600多个城市，而且，随着经济的发展，未来城市的数量会越来越多。但是，一个城市如何能够有自己的特色？城市品牌的打造已经变得越来越重要。

一个好的城市品牌将可以为城市增值，对内可以让市民拥有荣誉感，提升市民素质，对外可以提升城市的吸引力，提高城市知名度，吸引投资者和优化投资环境。应该说，城市如果不重视品牌的建设，未来同样会在众多的城市中被淹没。不具备品牌特色的城市，很难整合到优质的资源，反过来也会影响到其经济的发展，更重要的是，城市品牌是城市可持续发展的基础。

尽管国内已经有很多的城市开始了城市营销的工作，但是，大部分的城市在对于城市品牌的认知和城市品牌的定位上还存在不少问题。认清这些问题，对于勾勒一个城市的品牌形象和发展脉络较为关键。

城市品牌不是概念炒作，而是对资源优势和特色分析后的综合定位。很多城市看国际上的城市如何做，就盲目的跟风，例如去伦敦考察一番，发现伦敦搞文化创意产业搞得不错，也跟着搞“文化创意产业园区”，以“文化”作为城市品牌的定位；看到国内一些城市搞企业的“总部基地”，接着就有很多城市也跟着炒作“总部基地”。于是，城市概念层出不穷，但是概念再多再炫，如果自身的资源系统不支持，最后依然很难凸显出特色，就好像只要是城市言必称“最适合投资的城市”，最后，全国就出现了无数个“商务城市”，无数个自称有“CBD”的城市，甚至不论是环境污染多么严重的城市，都敢定位“宜居城市”，而让投资者、居民、外来旅游者都哭笑不得，走入了城市品牌定位的误区。品牌是城市的风格、个性、文化的综合体，凝聚了城市的功能、理念、价值取向、核心竞争力和辐射力，因此，需要结合自身的历史文化、城市资源优势来提炼品牌的核心定位，而不是想怎么定位就怎么定位。

城市规模大不见得就可以随便定位。中国的城市按照人口规模可以分为大城市、中等城市和小城市，而仔细分析可以发现，当前国内城市品牌塑造得好的，并不是大城市，而是那些中小城市。例如浙江义乌以“小商品交易市场”作为自身的特色定位，围绕这个定位来积聚资源，发展小商品经济，多年来形成了世界上都闻名的小商品交易市场；丽江也是一个小城市，但是丽江依靠带给旅游者“柔软时光”的休闲旅游的定位，让其品牌不仅比云南有名，甚至比全国很多大城市还有品牌效应。而一些城市由于规模大，常常很难确定自己的特色，最后导致没有任何的特色，例如天津作为直辖市，就一直缺乏自身的品牌定位，直至现在有了“滨海新区”，其真正的城市品牌才开始建立，类似的还有武汉、重庆等城市，多年来始终没有明确的品牌定位。城市规模再大，也需要分析优势特色和核心竞争力，而不是规模大就可以认为自己哪方面都强。

城市品牌需要考虑到底是主要为城市居民定位的城市，为外来旅游者定位的城市还是为外来投资者定位的城市。一个城市有多个群体，包括本地居民，外来旅游者，外来投资者和外来务工者，但是城市到底适合居住，适合投资还是适合旅游，需要综合各个群体的需求和期望，看到底能够最大程度满足群体的需求。比如，如果定位适合居住的城市，就需要考虑环境、气候、生活便利设施是否能够满足本地居民的需求，定位为商务城市，就需要考虑自身拥有的产业、金融环境等等是不是具备优势。现在很多城市为了提高财政收入，本身拥有丰富的旅游文化资源也常常被放在一边，转而追求投资型城市定位，最后不仅破坏了环境，也很难让投资者满意。城市品牌定位一定要确定服务的主体，同时兼顾其他群体的需求，这样的城市品牌才是有活力的。

城市品牌定位要和城市规划紧密结合起来。城市品牌建设看起来是个“软工程”，实际上也是一个“硬工程”，因为品牌定位确定之后，就需要有相关的城市配套设施实现，城市建设也要进行改良。而现在很多城市常常将城市规划和城市品牌割裂开来，在没有定位的前提下就开始城市规划，结果常常规划成了“大而全”的城市，最后才发现其实很多规划都是浪费的，于是，就是无休止的城市规划修编，造成了很多资源的浪费。如果一开始就有清晰的品牌定位，一个城市就可以因为品牌而存在，因为品牌而建设，从而因为品牌而有特色，并声名久远。

城市因人而存在，因品牌而长久。城市需要品牌，品牌成就城市。