2006年11月15日，盛世指标数据管理有限公司和《VOGUE服饰与美容》杂志联合发布了“2006中国时尚指数”。共有来自全国的40多家媒体还有很多时尚的厂商参加了发布会，大家共同掀开了“时尚”这个既流行又抽象的词语在今天的中国所象征的意义，以及从公众的视角所看到的中国人对于时尚的理解。紧接着，有不少媒体开始对这项指数进行了关注，证明了来自公众视角的时尚研究对于社会的深远价值。作为全球时尚媒体的领导者，《VOGUE服饰与美容》杂志支持此项指数的研究，展示了其在时尚领域的前瞻性、远见和战略；而作为一项致力于长远的时尚指数研究，通过指数来自公众在时尚认知、认同、追求和参与层面的时尚进程，对于推动中国时尚，见证时尚发展来说，也有非常重要的意义。

“2006VOGUE中国时尚指数”第一次了解了中国公众眼中的时尚定义，以及通过量化的指标测量了中国公众的时尚表现。其中有不少发现，对于时尚产业的营销有较好的借鉴意义：

第一，公众的时尚定义与时尚产业界的定义不一样，时尚并不一定就直接和“奢华”“奢侈”有关系。在我们针对公众设置的开放式的问题中，得到了公众理解的时尚定义，其中有18.7%的公众认为“符合时代潮流的”就是时尚，其次，17.0%的公众认为时尚是“个性的体现”此外，15.7%的公众认为“超前，创新”就是时尚；还有很多人认为选择自己喜欢的就是时尚等等。这提示时尚产业界，时尚其实已经开始大众化，我们需要去关注时尚人群的差异和够成，以及时尚在大众中的发展。

第二，“2006VOGUE中国时尚指数”得分为65.3分。数据显示中国公众在时尚的追求意愿上非常强，但是对时尚的认知程度、认同程度一般，时尚消费参与度还较低，这说明中国的时尚还处于追求向往阶段，有非常大的潜力。中国消费者追求时尚的高愿望会导致他们对于时尚的资讯、时尚的概念和时尚的风格的辨别力较弱，因此，企业在营销中注入新的时尚元素，以及在产品创新中融入时尚概念，就能得到消费者的青睐。

第三，按照职业群体来分析，时尚指数排前两位的依次是企业高管 和专职太太（本次调查的专职太太是个人无收入，但家庭月收入在1万元以上不上班的人群）。其次是自由职业者、普通公务员和白领和大学生；而科教文卫工作人员、政府管理人员和蓝领的时尚指数相对较低。这表明了，在中国，领衔时尚的阶层是“有钱”阶层（企业高管）和既“有钱”又“有闲”的阶层（专职太太）；企业高管具有雄厚的经济实力，有较高的时尚消费能力，因此是时尚的先锋；而专职太太有一定的家庭收入的支撑，她们不仅能够有能力参与时尚，同时也有时间去传播时尚，因此，专职太太是时尚资讯传播最好的“意见领袖”。

第四，个人月收入三千元是时尚消费的拐点。研究发现，时尚指数与收入有相关关系，而当一个人一个月有三千块钱的时候，他把对时尚追求的意愿转化为行动的可能性更高。这个可以作为时尚营销的一个参考指标，如果我们延展到一个城市或者一个国家，如果居民的人均收入都是在三千块钱的时候，那么这个城市他在追求时尚和消费时尚方面就会比较突出，或者说能够出现规模时尚。

第五，男性与女性时尚追求分工不同，而时尚都在不断融合发展中。2006年VOGUE中国时尚指数证明，女性时尚指数高于男性时尚指数。应该说，女性对于时尚资讯的关注的范围和领域都高于男性。但是，男性时尚指数虽然比女性低，并不代表男性就不时尚，而是男性与女性在时尚追求的领域不同，比如男性群体对凸显个性、身份、实力和力量的汽车、IT数码和运动健身领域的关注度高于女性，而女性则对一些和外在形象相关的服装服饰、化妆品、美容美体、发型等领域的关注度远远高于男性。这种男性女性关注的差异点提醒企业，一些包含有机械、技术的概念的产品诉求需要重点针对男性诉求，而要突出外观的产品则需要重点对女性诉求，实现“互补”营销。

第六，时尚的市场不仅仅是一线城市，二线城市将是时尚的下一个重点市场。本次研究发现，时尚指数排在前三位依次是上海、北京、成都和广州，而武汉这样的城市，在时尚的自信度方面高于其他城市。这在一定程度上说明，并不是只有像上海、北京这样的大城市才是时尚的主要市场，一些二线城市由于在对于时尚的宽容度和认同度上比较高，也是时尚值得重视的重点市场。随着二线城市居民生活水平的提高，未来时尚的市场也会逐步向二线城市辐射。

第七，面对中国市场，时尚品牌不能曲高和寡。我们本次研究让公众在没有任何提示下说出自己在各个领域认为最时尚的品牌。结果发现，大家所认为最时尚的品牌并不见得是我们想象当中很奢侈很高端很顶级的品牌，比如化妆品领域提到的玉兰油；这说明，在中国这个消费群体多元，大家的生活方式多元化的市场，时尚品牌形象的塑造不能仅仅关注某个顶端的群体，而是应该考虑到对不同群体的时尚意识的培养。时尚营销既要定位，但同时也要考虑跨位，定位讲的是我锁定是主流的一部分群体，但是中国的特点是会实现很多跨位的消费，一个好的品牌应该专注他自己市场的同时，他要对其他的市场有所培养，这样才能成为心目当中真正好的或者时尚的品牌。

第八，中国时尚的发展速度很快，翻新速度很快。我们这个研究里面大家提到的品牌也好，什么也好，我们会发现做的好的品牌在中国市场一定要不断的创新，不断去带给消费者新的变化，特别是这种符号对大家非常有影响力，因为大家追求的意愿很强。你要能够把你的品牌做成一个很强烈的符号，就能够影响到他的生活方式，如果一个时尚的品牌变成了他的一种生活方式的代表，那么这个品牌就能够在这里获得长期的发展。

一直以来，都没有对于中国的时尚进行深入系统的研究和描述，并从整个公众参与和追求时尚的形态上去关注和挖掘中国的时尚特征，编制和发布VOGUE中国时尚指数，将对于推动中国时尚产业发展，了解中国公众的时尚行为提供了科学的参考依据。我们将会以该指数为基础，展开连续性的年度调查和跟踪研究，以便于及时反映中国时尚的进程，共同推动中国时尚产业的发展。

文章引用自：http://blog.sina.com.cn/m/xiaomingchao