新闻是可以策划，也是需要策划的。对于媒体来说，他们会为一个有价值的新闻点进行详细的策划，推出专题报道、连续报道、深度报道等来挖掘新闻事件本身所不能涵盖的价值内涵，从而与其它媒体拉开档次，实现竞争优势。而对于企业来说，同样可以通过有效的新闻策划来提审企业品牌，提升知名度和美誉度。

    新闻策划的本质在于通过策划的手段，利用媒体的需求点，搔其痒处，达到宣传自己的目的。新闻策划的目的更多的在于扩大策划对象影响力的普及，而不简单的是应对新闻媒体。从企业发展的角度来说，新闻策划是提升品牌影响力，增加销售业绩的有利助推器。企业的新闻宣传部门应提高新闻宣传的主动性和计划性，更多的是把企业宣传的导向真正掌握在自己手里。

    新闻策划的程度要根据企业的发展情况来决定，对于许多中小企业来说，策划的成本太高，无法与企业的实力和发展状况相适应.。对于大型企业或者具备一定实力的中小企业，新闻策划必不可少，以此来推动企业品牌价值和形象的提升成为大势所趋。

    新闻策划出发点在于企业现有的品牌形象，落脚点在于品牌价值的提升，品牌形象的再塑造。因此新闻策划必须做到以下几个方面：立足企业本身，突出企业特点；以企业发展中的典型事件为突破口和策划对象；策划考虑企业发展需要，增强后续竞争力。

一、新闻策划的原则

    新闻策划需要遵循的原则：

    目的性，有的放矢；

    整体性，综合考虑社会利益和经济利益，当前利益和长远利益，战略和战术，局部和全局。

    创新性原则；

    可行性原则；

    灵活性（可以根据现实需要作适当调整）

二、新闻策划的过程：

   1、构思和准备

      信息分析：在前期调查和对企业发展情况详细了解和分析的基础上，找出本企业与同时期同行业内其他企业的不同，即自己的个性，以及企业自身在发展方向和工作偏向上的特点，总结出企业宣传点，即新闻点。

       目标确认：根据企业发展战略和短期目标，确定每次策划的目标指向和利益需求点，以及企望和需求。

       公众的选择：目标受众

       媒体分析和选择：选择依据（活动目的，目标受众的媒体接触习惯，企业与媒体的关系。

     2计划编制和经费预算

计划编制：一般包括目标，主题，时机，方式，地点，人员，步骤，经费，总结

经费预算：记者招待会会费，广告费，庆典费，咨询费等

    3策划书形成

标题，主题，目标，组合分析，活动步骤，传播渠道，经费预算，效果预测。

以上是新闻策划的一般过程，也是一般公关策划的过程。

三、新闻策划的传播方式

     新闻策划的终极目的在于，扩大企业的品牌影响力。因此，传播的渠道不是越多越好，而是要注重传播效果。这就要很好的借助媒介分析的成果（见媒介分析）。