精妙的广告语
(2009-03-19 22:11:24)
广告用语是广告策划者与业主殚精竭虑、反复思考的精心之作。好的广告，确实能一下子就吸引住人的眼球，琅琅上口，过目不忘，而又流传久远。
有为企业带来巨大效益与声誉的广告，如“农夫山泉有点甜”，“洋河蓝色经典，男人的情怀”。
有为地区带来影响与发展的广告，如“上风上水上海淀，融智融商融天下”。这广告2005年发布时曾引起很大议论，因为海淀地处北京西北，老皇城根的人历来认为这个方向风水最好，要不然多少代皇帝的陵寝都埋在那里，城北比城南的房价都高出不少，这句广告语内涵和意象就合着这样的心理，也贴切着海淀区是清华北大等高校集聚地，正在大力发展的中关村智力产业，尽管有迷信风水诟语，但这句话的广告牌还是高高矗立，风靡京城。至于这句话的原创者海淀区原区长已经犯事，则是后话。
我市的宿豫区是2000年以后才逐渐搬到运河之东的，过去那儿空白起步，人们不愿去“运东”，这几年人气商所渐聚，发展成为一个欣欣向荣的新城区，他们决心打造成宿迁的“浦东”。因此，他们在市府大桥之东豁然矗立着一块广告牌“城市渐渐向东，生活天天向上”，既醒目，也召唤着人们。
房产广告的用语则五花八门，有直露的，有含蓄的，有借字的，有拆句的，各尽其能，各展才华。最近我在南京看到两条广告用语真是紧贴时代，巧妙无言：“不折腾——把家安在市中心”，“保增长——这里的房子在升值”。
我希望宿迁的广告用语多些思考提炼，多些文化品味。尽管刚成立了省多媒体广告监测中心宿迁分中心，但不影响大家的思维与创造，只要不是虚假广告、违法广告、低俗广告，我们鼓励百花齐放，精彩纷呈！
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