从黄英的《花儿为什么这样红》看湖南卫视的营销艺术

马庆云/文

湖南卫视是人才济济的，在全国的各地方卫视电视台中，她有理由霸占着收视率的第一名。从快乐女声的选秀节目中，我们就能够看出此台的“匠心独运”，千万别小觑了芒果的营销艺术，没有这批人才在后面指挥千军万马，她早就被拧成柠檬水了。

昨天我看湖南卫视的《快乐女声》，黄英唱第二首歌的时候，猛地意识到，湖南台真的要捧黄英了，而且每一个受众群体都不放过，它要让黄英讨好每一个观众。我说这话是有根据的。

黄英因为经常唱一些红色歌曲，被一些小报和网站定义为“红歌天后”。这个“红歌天后”的名字是让一些上了年岁的知识分子头疼的。毫不夸张地说，我的一些老朋友就因为黄英老唱红歌而不喜欢她。这些朋友的处境我是理解的，当年巴金老先生被关在牛棚里的时候，每天被强迫着听八大样板戏，后来他一听那些戏就头疼。这些知识分子在那个时期遭受了不公正的待遇，虽然新时期给予了平反，但终究是被红怕了的一代。所以，我在写文章的时候也一再强调黄英是灵魂歌者，不是什么红歌天后。

其实在早先的《性爱描写是中国民歌的精华兼议黄英的民歌之路》一文中我就提到过这个问题，黄英的所唱的民歌为什么大多是红歌的问题。这是因为我们在建国之后整理民歌的时候对一些东西进行了“四库全书式”的整理，把许多东西人为的弄“红”了。所以，我听黄英的歌曲不是听其中红的部分，而是听其中震撼灵魂的部分。

上了些年纪的知识分子们是听不得“红”的，他们有他们的苦衷，我们不得见怪。湖南卫视是人才济济的，他们也能看到这个趋势。为了争取这一部分人，他们也是“独具匠心”了。

首先是，《花儿为什么这样红》这首歌符合黄英的唱腔，有民歌的味道。再加上这首歌本身携带的悲怆与空灵的感觉，很对黄英的路子，因此笼络映山红。

然后，它又是一首不严格意义上的红歌，符合建国六十年的表面意义，能够应和一些为祖国献礼的花架子。

但是，这首歌的真正的历史沿革却是非常复杂的，把这首歌重新拾起来，是对老一辈知识分子的尊重。这首歌曾经在中国的“十年时期”被打成“黄色”歌曲，它的演唱者吴影老师也受到诸多的不公正待遇。这一点，或许是年轻的一代所不知道的了，但老知识分子们听了，必然会回忆起这些事情，对这首歌曲的演唱，是对他们的纪念，与肯定。势必获得大多数知识分子的肯定。

湖南卫视能把这三者完美的结合在一起，既满足黄英腔，又照顾广电局，同时不失知识分子，我们只得为芒果的营销艺术鼓掌了。

后记：听帮我发文章的朋友说，百度黄英贴吧专门为我做了一个文集，署上什么最牛映山红的字样，这是不好的，希望大家把我的名字忘记，而只记得我是映山红的一份子就好了。