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汪渝:房地产公司公共活动操作模板

(2011-10-07 00:59:25)
标签:

汪渝

房地产

公共活动

策划

执行

模板

房产

分类: 地产渝言

文/汪渝

公司刚参加完房交会,有些心得。结合以前所操作的各类活动经验,写成一个模板,给予他人借鉴,也备自己保存。

 

一、理清活动方案

根据我的经验,针对一个活动,我会做两个方案,一个是活动策划方案;一个是活动执行方案。

活动策划方案:简单而言,在什么地点,什么时间,哪些人,做哪些事,达到什么目标。这里比较注重做哪些事?需要通过策划的手段,增加这一环的策划力,要有创新的思路和方法,要做到事半功倍的效果。当然如果场地由自己确定,那么在场地、人员方面也可以进行创新的思路。

活动执行方案:这是活动策划方案在得到确定后,更注重执行力,场地的每个分区,每个时间段,做的事情,都要具体到每一个责任人。需要建立一整套的人员组织、管理体系,以保证策划方案的效果得到圆满的实现。

 

二、活动策划方案撰写模板

主要分成这么几块:

(一)活动主题

活动主题是一个活动的灵魂,她要牵引整个活动内部思想统一,对外传播口号统一性。也包括参与人员的服装,所选择的演出,所做的一切行为都要围绕这个主题来开展。

(二)活动目的

活动目的有两点,一是活动直接带来的利益,或者说是盈利点;二是活动对公司品牌后续的影响。

(三)活动时间

活动时间有些是参与第三方的活动,时间上不可以调整。如果自行组织的活动,需要特别考虑我们活动的对象的时间,就是给我们创利的人群的时间。

(四)活动方案

基本上我们会对这一环节进行策划,创新,让这个活动能更佳的达到我们的目的。活动方案是要围绕活动主题来开展工作的,要设计好一个活动,或者将多个活动进行组合以及创新,要体现活动的特点,并且能吸引活动参与者。我们所做的一切就是为活动参与者服务的,这些人就是我们的客户,或者准客户,不去吸引和满足这些人,活动将由谁来埋单。

活动的方案一定要考虑到其可行性,要有可执行的可能。在活动探讨阶段,可以天马行空,但是一旦落实下来,一定要去考量去执行性。

(五)活动流程

按照活动进行的细节时间进行流程制定,不要出现时间上的冲突。这也是统领后续执行方案中的流程的把控。

(六)活动费用

对整个活动的费用进行预估,作为考量效果的依据。

 

三、活动执行方案撰写模板

主要分成这么几块:

(一)活动主题

(二)活动目的

(三)活动时间

这三点跟策划方案一样,没什么变动。

(四)活动执行

分成这么几块来操作:

1、设置组织。包括活动的领导小组、执行小组的组长、副组长、组员。确定大的领导责任、管辖范围,管理人员。主要的人员一定不要分配具体工作,而且每个人根据自己的责任,清晰自己的管辖范围和领导的人群,以及所需要做的事。

2、活动对象小组。就是参与活动的人群,要有专门的人员进行组织,以保证活动参与的人群数量。如果活动比较小的话,可以和活动宣传小组的人员合并在一起。

3、活动包装小组。现场的活动需要包装,需要跟装饰公司(包装公司)进行沟通,在活动主题的统领下,进行包装,同时也要根据活动的策划方案来布置现场。

4、活动演出小组。这种演出、展示、推介、讲演等等,都将由这个小组来负责,包括演出的审核,讲话稿的撰写。这也包括跟活动公司的对接工作。要保证这个环节的顺利进行。

5、区域执行小组。这个会跟上面的演出小组有雷同工作的地方,还是根据活动大小,有些时候可以兼并,如果不可以兼并,将采用区域分工的方式去落实各项工作。每个区域都有一个组长,就是每个区域间的对接只有有一个人,保证对接管道的简单、有效。

6、活动宣传小组。一个活动的事前、事中、事后,都要做好各类对外的宣传工作,一般会将对外的事务,例如跟第三方、政府、其他部门、单位的对接都由这个部门来完成。

7、突发事件小组、候补小组:一般活动如果人员充足的情况下会储备一部分候补人员,或者机动人员,这个小组一般要处理一些突发事件。

8、活动综合小组。包括跟一些合作单位的合同签订、费用的支付,这也可以由涉及的部门去签订各类合同。还有参与活动人员的饮食、车辆的服务(这也是看活动规模来定)。

9、活动方案撰写小组。这包括活动策划方案、活动执行方案的撰写,这一般会由活动宣传小组人员来负责这方面的工作。

(五)活动流程

按照区域,或者事项,这些小组的负责人都要做好自身的活动流程,然后统筹在一起,做好整个活动的流程,以保证时间、环节上的对接好。

(六)活动宣传

这部分会对活动宣传小组的传播工作进行细分,有明确的宣传稿件、传播的媒体、发布的时间都有明确的规定,以及责任人,这也包括广告公司的各项工作的落实。

(七)活动费用

对此次活动的各项费用进行统计。以便跟活动的产出进行比较,这是评估活动效果的依据。

(八)活动效果预测

根据市场、活动方式,对此次活动的效果进行预测。这也对后续的活动总结工作,做好一个事先的评估。

 

四、活动执行方案需要注意点

(一)活动主题、目的要明确。

(二)层层对接口,由一个人负责,或者二人,人数不要太多,以免活动执行中信息传播有误。

(三)每位具体工作执行者只管做自己的工作,明确自己的工作内容、工作对接人、工作区域,切忌不要去管其他人的工作。因为有工作候补人员。

(四)活动一定要进行排练。包括活动流程排练,如果条件允许的话,一定要去活动现场进行排练,尽早排练,如果出现问题可以进行活动方案的修订。

(五)活动一定要做总结,要有活动总结报告。每一次的活动,不管成功还是失败,都会给参与的活动者带来丰富的经验。

(六)要多组织开会,开会一是对具体的工作落实情况进行跟踪,二是对活动方案的一些细节进行及时调整。

(七)切记,活动是一个团队的作战,做好自身工作,就是对整个活动的贡献,特别做好活动对接口的工作。

 

每个活动的大小、性质等方面不同,那么具体的人员、小组落实、工作内容等会存在一定的差异,以上只是常规性的活动方案。欢迎交流。

 

纯个人观点,与所在公司、所做项目、所发布的媒体无关。

 

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