文/汪渝

作为沈阳新智林俱乐部组建（2004年组建）的成员之一，最近两年很少参加俱乐部活动，因为地产行业火爆，一直很忙。

近来较空闲，加上俱乐部给通牒再不参加组织活动给清场了。那咱还得去啊，因为舍不得俱乐部里面的一群哥们姐们。

上周日（12月7日）参加了俱乐部组织的“品牌论坛”活动。在会上发表了自己对品牌的看法，现在静下心有了一些新的想法，把他写出来，愿意跟俱乐部成员以及众多博友一起探讨。

关于品牌，有以下几点想法：

1、品牌无好坏之分

虽然有很多组织，会给一个企业或者产品的品牌进行估价，什么品牌值多少钱。价值高的不等于品牌好，价值低不等于品牌不好。品牌就如一个人的名字，一个符号而已，虽然这个符号会产生一些联想，但无好坏之分。

品牌就如一个人，在很多时候，人也无好人坏人之分，只是站在的角度不同而已。而且很多时候，我们所谓的好坏也会进行移位的。

在沈阳，你说是五爱市场品牌好还是新世界品牌好？这个是很难界定的，品牌的好坏应该由他所服务的客户群来评价，他们的评价就是对他们的利益点大小来区分。

所以说，品牌无好坏，只要你认真树立一个品牌，服务好你的客户群，你的品牌就会有价值。

2、品牌是自私的

做品牌就像做一个好人，需要很多好的行为来积累的，没有积累就没有深度。假定一个品牌的树立，有了太直接的名利，他是很难树立起他的价值点的。

就像一个人，整天喊着要做好人，这是没用的，反而会遭人嫌弃，品牌也如此。这两者都需要认认真真，用自身的行为，长年累月的坚持自身的修炼，这样所给予他人的价值就会增大。

品牌属于企业，而企业是以收益为目标，这可以看出品牌天生就是自私的。做好品牌是为了更大的附加值，但是做品牌不需把这个当作企业的明确目标，而是要抱着服务好你的客户群，给客户群创造更多的价值，那么你就会“无意间”收获到品牌带给企业的附加值。

3、品牌是脆弱的

品牌我们常说三度：知名度、美誉度以及忠诚度。还记得有句名言：品牌的忠诚度不值二分钱。在很多时候，其实品牌是很脆弱的，就如地产类企业的万科品牌，万科一直为大家所称道，但汶川地震的捐款们，王石的拐点论，很多人就开始攻击万科品牌，万科的品牌遭到了众人的否认。

另外，还有蒙牛品牌在三聚氰胺事件后，也受到了很大的损失，连牛根生这个“代言人”的形象也跌落谷底。老牛也不得不举“民族品牌”的万言书，四方求救。

这里可以看出品牌是如此的脆弱，就像一个人，你做了就此好事，只要第十次做坏事了，很多人就会认为你就是一个坏人。享受品牌价值的消费者，他们的利益在受到损害的时候，他们是需要维护自身所付出成本的。

还有那个伟大的可口可乐公司说的，假如公司所有的工厂都毁灭，公司可以在第二天重新建立（大概意思），我觉得这只是说说而已。假如到了那个步骤，很多不可预估的状况都可能出现。可口可乐为什么会工厂毁灭，是不是有毒，如此不安全的生产环境质量能保证吗？诸多问题完全可以让你可口可乐不再生之地。

品牌是如此的脆弱，需要建立者好好维护和珍惜。

个人做了12年的营销工作，以上所说的并非想否定品牌的价值，只是想让自己找到一个突破口，对品牌理解的新思路而已，愿意聆听高手点评。

（文字、语句皆未校对）

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