娱乐行业在这几年，发生了翻天覆地的变化，单看《中国好声音》广告赞助的价格急剧攀升就能看出“娱乐至死”的精神已在中国铺展开来。综艺娱乐节目的不断涌现，也令观众应接不暇。如今的市场竞争环境中，企业不仅满足消费者对产品的需求，也要开始满足用户情感上的需求，而娱乐元素恰恰调动了用户情感，使情感融入产品消费过程中。从而娱乐和营销的结合是巧妙的，通过娱乐的方式产生客户情感的共鸣，能够引导消费者自发的进行消费和传播。

如此娱乐氛围下，企业也开始积极探索和尝试娱乐营销，不断拉近企业与消费者的距离，在保证良好的购物体验前提下，不断让用户在消费之余有别样体验。今年，中国最大B2C网络购物平台京东在娱乐营销方面做出了大胆尝试和创新。《新编辑部的故事》、《新结婚时代》 、《极品女士》 、《爸爸去哪儿》等影视娱乐节目中，频频看到京东的“身影”，显然，京东投入大量资金和精力，在节目中巧妙植入京东的品牌信息，借助这样的表达方式，京东能迅速贴近消费者，让消费者享受快乐购物和熟悉京东的过程。

撇开营销不说，京东必须自身品质和服务够强硬。京东多年来积淀了服务基础，以“为消费者提供简单快乐的购物体验”为核心宗旨，建立了强大的物流存储体系，安全恒温仓储，速度、安全的物流配送体系，给消费者带来优秀的购物体验，让消费者感到网购的快感，也让消费者得到不一样的网购安全感。不断优化渠道、降低运营成本、注重企业文化，多角度、多方位提升企业整体效益，京东在原有的资源下，也不断探索企业营销模式，不断抓住契机，大胆尝试娱乐营销模式，借助娱乐化元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而实现销售产品，建立忠诚客户。

娱乐营销，本质就是感性营销，感性营销的目的就是对不同层次消费者的特有心理和特殊需求,树立诱导消费的观念,采用情感化的促销手段，让消费者轻松接受并传播。在《爸爸去哪儿》中，京东只是在镜头里“小露脸”，巧妙融入节目环境中，让观众不经意看到这个让人熟知的品牌。而京东与《极品女士》合作，不仅借助剧集内容将品牌与节目内容捆绑的方式呈现给观众，同时也将品牌与媒体相结合的方式进行传播。贴近生活的方式让公众接受并去尝试了解京东购物，加强用户粘性。

随着娱乐行业迎来前所未有的飞速发展，互联网企业也开始盯住了这块之前不曾关注的领域。京东试水娱乐营销，是一种尝试，也是一种发展趋势，“越来越娱乐的京东”，也更贴近消费者，毕竟，网购不是不可触摸，是可以看见，感受，也可触摸的。