不久前在艺术气息浓厚的北京798艺术工厂，我亲眼见证了一场时尚活动——即由《时装》杂志联合杨乾视觉主办的“青於东方，彩衣中国吟”2011年时尚发布会。无可非议的是，此类时尚活动最吸引观众眼球的，除了光彩照人的明星嘉宾外，就是实力雄厚的赞助厂商了。

从活动背景墙上印着的品牌LOGO来看，可以看到本次活动汇聚了AOC、奔驰、杨乾造型、森海塞尔等来自不同领域的众多赞助厂商。其中AOC作为在时尚活动中鲜有亮相的IT品牌，自然也分外引人瞩目。不过从中我们也不难发现， IT厂商赞助公众活动也正在开始成为一种趋势，接下来就让我们搜罗下近几年IT厂商都赞助了哪些公众活动吧。

 

WCG游戏竞技比赛：

WCG即“World Cyber Games”世界电子竞技大赛，号称电子竞技世界的奥运会，是全球范围内第一个最具规模的游戏文化节。WCG大赛一直以 “beyond the game”为口号，以推动电子竞技的全球发展为目标。自 2001年首届WCG开赛以来，这场风起云涌的电子竞技奥运会已经连续举办了十届，可见其影响之深远。

 

面对如此盛大的电子竞技大赛，IT厂商们在赞助的时候自然也是不遗余力，众多知名品牌纷纷蜂拥而至，其中不乏英特尔、华硕、技嘉这样的重量级硬件厂商，甚至连微软这样的世界级软件巨头也前来助阵。这无疑也使WCG赛事更具震撼力和吸引力。

 

高校设计大赛：

对于企业来说，赞助此类大赛既可以回馈社会，又能够发掘人才，可谓一举两得。如果能将学生的创意加工后用于商业领域，还可以为企业带来实实在在的好处。不少风险投资商也乐于在此类比赛中挖掘好的项目和人才。

 

正因为如此，从2005年开始，不管是创业类的创意大赛，还是程序设计类的技术竞技，都在全国各大高校内形成了一股热潮。其中由IT厂商赞助的在全球范围都具有影响力的比赛，包括有微软创新杯、全球苹果设计大赛（设有学生组）、英特尔伯克利全球技术创业挑战赛、IBM赞助的美国计算机协会（ACM）国际大学生程序设计大赛（ICPC）等。

 

在这些赛事中，尤其是技术创新类、应用创新类的比赛，赛事主办方往往会和参赛选手签下合约，从而获得相关作品的版权。对于主办比赛的企业来说，即使他们花费几百万元赞助一项国内赛事、又或是斥资数百万美元赞助一项国际赛事，也可以从这些作品版权中获得实实在在的利益。从另一个角度来看，在获得了这些知名IT厂商的赞助之后，各大赛事也都取得了迅猛发展，参赛人数和规模都在短短几年内增加了数倍，因此活动赛事与赞助企业可以说是相辅相成，互相推进。

 

时尚活动：

当下年轻的消费群体普遍都喜爱追逐时尚潮流，因此IT厂商要想进一步占领和扩大市场份额，自然也要向时尚方面靠拢。而本文开头部分提到的AOC赞助杨乾视觉2011时尚发布会，就是一个非常典型的范例。作为全球领先的专业显示设备提供商，AOC目前已然是显示领域的领军企业，并一直在不遗余力地研发最新显示技术及相关产品。

 

由于LED背光源技术的突飞猛进，2010年也被业界称为“LED元年”。而AOC早在2008年就推出了全球最早的LED液晶显示器，2010年更是连续不断地发布了薄晶溢彩主打时尚市场的Luvia“洛世奇”、集七大顶尖环保科技于一身的ECO 7“绿活”、全球最薄液晶显示器Razor“刀锋”等众多LED显示器新品。如今AOC旗下已经汇聚了七大系列共计数十款LED显示器产品，在显示器市场引领了一个自然清新、绿色环保的“显示e时代”。AOC这种不断挑战巅峰、努力超越自我的特质，正好与各项时尚活动的宗旨如出一辙。

 

作为知名品牌，深化知名度、传递品牌定位一直都是其不可或缺的营销手段。现在IT品牌赞助的活动已经不仅仅限定在自己的行业领域，而是活动范围越来越广袤，营销思路越来越灵活，个人认为是个不错的转变。衷心希望在不久的将来，国内也可以涌现出像苹果一样成功的IT品牌。

 

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