11月8日，在NBA的常规赛中，休斯敦火箭队战胜森林狼队，取得了新赛季开赛以来的首场胜利，当然对于广大球迷，尤其是中国球迷来说是一件高兴的事情，姚明在这场比赛中表现也算不错，数据虽然没以前漂亮，但考虑到伤刚刚好，再加上一年没打比赛，有此成绩也非常令人欣慰。

其实，这仅仅是漫长常规赛中的一场，但这场比赛还有一个小花絮值得注意，就是中国知名媒体《篮球报》出现在了场地中央的广告牌上，最值得一提的是，11月11日姚易对决，火箭客场挑战奇才，《篮球报》字样再次出现在现场，主队、客队、赛场三大元素齐集中国！

每次看到有中国自己的品牌出现在世界顶级赛事中，总觉得有点莫名的骄傲，起码说明了我们自己的品牌开始与世界接轨了，体育就是一个大的传媒，对于体坛来讲，除了奥运会等洲际大赛外，能称得上顶级赛事的还真不多，足球方面莫过于欧洲五大联赛，而篮球肯定就是NBA，其实NBA与欧洲五大联赛还有点区别，NBA可是比世界男篮锦标赛更受人关注。

在我印象中，中国品牌出现在NBA的赛场上已经有比较多了，比如鸿星尔克、安踏、匹克等，但这些都是运动装备品牌，一直与火箭队有合作，这在体育界内都属于很正常的事情，这就好比赛场边你总能看到阿迪达斯、耐克的广告是一样的，但是作为中文媒体在NBA的赛场上投放广告，这绝对是首次，这还是得说中文是使用人口最多的语言，没什么语言障碍，即便是看不太懂的美国球迷，也可以问问火箭队的球星们，相信他们在姚明的熏陶下已经对这些简单的汉字很熟悉了。

开个小玩笑，其实我个人觉得《篮球报》能成功在NBA的赛场上出现，还是跟其品牌够硬有关，要知道，NBA的广告并不是你有钱就可以上的，更何况还是跟篮球新闻和评论直接挂钩的媒体，如果不够专业是不敢在NBA的赛场上亮相的，其实这也体现出我们的媒体开始与国际接轨了，越来越国际化，当然这也是对他们自身的发展提出了更高的要求。

《篮球报》的此次广告投放符合市场规律，也证明了其国际视野，不能仅仅满足国内读者的需求，事实上也促进了中美两国球迷与媒体之间的交流，也间接促进了中国篮球的发展，当只有彼此在各个层面上互相了解了，才会知道自己的优势和劣势，鲁迅先生早就说过“拿来主义”，如果我们不先走出去，怎么才能把好的东西“拿进来”呢？做新闻评论媒体讲求的是客观专业，可我们到底是否客观，是否专业，我们一直都在属于我们的圈子里来评论，而NBA才叫专业，《篮球报》敢于将自己放到最华丽的舞台上接受最专业的评判，本来就是一种大胆的尝试，其实这对我们其他国内品牌都开了个好头，广告的表面目的在于宣传自己的形象，而根本目的还是在赢利上，而《篮球报》同样，在与国际形象挂钩的同时，也希望在报纸的销售量以及吸引平面媒体广告投放上资源回收，达到赢利，其实这是市场的必然规律，双赢才是最好的。

我不知道《篮球报》是否有打算出英文版在美国发行，也让美国球迷看看中国人眼中的NBA，了解他们所不知道的那些，促进更多的交流，要不然就索性直接发行中文版，顺便也帮他们普及下汉语，继续壮大说汉语的队伍！

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