中国文化报：中国动漫有点“伤”

2011年08月09日 14:24:00    来源： 人民网动漫

不论是动漫片方抑或是国人都有些“伤”

　　一年一度的香港动漫电脑游戏节于8月2日闭幕。据报道，不少参展商表示，今年销势逊于去年，提早数天减价促销，部分参展商低至六五折“散货”，场内创意地摊生意惨淡。有参加动漫节多年的商户表示，生意每况愈下，更考虑来年不再参与。

　　上月，看似风光无限的深圳动漫节25日落下帷幕，5天共吸引60万人入场。23日、24日，适逢周末，单日入场人次更是高达16万。不过，记者也发现，与玩具企业、游戏展位前“火爆”的场面相比，身处其中的原创企业则显得十分落寞。许多参展商表示，深圳动漫节主要以好玩、售卖产品为主，有点“变味”。作为大型的展会，不仅有大卖场吸引人气，还应为原创动漫企业专门开辟交流洽谈区。

　　再看看动画电影市场。7月，《魁拔》等多部国产动画电影以惨淡票房黯然离开暑假档。数据显示，《魁拔》7月11日上映，截至17日票房仅为265万元，相比高达5500万元的成本，投资方亏得“血本无归”。同日上映的《兔侠传奇》，虽然在柏林电影节上大放异彩，但在国内却反应平淡，票房仅为1500多万元。面对过亿的投资，无论接下来如何努力票房失败已成为事实。其次，打着中日合拍旗号的《藏獒多吉》7月15日上映，投资也超过6000万元，但首周100万元的票房早让院系失去信心。

　　而同期上映的《变形金刚3》和稍早上映的《功夫熊猫2》却是一路高歌猛进。《功夫熊猫2》国内疯狂敛金5.97亿元，而《变形金刚3》尽管备受质疑，但国内上映首日票房已经破亿元。如此对比，令人叹息。

　　年增长28%，22万分钟的中国动画年产量，几乎是日本动画年产量的两倍。拥有最大的消费市场和最快的年增长率，正在加速前进的中国动漫，为什么票房这么差？为什么鲜有叫得响的原创动漫角色？

　　美国新闻集团FOX影业蓝天制片厂前任总工程师肖永亮分析，吸引观众观影的最大因素除了精湛的技术和完美的剧情之外，很重要的一点在于核心创意。但事实上，这3部影片都难以逃脱模仿的痕迹，缺乏创意，成为他们失败的重要原因。

　　有企业负责人表示，既然被称为动漫产业，就一定要遵循产业规律。少数动漫领头企业发展势头良好，实际上是“多条腿”走路。除了原创动画，还有其他产业，以便能支撑原创。比如，深圳华强的4D电影、环球数码的数字影院播放系统等。

　　日前召开的第七届中国国际动漫游戏博览会上，业内人士说，要让庞大“产量”变成竞争“能量”，不仅企业要改变“跑量”赢得奖励和资助的策略，政策扶植也应该向内容创意和“衍生产品开发潜力”倾斜，让动漫产业跳出单纯的“制造业”，回归为靠创意赢得市场的文化产业。

　　国务院建立了扶持动漫产业发展部际联席会议制度，至今刚好5年。可以说，在过去5年里，我国已经进入了动漫大国的行列；在未来我们的发展目标是成为世界动漫强国。文化部副部长欧阳坚表示，推动动漫发展须满足强大的持续不断的创新能力、复合型的创作团队、与高新科技相结合的主动精神等七大要素。中国将动漫作为产业来发展还不到10年，动漫企业在市场中会不断成熟，尽快找到文化与产业的结合点，并探索出好的盈利模式。

　　作为21世纪最有“钱景”的创意产业之一，动漫产业在全球拥有数十亿之众的受众和衍生产品消费者。纵观美、日、韩等动漫强国，其动漫产业对国民经济的贡献不可小视，发展势头亦咄咄逼人，并成为其娱乐文化产品输出的重要平台和传播其价值理念的有力载体。

　　在市场中优胜劣汰是中国动漫最好的发展模式。目睹中国动漫“慢”的现状，不论是动漫企业抑或是国人都有些“伤”。国人的“伤”是因爱生恨，给企业的是压力，更是希望，给政府的是欣慰，更是决心。