太商公：太商公：MBV一致性是名星代言营销的成功之钥！

太商公：企业的MBV-企业的理念，行为，想给人的视觉冲击及客户印象

太商公：明星的MBV-明星的理念，行为，想给人的视觉冲击及粉丝印象

太商公：首先两者的客户群的一致性，即企业客户与明星粉丝的实质同一客群，才能实现明星对粉丝影响力的移情。

太商公：其次是两者MBV的一致性，这里包括两个方面。

太商公：一是企业或明星本身的MBV是一致的，即人的外表，行为，内心的一致性，即表里如一，言行一致，如此才能形成内部最大合力，不至于自我矛盾弱化；并且不只求表V, 要深入到B上，两者行为方式风格的一致性上，最根本要有相反的原则，理念，底线，梦想，使命。

太商公：二是企业或明星的MBV越像越好，即有夫妻像，天生一对-如果明星形象，行为，理念好于企业，一定要同时对企业的MBV再造。否则不是伤害明星形象，明星品牌贬值是肯定的事情；反过来，明星品牌的劣质当然给公司品牌抹黑。

太商公：另外，我们要关注MBV的发展性，不只关注过去的一致性，现在的一致性，还要关注将来的一致性，即要研究MBV下一步分别怎么变化，人和企业都会变的，尤其要特别关注可能的危机-引起MBV本质根本转变的潜风险事件，进行风险管理，预备危机公关方案，否则从天堂到地狱是一瞬间的事。 如刘翔弃跑，王石变成王十元，张瑞敏被炮轰MBO，牛根生的良心，嗑药的某明星，裸照门的某明星，被保健品搞坏的某某某，太多太多继续不断涌出的MBV质变！

太商公：中国的广告公司明白以上几点的，说实话没有几个。