（一）   选择新产品

1.       市场情报

2.       新产品性能

3.       估计潜在的市场

4.       消费者接受的可能性

5.       获利多少

（二）   消费者的行为研究

1.       购买者的需要.动机.认知和态度

2.       购买决策者.影响决策者.产品购买者.产品使用者

3.       购买时间

4.       购买地点

5.       购买数量和频率

6.       购买者的社会地位

7.       购买者的所得

8.       产品特点和消费者利益

9.       消费者潜在购买能力

（三）   与竞争者的比较

1.       企业规模与组织

2.       管理制度

3.       销售人员水平

4.       产品特色与包装

5.       产品成本

6.       价格

7.       财务能力与生产能量

（四）   政府.社会环境与文化背景

1.       法律规定

2.       经济趋势

3.       社会结构

4.       人口

5.       教育

6.       文化水准

7.       国民所得与生活水准

8.       社会风俗与时尚

（五）   新产品再研究

1.       同类产品的竞争情况

2.       预计新产品的成长曲线

3.       产品定位

4.       包装与式样

5.       产品促销

6.       制造过程的背景

7.       产品成本

8.       法律因素

9.       成功概率

（六）   市场计划

1.       产品计划：包括目标市场，产品定位，销售数量，区域，上市进度

2.       名称：包括命名，商标与专利，标签等

3.       包装：包括包装式样，材料，成本，安装等

4.       人员销售：包括销售技巧，销售材料和道具，奖励办法等

5.       销售促进：包括新产品发表会，各种媒介活动，各类赠奖活动等

6.       广告：包括选择广告代理商，确定广告目标，制定广告预算进度

7.       公共关系：包括与政府机关的关系，与上下游中间商的关系，与各媒体的关系

8.       价格：包括确定新产品的的价格，利润分析，价格政策等

9.       销售渠道：单一渠道还是复合型渠道

10.      商品陈列：包括商品布置，POP广告宣传等

11.      服务：包括售中服务，售后服务，各种服务训练等

12.      产品拱给：包括进口或本地制造，品质控制，产品供给进度

13.      运输：包括产品运输工具与制度，运输条件，运输费，耗损率，退货处理等

14.      新产品上市各项研究及工作进度