三鹿和刘翔都是有征兆的

桂杰

今天，无意中翻开２００８年６月２日的《中国青年报》，突然在６版的职业教育版赫然发现了三鹿集团在汶川大地震发生后所做的公益广告，上面赫然写着

“５月１２日以前

天塌下来

有父母顶着

而这一次

孩子们要靠我们

顶着”

    应该说，地震之后，第一时间看到三鹿奶粉打出的这则公益广告的人，肯定会有一种要流泪的冲动，当时国内的很多企业都在第一时间投入抗震救灾的第一线，在那个时刻，我们丝毫不会怀疑这个公益广告，而是很自然的为它所感动。

然而，当毒奶粉事件发生之后，我想起了以前有人说的那句忠告：“相信广告，就如同相信母猪会爬树。”三鹿出事之后，有人把三鹿的广告词进行了“改良”：１，喝三鹿，尿钻石，一般人我不告诉他！２，喝三鹿，省尿布！３，三鹿奶粉，三聚化工集团荣誉出品！４，１１００道工序！５，三鹿奶粉，后妈的选择！

一个恶性事件完全可以在顷刻间把企业若干年积累的良好信誉毁于一旦！试问三鹿出事之后，谁还会记得三鹿之前动人心扉的公益广告呢？我们不怀疑当时三鹿的真诚，但同时，我们也为三鹿感到悲哀。“这一次，孩子要靠我们顶着！”——有时候，把牛吹得最响的，把话说得最美的企业往往就是那种最容易出事的企业。

而就在该报当天的８版体育版上，有一则新闻的题目是《刘翔其实算不上“受伤”》是写北京时间６月２日上午，飞人刘翔决定退出国际田联大奖赛纽约站的比赛，原因是抵达纽约之后，刘翔训练时右脚踝和腿后肌肉既然酸疼，很难抬腿走路。当时记者敏感的捕捉了这一信号，并向国家体育总局田径管理中心副主任冯树勇求证，当时冯说：“刘翔出现的这次情况严格来说算不上‘受伤’，只是‘老毛病’又犯了，只要调整好、恢复到位，并不会影响他以后的比赛。”

国家体育总局田径管理中心的其他人还表示，刘翔即便参赛，也“不太可能尽全力去跑”，如果他勉强参赛，“很有可能影响他在奥运会上的心理优势。”

这番话与此前刘翔的言论却不太相同，刘飞人曾经明确表示，他很看重在美国的两站大奖赛，因为“主要的欧美对手都来参加了，奥运会前也应该和他们不一比，看看大家现在的状态。”

当上下说话不一致的时候，很有可能是出状况了。奥运会的时候，果然，问题就出现在右脚上。如此看来，６月２号的退赛其实就是一个信号，只不过当时，国家体育总局田径管理中心以及刘翔可能都没有预料到，这个“伤”这么难养！

建议有关商业情报机构收集名知名人士和企业的资讯，包括任何的蛛丝马迹，并增设在重大事件来临之前的分析业务，以供企业选择明星代言，或是帮助企业准备危机攻关预案，也许，这将是一个很有前途的事业。

三鹿曾经打出公益广告