普遍观念的重要作用是“长程关联”。但其可以有两种本质上差异很大的基础：1、依靠社会组织和社会行动来维系；2、建立在独立的个人认知基础之上。

    当前，传媒高度发达，传媒在塑造个人认知上可以发挥巨大作用。过去传媒界的人说：“我不可以影响你怎么思考，但可以影响你思考什么”。其实，传媒可以通过改变个人认知结构影响你怎么思考。例如，反腐本来是政府廉政的一项重要战略举措，但是，当前传媒对反腐败案例的报道，似乎在帮助老百姓建立一种这样危险的个人认知：凡官必贪。这一点应当引起传媒主管部门的高度重视。