最近几天互联网和传统媒体非常热闹，地铁、公交车电视、候车厅、电梯、电视以及所有可以发布广告的各类网站，都是以天猫、京东、苏宁易购为核心的电商平台双十一广告，大有一副双十一争霸战的意味，天猫甚至自以为是地把这一天喻为全球狂欢节，谁都知道，双十一这天凑热闹购物的大部分是中国的消费者，绝对不会是什么全球！

而在一周甚至更早以前，各种平台的好多线上商家也已经开始跟购物者预先告知，现在下单不合算，希望顾客能在双十一下单，这样既可以获得个人优惠，又可以为商家带来这一天的成交业绩，这几乎是电商商户们多年来在双十一之前经常性玩的旧把戏，其目的就是想让马云或者刘强东们，在双十一之后有更强大的数字成果。

连续多年，我们习惯了在双十一前后聆听马云的雷语：双十一计划成交XXX亿实际成交XXXX亿！同时也习惯了在这一天凑热闹为某个金钱数字添砖加瓦，当然，也习惯了事后爆出的数字造假丑闻和同样天文数字的退货包裹，以及比蜗牛爬更慢的快递……

很多人都觉得马云改变了中国的商业，尤其是以互联网为载体的电子商务，颠覆了传统商业逻辑。阿里巴巴公司在美国上市之后，其个人威望更是前所未有，在被国人过分推崇之余，他个人也在各种不同场合的演讲中，过分地抬高自己，甚至觉得自己俨然成为能够代表中国商界的商业领袖，自己的每一句话都足以影响这个社会……

我们来看看，马云到底为中国商业做了什么？中国的商业真的因此而改变了吗？互联网本是一个超级信息工具，全世界都在加以运用，并以此诞生更多的创新机会。而马云却只是将伟大的互联网地当成卖货的商铺，而且行为极端粗暴——几乎就是把原来的商业一股脑地搬上互联网，还美其名曰“电子商务”。

可怕的是，商品消费的逻辑和品牌营销的意识没有改变：消费者购物并不仅仅因为对商品本身的需要，而是自己内在性格和精神表现的需求，用一句简单的话来说，所有在电商平台销售产品企业，都是原来线下销售的机械翻版，无论品牌塑造和传播沟通，都与互联网网民内心的真实需求相差遥远，消费者们只是粗暴地以低价和便利才上线购物，至今都没有诞生一个能彻底征服网民灵魂的电商品牌。

因为简单的照搬传统的商品销售模式，导致天猫、京东和苏宁等电商平台无法聚集有忠诚度的消费者，它们依然只能靠大量的广告来为自己的平台引流，而这些巨额广告费，自然就被摊到了商户身上；沃尔玛、家乐福们的引流伎俩：巧立名目、人为造节、低价噱头、红包忽悠，这些线下商场用滥了的招数，如今同样成为马云们的忽悠手段。

一个号称颠覆传统商业逻辑的电商平台，其自身的行为表现和结果，却完全是传统商业的翻版，这是互联网的悲哀？还是马云的失败？马云真的懂互联网吗？我们的电商商家们，真的懂我们的主流网民内心在想什么吗？真的了解他们真正的需求吗？答案显然是否定的。

中国是农耕国家，最早的经商意识就是开店，因为这是最省心，不需要营销技能的商业行为，这个意识就成为马云走向成功的基石，因为他喊出了“让天下没有难做的生意”，一开始确实如此，开网店是免费的。但现在，你去天猫开一家店试试，没有上百万资金你想都不要想！

更严重的是，马云并没有兑现他的承诺，现在的电商生意远远要比线下生意难做：在线下商场，你的产品展示货架再偏僻，依然会有不少顾客推着购物车慢慢地过来拿你的商品。但在线上，对不起，你的商铺排在第二页我们就不吊你了，排在第三、第四页甚至更后面的电商商铺们，你们就等着巨亏吧，因为压根就不会有人傻乎乎地在你们这里下单！

海水退了，我们才能看清究竟是谁没有穿底裤！一度被吹大电商泡沫和狗屁的互联网思维也将慢慢露出真相，商业还是原来的商业，互联网根本改变不了什么。所谓的互联网创业公司，几乎都是在做传统的生意：百度、美团、饿了吗等要么贩卖观广告，要么全都做起外卖生意，而且同样在用传统的广告吆喝，一点科技含量都没有，就这样，你们还敢称互联网公司？我真替你们寒酸！

创新，已经成为了我们全社会的口号，但是，马云们真的懂创新吗？他们会使用可以驾驭灵感的创新方法吗？他们最多只是在运用自己掌握的互联网技术逻辑，在忽悠“创新”这个词：用最现代化的超级工具，却做着最最传统的生意，就是严重埋没了互联网的伟大意义和价值。

当然，你要说马云们一点也没有改变社会那也太片面，我就看到了越来越多的快递小哥，他们开着电动车，穿梭于大街小巷，把一个个肮脏破败细菌满面的包裹，送到一个个家庭，把原本属于休闲、情调的购物过程，替换成一堆堆由破纸箱、废塑料和蛇皮袋组成的快递垃圾……