这些并不意味着某些发明需要很长时间的原因是遭到官方反对或得不到支持，这只不过是反映了政府内外的人们的一般想法，大多数人都满足于他们所拥有的东西。即使在人们习惯于变革和发明的今天，实际上也很少有人开始发现问题或萌发创新的思想。

我的很多创新方案遭遇执行难度并不是方案本身不能执行或者执行有难度，而原因在于我们企业中的某些人根本不愿意执行在他们大脑经验中所没有过的新方案，而且他们对于现在中国很多企业正在运用的营销方法非常满意，他们本能的拒绝创新，甚至并不认为创新方案真的会给他们带来更大的市场效益。

在过去，当世界长期稳定时，有这样思想的人很多。那些不必依赖于技术进步的发明之所以迟迟不能问世，仅仅是因为人们觉得没有问题需要解决。在某些情况下，发明事实上已经产生，但却没有应用，因为除发明者外，没有人看到存在的问题。不幸的是，战争是一个例外，它一向把人们的思想集中在各种问题和利益上。

因为战争的目的很明白——胜利。于是我们就会有不惜一切代价获得胜利的欲望，而这个欲望就会催生我们的思维进行超越常规的思考。这同市场营销获得竞争胜利的欲望是一致的。正如我常说的那样，不管什么理论不理论，能获胜的就是好方法。之所以营销上更需要创新突破，其根源就在于有着与战争相似的胜利欲望。