【沈坤品牌思考1】别跟我谈品牌理论！品牌只是个产品名称而已，只要是进入市场的商品都具备没啥大不了！这样说肯定有品牌专家跟我较真。随他吧，本质上品牌就是这样！那么奔驰LV和APPLE们呢？它们不仅是品牌，更是达到信仰境界的信条了，以此标准，中国50年内还不可能产生这样的品牌，除非我们先在心灵重建价值观。

品牌名称必须要与针对的目标人群的精神需求相呼应，绝对不是随意的朗朗上口、易记、与产品有关或者与行业相关联！如果你的品牌名称不痛不痒，与目标人群的精神需求不相吻合，那么你后期要做的传播投入就大，反之，则很少甚至根本不需要，因为99%的消费者时从品牌名称开始感知品牌内涵的，感知不到品牌内涵，等于你的营销第一步就出现了错误。

【沈坤品牌思考2】品牌势能.指一个品牌通过策略设计和传播积累，具备独特指向而产生强大的可使用资源并形成独特的核心价值；如同一个人积累了强大的经济基础就可以养活更多家人。缺乏势能的品牌延伸就是杀鸡取卵。如拥有强大品牌势能的高端品牌可以做低端产品，顾客也不认为它的低端产品质量差！如苹果做任何电子产品我们都会认可质量，但缺乏品牌势能的低端品牌就绝对不能做高端品牌产品。

【沈坤品牌思考3】品牌定位就是企业为自己的品牌在行业和市场中创造一个能影响消费者选择力量的独特概念，这个概念必须是竞争品牌所不具备，同时又是消费者非常在意的，然后通过品牌传播，将这一提炼出来的概念，锲入消费者的心智，促使消费者想起这个品牌就联想这个定位概念，久而久之，成为品牌的一个烙印。 

【沈坤品牌思考4】定位分已有定位和创造性定位；已有定位是指企业在现有行业内找到自己的位置，并给自己贴上位置标签，如业内做的最好就用专家式身份定位和产品差异能力定位等；创造性定位是指在现有行业内找不到合适位置而另外创造的一个新市场新位置，纯园酿葡萄酒和新麦醇啤酒就是一个从葡萄酒和啤酒行业中新开创出来的一个新市场、新产品、新概念和新定位！

【沈坤品牌思考5】品牌核心价值是指企业产品差异和给予消费者利益的一种独特能力，差异性是指企业在技术、研发、渠道和营销等方面远超竞争对手的创新能力；给予消费者的利益是指企业自身的产品和服务，往往能超越竞争对手，给予目标人群更大利益的一种能力，两种能力合为一起就是品牌的核心价值。品牌核心价值是企业持续发展的无形财富。

【沈坤品牌思考5】品牌性格是指品牌在策略设计中刻意为品牌创造的一种品牌自身的基调和使用者的人群特征，品牌性格通常会通过品牌定位、品牌主张（宣言）、品牌形象、品牌色彩、图案和产品外形等显示出来，从而在消费者心目中，形成一种独特的品牌气质。拥有鲜明品牌性格的品牌，往往会被大部分目标人群所追捧，并成为此类性格消费群的挚友。

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