胃溃疡和十二指肠溃疡是严重的疾病，影响了许多人的生活。过去，患上这种疾病的人会服用20年以上的抗酸药，有时候还需要动手术，将胃的全部或部分切除。医院里躺着许多被诊断出患上这种疾病并接受治疗的人。数以百计的医学人员一直在研究这种严重的疾病。

后来，一个年轻的澳大利亚医生巴里.马歇尔提出，胃溃疡和十二指肠溃疡有可能是一种细菌感染。当时所有人都认为这种想法很荒唐，因为大家都知道，人的胃中分泌出的胃酸，足可以将所有的细菌杀死，怎么可能是细菌感染呢？所以没有人将这种可能性当成一回事。

1979年，巴里.马歇尔的好友，病理学医生罗宾·沃伦在慢性胃炎患者的胃窦黏膜组织切片上观察到一种弯曲状细菌，并且发现这种细菌邻近的胃黏膜总是有炎症存在，因而意识到这种细菌和慢性胃炎可能有密切关系。

1981年，消化科临床医生巴里·马歇尔与罗宾·沃伦合作，他们以100例接受胃镜检查及活检的胃病患者为对象进行研究，证明这种细菌的存在确实与胃炎相关。此外他们还发现,这种细菌还存在于所有十二指肠溃疡患者、大多数胃溃疡患者和约一半胃癌患者的胃黏膜中。

1982年4月，巴里·马歇尔终于从胃黏膜活检样本中成功培养和分离出了这种名叫幽门螺旋杆菌的细菌。为了进一步证实这种细菌就是导致胃炎的罪魁祸首，巴里·马歇尔和另一位医生一起，不惜喝下含有这种细菌的培养液，人为地患上胃溃疡和十二指肠溃疡疾病，然后再用抗生素进行杀菌治疗获得成功！

事实证明巴里.马歇尔的设想是正确的。人们不必再吃20年的抗酸药或是切除自己的整个胃或大半个胃，而只需服用一个星期的抗生素即可治愈这种疾病。这是人类医学史上的又一个奇迹！

基于巴里.马歇尔和罗宾·沃伦的卓越贡献，2005年10月3日，瑞典卡罗林斯卡研究院宣布，2005年度诺贝尔生理学或医学奖授予这两位科学家以表彰他们发现了幽门螺杆菌以及这种细菌在胃炎和胃溃疡等疾病中的作用。

沈坤点评：巴里马歇尔是幽门螺杆菌的发明者，他甚至以自己的生命进行冒险，喝下十二指肠溃疡的病菌，让自己患上疾病，然后再按照自己的细菌感染猜想，用普通的抗生素进行治疗，竟获得成功，由此，也获得了诺贝尔生理和医学成就奖，这个人，真有点中国传说中的尝百草的神农。

有一点非常重要，就是巴里.马歇尔对可能性的探索，要是普通的医生，也许会依然沿用传统的治疗方法，吃抗酸药或者手术切除胃来保全生命。我们现在无法猜测，巴里马歇尔当时是怎么产生十二指肠溃疡是某种细菌感染的猜想的，关键的是，一旦产生这种猜想，他立刻投入寻找这种可能性的结果。

我在很多文章中说过，可能性探索非常重要，它是创新的一个突破口，事实上很多发明家的成功，都是基于自己对某种可能性的探索。所以我们要注意平时的生活和工作，要勤于思考，不能放过对一切可能性的探索，要敢于提出疑问，哪怕遭遇权威的否定，也一定要将可能性探索到底。

  我在做营销策划的时候，也市场喜欢运用可能性探索，譬如，有没有一种可能，顾客终生只喜欢在一家店铺里消费某个品牌的食物产品而不再去其它店铺里消费其它品牌的产品？事实上有两个办法可以达到：1是这家店铺的产品质量和服务质量永远好过其它任何店铺的产品；2是这家店铺运用一种长期优惠的会员制关系，将顾客的利益进行永久捆绑。

    当然还有可能有第三种或者第四种方法，但就眼前两种方法，我就已经进行了尝试，我在小卤之约的顾客服务中，就增设了永久有效的会员卡储值系统，让顾客预先把消费额充值在系统中，充值越多优惠则更多，加上产品的独特性和服务的贴心性，基本就可以达到我先前的可能性探索目标。