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2014年6月18日，双剑启动了中科院嘉兴知食坊食品科技有限公司的小麦糊分层产品策划项目！项目启动以后，双剑营销特攻队员兵分四路：一路东进上海杭州；一路北上北京天津；一路南下深圳广州；我携我美女助理同时也是我爱人的王宏，深入到东北城市哈尔滨进行深入并有重点的市场调查。

因为是尚未进入市场的新产品，所以本次市场调查以消费者座谈会为主要形式，深入挖掘出消费者接受本产品或拒绝本产品的全部可能性！以便于为下一步的策略制定提供策略依据。调查工作持续8天，目前全部返回公司！

小麦糊分层是一种隐藏于小麦麸皮中的高营养物质，以前未被人发现而只能随麸皮一起成为猪食！1989年美国科学家率先发现了隐藏与小麦胚芽之中的小麦糊分层，以及极高的营养价值！但由于技术受限而无法实际运用。

随后，中国科学院与俄罗斯科学院达成合作，双方科学家并肩作战，终于将这一伟大的历史性发现进行了分离提取的技术运用，并成功设计出相关分离提取小麦糊粉层产品的生产设备。

小麦糊分层具有极其丰富的膳食纤维、维生素，蛋白质等，是真正纯天然、纯植物的营养极品，对中老年便秘、糖尿病和高血压等有非常特殊的疗效。

今天，我将大家集合在一起，封闭于酒店房间，进行营销策略的创意突破！参加创意风暴的共有11位营销杀手，他们全情投入，为项目的创意突围提供了各自的智慧。

本次整个创意活动我分两步走：第一步，也是创意开始时，我是按照当下大多数广告公司和营销策划公司常用的方式即逻辑思维模式下的经验主义头脑风暴，引导大家围绕着如何才能将小麦糊粉层产品顺利地营销出去而尽可能地寻找合适的创意，但很可惜，诞生出来的创意我非常不满意。

大约2个多小时候，我带领大家进入了第二步创意突围，依然是由我亲自主持，因为我知道，大家在逻辑思维模式下，每个人的头脑思维已经黔驴技穷了，我只得运用我的独门秘技——横向思维创新方法进行创意突围。

今天我用4颗麻将骰子，分别投掷出两组幸运数字，然后按图索骥，根据数字找到了两个挺有意思的词汇：“日落”和“复仇”，全体成员在我的指导下，纷纷对这两个词汇概念进行狂野联想，大家彼此开玩笑似得，为本次活动贡献出来了100多个新联想词汇。

然后，我像变戏法似的当作大家的面，将100多个词汇进行自由组合，并形成新一层的联想，这次，又突然增加了50多个词组，我边看着这些陌生的词组，边在头脑里快速运转……

当我发现词汇概念足够了的时候，我在回过头去，将数百个诞生的全新联想而出的词汇与我们本次创意想解决的问题——如何让所有人都喜欢小麦糊粉层产品——进行交叉，瞬间，无数令人振奋的营销策略源源不断地涌到我们面前，它们是：

1、     产品名称——因为小麦糊粉层这个技术名称消费者无法精确感知；

2、     技术卖点——将小麦糊粉层的分离技术和产品的利益进行提炼；

3、     品牌名称——原名金麦通和知食坊，无法担当本产品的未来发展；

4、     品牌定位——阐释品牌是什么？有什么特点？以及发展意图的主张；

5、     广告口号——与消费者进行亲戚沟通的传神语言；

6、     产品区隔——为了防止竞争模仿，特意设计创世品牌防火墙；

7、     传播卖点——简练而有力量的产品卖点与消费者买点；

8、     品牌形象——品牌一入市就与消费者建立品牌沟通的形象策略；

…………

下午的创意活动成果倍出，基本完成了本次项目全部的产品层面的基础策略！晚上聚集酒楼，我说要犒劳大家，整个半天，大家也牺牲了不少脑细胞。

我允许大家喝酒，并敞开喝。

晚饭中大家七嘴八舌，有新员工丈二和尚摸不着头脑。悄悄地问身边的老员工：老大投掷骰子弄出的概念，是怎么弄的呀？怎么会有那么多的好想法喷涌而出呢？老员工意味深长地说：以后你会慢慢明白的……

酒足饭饱之后，是后勤部提供的水果零食，短暂休息之后大家又回到酒店房间，继续下午的创意思路延伸，一直努力到晚上22点，才顺利完成渠道策略创新和品牌传播创新策略（广告策略、新闻公关策略和促销策略以及互联网产品的全新创意），由此，正式宣告小麦糊粉层营销推广策略的完成。

我的横向思维又一次向我展示了她的神奇魅力，仅仅一天就让我们轻易找到具有一定影响力的系统创意！为了感谢全体营销杀手的努力配合，我宣布明天休息一天，看球的看球，睡觉的睡觉。后天开始，将由三个骨干，将今天诞生的全部策略进行装配——进行完整方案撰写工作！

感谢你们——我由衷地感谢我的杀手同仁，当然，更感谢我五体投地崇拜之极的横向思维创新神器~！！！