今天在我的微信公众平台编辑一个全方位的“策划案例解剖”，除了我写的策划案例外，我还配上了当时的策划背景、策划过程的艰难以及后期执行过程的细节，包括后来的市场反应等，想让网友们能全方位了解这个案例的诞生和后期的市场效果。

亚瑟王智能防爆锁项目，是一个比较特殊的项目，特殊在于，我第一次全方位的运用横向思维创新方法进行了大胆的尝试性实践，策划过程中，我抱着不达目的不罢休的精神，将一切新思想新想法全部进入实施。其中：用警察做品牌形象——证明此产品的安全性，并暗示与公安部门的合作关系；召开民生安全论坛——进一步提高企业在行业的知名度和美誉度，公安部副部长竟然参加我策划的论坛，主席台上12位领导，每个人的发言几乎都在帮亚瑟王说好话，彻底征服了场内的300多位经销商；不用广告，全部进行攻关炒作并进入产品动销——当经销商用传统手法分销时，产品销售遭遇障碍，我就用横向思维系列促销思路进行对终端用户的狂轰滥炸，直到他们屈服；项目团队艰苦奋战，配合我的策划思想——当时的策划团队住所非常简陋，长沙的大热天大家可想而知，而我们住的却是没有空调的房子，我也跟大家一起住在上下铺的床上，那种艰苦，那种对策划的投入对各项细节的执行督促，超过任何一个项目！

不足的部分是：1是这个企业的底子太薄，很多更好的想法没有完全被实施；2是企业老板对市场化运作企业缺乏足够的重视，他几乎把精力全部投入在与政府干部和银行干部的交往应酬上；3是后续的投入没有保障，邓志刚时代其实有很多不错的策略思路，但都没有办法推动，邓总一直在跟我叹苦经：有力无处使啊！4是合作到第二部分的时候，企业并没有按照预先的约定支付给我们服务费，总以为那是我们应该做的，导致后期的合作很不愉快！5、是全年合计销售额的时候，企业财务部说是没有达到我们当初合同上约定的目标，因此，600万的奖励就没有了，一分钱都没有了！我知道一亿元的目标肯定没有达到，但几千万的销售业绩起码也应该给我们几十万的奖励吧？可惜！

但是，正因为我第一次尝试到横向思维创新的乐趣，而且，诸多思路都能在一个项目上进行无限的尝试，这就已经给了我很大的满足，所以，即便我在这个项目上的收入很低，但我也无怨无悔！

这个项目之后，我运用横向思维创新的路子更野了，琥珀金茶就是在这样的背景下策划的。

现在我们回过头来看5年前的策划案，感慨还是蛮多的。案子的全过程我都写出来了，全部文章共六个，统统发在微信平台的一个栏目里，我也希望听听网友们的建议。

目前，这家企业的发展前进不是很好，很多经销商开始转投其他厂家合作，说是产品质量问题一直没有解决；邓志刚也已经离开了这家企业，我真为亚瑟王担忧，我们为它开创出来的良好局面，它还能维持多久？

策划公司不是万能的，我们能做的就是破局，至于破局之后企业能不能延续破局后的效果，要看两个方面：1是策划公司是不是继续服务下去？2是企业有没有长远发展的战略思想！如果上述两个方面都没有认真考虑，那么，这个企业走下去也会很危险。

详细的案例解析，将于明天在我的微信公众平台发布，有兴趣的朋友可以关注我的微信公众号：skhxsw 读了案例之后也可以写出您的意见！谢谢！