人类自古希腊亚里士多德时期，就开始沿用一种统一的逻辑思维体系作为人类生存与发展的思考模式，并在建筑、科研、教育和文化等领域发挥无以类比的巨大作用。逻辑思维因其卓越缜密的分析能力而成为人类解决生存与发展问题的唯一思维体系，迄今为止依然在被全人类所推崇。

逻辑思维的第一大特征是讲究思维的连续性，像链条一样一环扣一环，不能出现任何差错和断裂，它的演义特征就是通过推理来进行分析；逻辑思维能力强的人，一般都很善于分析，而分析是基于人对客观事物的观察和知识与经验的积累，这就导致了很多在其掌握的知识和积累的经验中所没有的事物和观点，很难被人接受，从而形成这样一种现象：逻辑思维能力越强的人，其创新能力就越弱；越是经验丰富的人，其创造力就越弱。

《黑天鹅效应》中，阐述了一个人最初看到的天鹅是白的，以后连续多此看到的天鹅都是白的，他的思维积累中就有了这样的论断：原来天鹅都是白的。所以一旦在他面前出现黑色的天鹅，他就不知道那是什么了。

逻辑思维的第二大特征是将任何事物进行归类并二元对立，如黑白、长短、好坏、强弱等，以便于人类对事物进行分析分类思考，这张二分法，普遍被大众所使用。（双剑的质量类别区隔，就是由此介入的）。

    逻辑思维者善于运用经验来解决各类问题，导致其解决难题的能力受到局限，而目前全人类几乎99%的人都在使用逻辑思维，尤其是那些受过高等教育的人，也就是说，受教育程度越高其逻辑思维能力就越强。中国企业界、营销界和营销策划界，都是受过良好教育的人才，其思维的特征也是逻辑思维。这就很好的验证了一点：除了双剑策划公司，中国所有的策划同行其善用的也是逻辑思维，其策划中常用的招数就是其自身的经验积累，这就导致了中国营销策划界的创新能力严重缺乏。

   最近几年，中国企业界有没有看到过有什么巨大创新价值的成功营销案例呢？没有！

横向思维是相对于逻辑思维而产生的一种新型思维体系，它的特征是追求思维的断裂而不是连续，它毫无章法，不符合逻辑。在横向思维中，任何事物没有好坏多少，只有更好更多。在逻辑思维中不成立的事物和观点，在横向思维中都将成为可能。

逻辑思维在寻找到解决难题的正确方法后，就停止探索而着手去解决难题；横向思维中，即便找到了正确的解题方法，它还会继续深入，寻找更多更好的方法。这就是双剑为什么会给客户提供至少两套以上不同策略的营销方案。

营销策划是一种谋略行为，是一种在思维上较量的颠峰对决，是针对尚未发生的市场环境的一种预估和应对策略，它不可能仅凭历史积累的经验来做判断然后作出应对策略。我们的世界每天都在发生天翻地覆的变化，消费市场更是变幻莫测，如果一味地凭经验去做出判断，肯定会付出惨重的代价！

通过横向思维训练，让很多在逻辑思维里不可行的观点统统变成可能；譬如，汽车轮胎是方的这个观点在逻辑思维里不成立，但现在你必须要思考，什么情况下，方形轮胎比圆形轮胎的动力更强？或者在方形轮胎下，汽车靠什么前行？你必须进行无限的思维延伸，直到出现一种可以解决这个不符合逻辑问题的可能性答案。

我们是向未来要策略而不是从经验中寻找，因为市场营销是在解决未来可能遇到的难题，而不是过去遇到的难题。

只有具备了这种颠覆性的横向思维创新能力，才能真正帮助企业策划出有销售力的尖刀产品，才能把市场做到令竞争对手嗔目结舌的地步；

双剑掌门沈坤老师是一位在哲学、文学、社会学、行为学和心理学领域探索多年的思维研究学者，2006年创立的营销破局理论体系，就是基于独特的横向思维指引，创造了一种几乎能解决任何难题的创意方法和工具，多年来，以其严肃认真的探索精神，为中国营销的创新发展做出了巨大贡献。

   双剑具有横向思维理论体系、训练方法、创意工具和创造性解题组织法等四种组合应用的创造力工具，在中国，应该说不会有第二家机构能拥有与双剑一样专业的创新系统，因为这个横向思维创新系统不但在营销策划领域产生巨大作用，而且可以应用到企业的技术突破、工艺突破、生产突破、管理突破，乃至重大科学上的突破。

双剑就是凭借这个最独特的创造力工具，敢于承接任何营销策划项目，乃至完全与营销不相干的企业创新突破项目，所以双剑才不聚焦在某一个行业，而是面对所有的行业承接所有的创新策划项目，这是双剑第一个引以为荣的杀手锏；