Pop-up shop大行其道

colette x GAP pop-up shop

   Pop-up shop，从字面上理解就是临时商店。今年时尚零售行业最热潮流并非Zhu Zhu宠物或过膝长靴，而是临时商店。在过去的 12 个月里，全球奢侈品牌、大型百货乃至并不起眼的独立设计师都已开办大量临时商店，以此推出新的产品或限量系列，提升人气或是促使更加难以捉摸的消费者出手，当然这些临时商店也为零售业者提供了在为昂贵房产投入巨资之前，对周边环境进行测试的一种新途径。

   而2009年曝光率最高的Pop-up shop，当属美国平民品牌GAP和巴黎潮店指标colette的强强联合。09年9月6日—10月5日，为期一个月的时间，纽约54大道的 5th Avenue,比邻GAP旗舰店之处开设了Colette x GAP pop-up shop，着重于colette的选货和创意概念，当然也引进不少美国人比较陌生的货品专卖。包括Andre Olympia Le Tan、Clements Ribeiro为首的GAP Customized服装，以及Repetto、Longchamp、Alexis Mabille合作的grey jersey配件，同时出声纽约和巴黎艺术家跨界合作的PARIS x NYC T恤，还有Kuntzel+Deygas设计的纪念品可供收藏。

   当然，Pop-up shop的星星之火，可不仅仅燎原于实体Select Shop。奢侈品、热门设计师品牌、古董衣物网站也竞相推出了自己的临时商店。09年3月份英国热门购物网站Net-a-Porter就曾为夏季的“临时风”，推出的临时折扣购物网站theOutnet.com，反应相当不俗；而设计师品牌折扣网站theOutnet也曾开设POP-UP SHOP，虽然这个以休闲服装为主题的临时商店，仅仅营业三天，但令人兴奋的是，很多春季的当季货品竟然打着两折优惠，虽然不得不说它噱头成分多些，但是对于消费者来说，未尝不是一种乐趣和实惠呢。

独立店、店中店、网络店三足鼎立

   随着Select Shop概念被越来越多人所认可，商业扩张成为一种必然的趋势，毕竟能够亲身前往巴黎、米兰等时尚之都的人，实在屈指可数，而且对于绝大多数非潮人群，Select Shop还只是潮人圈子里众所皆知的秘密，因此在身处闹市的老牌百货中开设店中店，或者在虚拟世界开启网购之道，吸引热衷网购的人士，就成为了Select Shop界一致认同的发方向。

   英国知名网络Select Shop Net-a-Porter.com，浏览它家的网页，就像在看一本时装杂志，这也是它与众不同的原因之一。

   开设网店，基本是所有知名Select Shop都采用的一种方式，从巴黎的Colette、Maria Luisa到米兰的10 CORSO COMO；而个别Select Shop则只走网店路线，曝光度最高的当属Net-a-Porter.com和SHOWstudio.com，只是网店也有其不足，就是它只提供部分国家的邮递服务，而中国恰恰不在服务范围，对于中国的时尚粉丝们，这不能不说是一种缺憾。

   除了网店，开设更多的独立店铺和店中店也成为了资金和人脉雄厚的Select Shop的一种选择。10 CORSO COMO、Browns选择的就是第一种路线，只是前者已经将触角拓展到亚洲市场，先后在东京、首尔开设新的门店，而后者则还是以伦敦为根据地，朝专业化服务的方向发展，新增位于伦敦不同街区的6家主题店铺。当然法国潮店Maria Luisa的选择与前两位不同，她选择在巴黎著名的百货公司Printemps开设店中店，而这条路在中国市场正被其他港资背景的Select Shop们快速复制。在这股扩张潮流中，业界“一哥”Colette绝对属于异类，或许独一无二就是它自己给自己的定位吧。