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转贴-Philip Green 和他的时尚王国

(2007-02-04 15:27:09)

    2006年英国富人榜,时尚王国缔造者Philip Green49亿英镑资产名列第五。排名前三的分别为:印度裔钢铁大王拉什米·米塔尔、英国切尔西足球俱乐部老板罗曼·阿布拉莫奇、英国最成功的房地产商威斯敏斯特公爵格罗夫纳。球星贝克汉姆则排名64

   转贴-Philip <wbr>Green <wbr>和他的时尚王国

   作为服装零售商的Philip Green不仅是High Street Fashion的领军人物,也是近年来英国个人资产增长最快的富豪。在他旗下的多个服装服饰品牌中,没有奢侈品品牌,而是清一色中低价位的大众品牌,那Philip Green 又是如何打造自己的时尚王国的呢?

 

    Philip Green 控股下的Arcadia 集团由七个服饰品牌组成,分别为:Topshop Topman Evans Miss Selfridge Dorothy Perking Burton Wallis。均是以快速反应最新流行趋势为主导,由世界各地采购服装成品与自主设计相结合,通过集团内品牌间的密切合作,使之成为产品完备、型号齐全、风格多变、价格适宜的流行产品品牌群。Arcadia Group仅在英国一地就有超过2000家的专营店,是英国目前最大的服装零售集团。

 

    Topshop Arcadia 集团七品牌中表现最为突出的明星品牌,近几年在英国及欧洲大陆甚为流行。在Topshop 中,从衣帽鞋袜到各式箱包、首饰都一应俱全;从时尚风格的休闲装、体现个性的创意装到参加节日party的小礼服,品种多样。通过服装设计师、服装买手团队与市场营销团队的共同商榷后,从全世界700家供应商处选购服装及配饰,在保障产品质量的前提下,缩短了产品上架时间,扩大了产品种类。当然,Topshop也有自主设计产品,名为Topshop Unique,译为独一无二的设计,也有不错的销量。而最让人惊讶的是 Topshop 货品更新快的出奇,其品牌总监Jane Shepherdson曾非常自豪地说:“如果你一周没有到访Topshop,那就将错过超过300件新的设计产品”。如此高产的设计能力与Topshop 多年来非常重视设计师的选拔与培养有着密切的关系。作为英国服装艺术设计毕业生展及伦敦时装周“新生代”奖的独家赞助商,Topshop能够获得包括服装设计师、配饰设计师、面料及平面设计师、橱窗陈列师、服饰买手等在内的大量优秀设计人员,并与他们保持长期合作关系,这也是Topshop在产品设计及产品陈列上都别具一格的人才保障。

 

    在英国Topshop随处可见、唾手可得,甚至在世界一流的大型商场Selfridges那令郎满目的奢侈品品牌中,亦有Topshop的一席之地,其实力可见一斑。Topshop在伦敦牛津街的黄金地段Oxford Circus 建有达9万平英尺的旗舰店,是地上地下各两层的大型品牌店,有200间换衣间和近千名员工,店内设有专业的时尚咨询员提供给顾客最为合适的时装搭配。店中百变的装饰装修配合着各式时装及配饰,每次到访都有一种全新的感受。这里应有尽有的时尚产品,精致的橱窗,绚烂的灯光,大型电视墙,常年如一日熙熙攘攘的人群和人们脸上洋溢着的享受的微笑就是Philip Green所缔造的时尚王国的最好缩影。

 

   如今,Topshop已不是年轻人的专署,而被更多人所接受;如今,Topshop已走出英国在欧洲大地上蔓延并计划着北美市场,向着全球化大众时尚品牌进军。而Philip Green 下一站又将在哪里打造时尚王国呢,让我们拭目以待。

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