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衡阳日报：微言大义与危言耸听
(2022-01-23 14:03:39)
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语言文字时评随笔杂谈 |
分类： 语林漫步 |
王兆贵
为了抢眼球，刷流量，如今的网络媒体习惯于在标题上发狠，简直到了“语不惊人死不休”的地步。诸如“惊呆了”“吓尿了”“傻眼了”“气炸了”“炸锅了”“细思极恐”“汗毛倒竖”“瞬间石化了”之类的标题，像弹幕般飞舞了一阵子后，又有“看完惊出一身冷汗”“全世界都沉默了”等更为奇葩的标题频频刷屏。多大的事啊，能让人吓出一身冷汗，并让全世界都沉默了？这也未免太夸张，太离谱了吧？
过去有人形容戏剧功效，说台上的演员就像疯子，活灵活现；台下的观众就像傻子，目瞪口呆。虽然有些夸张，但却不无道理。对于当下的某些标题制作者来说，您尽管可以扮演疯子，但不能把受众当成傻子。您所制作出来的那些唬人的标题，不过是拾人牙慧，混搭拼接，怎么可能语惊四座呢？动不动就说“吐血推荐”“马上就删”“此视频不可能再有”“快快转发出去，让更多的人知道”，那得看您吆喝的东西是否名副其实，靠咋咋呼呼谁信啊？
俗话说，“标题是文章的眼睛”，理应煞费苦心，使之既合情合理，又独到传神。好文章配上好标题，堪称是“好马配好鞍”，珠联璧合，相得益彰。而好文章标题，往往是妙手偶得之，水到渠自成；也总是慧眼独具、匠心独运。所谓“立片言而居要，乃一篇之警策”，靠的是微言大义，而不是危言耸听。
现今的媒体标题，精巧而又诙谐的也很多，经典的标题也会令人耳目一新，拍案叫绝。但有个坏毛病，就是一个新颖的标题出来后，其他文章群起效仿，跟风嵌套，以至于把一个好端端的标题给整臭了。
其实，让人耳目一新的标题靠的是诱人，而不是唬人，讲求微言大义，而非危言耸听。远的如当年南京某报的标题“马歇尔歇马，华莱士来华”，近的如北京某报的标题“再高明的制药人也做不出后悔药”，国外的如“修建一座桥，远比砌一堵墙要好”等，制作得是何等好啊，既有风趣，又有内涵。
过去的老报人为我们留下了许多经典，如今的媒体人为我们呈现了许多范例，值得我们学习和借鉴，并结合文章的内容悉心制作。但是，再惊艳的标题也要与内容相符，再精妙的标题也架不住反复滥用。不过是个约定俗成的常识问题，也错不到哪里去，却非要套用“原来我们被骗了好多年”，至于吗？
还是那句老话，第一个把鲜花比作美女的是天才，第二个是庸才，第三个就是蠢材了。作为媒体人，首先应该考虑的是图文影音的思想性和知识性，其次要考虑的是趣味性和可读性，至于标题的制作，要与内容相符，或新颖出彩，或平实感人，靠故作惊人语来唬人，实属下下策，时间久了，弄巧成拙，吊胃口不成反而倒胃。
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