加载中…香港文汇报发表：史上最成功的文化炒作
(2016-04-16 13:34:21)
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吕氏春秋一字千金吕不韦文化炒作传世经典 |
分类： 文苑漫笔 |
作者：王兆贵
英国小说家、戏剧家威廉·萨默塞特·毛姆，常以客观、冷静甚至挑剔的态度审视人生，讽刺和怜悯意味很浓，在国内外拥有大量读者。有则故事说，毛姆在成名之前，其小说无人问津。为穷困所迫，只好用最后一点钱，在报上刊登了一个启事：本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和运动。现征求同毛姆小说中女主角一样的女性共结连理。广而告之后，毛姆的小说很快就卖光了。
讲述这段故事的人认为，正因这一独创性炒作，改变了毛姆的命运。如果上述广告真是毛姆所为，窃以为是不可取的，因为这无疑是在编造谎言欺骗读者，毫无诚信可言，算不上独创性炒作。历史上真正富有创意的文化炒作，发生在公元前239年的秦都咸阳，主持人是一位政商合一的高手，名叫吕不韦。
秦王政八年的一天，咸阳城门前聚集了众多仰头围观的路人。只见城门上挂出一排书简，并有千金悬赏。布告说，“延诸侯游士宾客有能增损一字者予千金”。
这部书简就是被誉为杂家之首的《吕氏春秋》，亦称《吕览》。据《史记·吕不韦列传》记载，那时，魏有信陵君，楚有春申君，赵有平原君，齐有孟尝君。他们都礼贤下士，结交宾客，并以此互争高下。吕不韦认为，秦国这么强大，这方面却不如人家，岂不丢脸？于是也广招天下文人学士，给以优厚待遇，以至前来的食客有三千之多。当时，诸侯中很多像荀况那样的能言善辩之士，著书立说，传布天下。吕不韦就让他们各录所闻，各抒己见。然后汇编起来，分为八览、六论、十二纪，二十多万言。
为了让这部书能够名动天下，为更多的人所闻知，于是就出现了上述一幕。消息传开后，人们蜂拥而来，果然无人改动一字。其实，再完美的文章也有可改之处，只是时人慑于相国权势，不敢僭越罢了。尽管如此，吕不韦还是得逞了，他创造的这一轰动效应，让《吕氏春秋》很快传遍四方，成功地扩大了自己的影响，堪称“奇货可居”，足以扬名立万了。
于是，有人联系到周天子镇国之宝“皓镧”的传说和吕氏对异人子楚的“包装”过程，把吕不韦说成是我国最早的投资经纪人和最成功的文化传播人。这当然是用现代眼光和穿越手法去评介古代人事的戏说，但吕不韦这一举措本身，仍然称得上有创意的文化事件而载入史册，成语“一字千金”就此成为千秋佳话。在日常文化交流中，我们经常引用的名言警句、寓言掌故，有许多也来自《吕氏春秋》。这一事件不仅名闻当世，而且衍续千古。至今，只要提起“一字千金”这个成语，人们就会想到吕不韦和他组织编纂的《吕氏春秋》。由此说来，把它看成是一次成功的文化炒作，也就顺理成章，并无不妥之处。
这部皇皇巨著，“以道德为标的，以无为为纲纪，以忠义为品式，以公方为检格，与孟轲、孙卿、淮南、扬雄相表里”，且“兼儒墨，合名法”，博采众长，兼容并包，取精用宏，融汇百家。从政治、经济、军事、农耕，到外交、伦理、道德、修身，乃至天文、历法、地理、乐律、术数等，涉及诸多领域，涵盖各个方面。全书富含天地万物、古往今来之事理，既有哲学思想，又有文化理念；既有指导作用，又有教化功能；既是对先秦诸子思想进行总结性述评，也是对秦统一天下大业进行舆论准备。司马迁在《报任安书》中云：“盖西伯拘而演《周易》；仲尼厄而作《春秋》；屈原放逐，乃赋《离骚》；左丘失明，厥有《国语》；孙子膑脚，《兵法》修列；不韦迁蜀，世传《吕览》；韩非囚秦，《说难》《孤愤》；《诗》三百篇，大抵圣贤发愤之所为作也。”这样的评价，不仅把《吕氏春秋》纳入圣贤之作，而且位列传世经典。
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