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如何看待娃哈哈所陷入的并购困局

(2007-06-14 17:14:56)
标签:

宗庆后

娃哈哈

达能

并购

困局

民族产业

民族英雄

合资

法国

资本

 今晚将参加奇正管理俱乐部周会,讨论宗庆后陷入的并购困局并作主要发言,现将发言主要观点贴出来,供大家分享。

 

一、宗庆后本来只是一个成功的中国企业家,但在事件发生后,他已经不知不觉地在一定程度上成了抗拒外资霸权侵略的民族英雄,他也应该把自己塑造成这样一个民族英雄,并且努力扮演好这个角色,尽最大的努力,并动用一切可以动用的力量,去保护和捍卫哈娃娃这个民族品牌及中国纯净水产业的利益。

二、一切帝国主义都是纸老虎!宗庆后目前手里最大的牌就是民族牌(政府牌),民意牌(社会舆论和消费者),民力牌(国内合作伙伴和经销商网络)。把这个三张牌打好了,充分发动群众,困局可解。

    要知道,品牌的根本力量来自社会信任。品牌力的根本是信任力。就目前来说,娃哈哈的主要市场在国内。只要把舆论公关的工作做到位,充分地发挥中国民意,发动中国政府的力量,还是企业界的力量,达能最终会知难而退。

    道理很简单,如何宗庆后的舆论公关工作到位了,将使达能在中国消费者当中名誉扫地,从而有可能彻底丧失在中国市场的长远利益。从政府到消费者到各界经销商,都会把达能视为蓄意为中方合资者设置陷阱、欺骗中国消费者、试图侵吞中国民族产业、在中国谋取垄断利益的西方资本霸权势力。这种舆论攻势一旦起来,达能在中国就完了。

    那时候,即便所谓地按合同办事,把娃哈哈品牌给达能,宗可以再换个哈娃娃,大家都会去买哈娃娃,不买娃哈娃。这就相当于活生生地把娃哈哈吊死达能的手里,让他得不到利益。

三、宗一定要做好法律文章。从法律角度而言,宗要提出这样的诉求:达能在合作中蓄意设计陷阱,违反诚信原则;达能收购百富勤股份有故意勾结等嫌疑;等等。就是说,要强调,不是宗背约,是达能蓄意玩弄法律阴谋。但不光靠法律,法律与法律之外的手段都要用足,而且功夫在法律之外。

四、如果契约精神与企业乃至产业利益发生冲突,企业家不能隐忍,要坚决抗争。因为这种抗争已不是为自己,而是为了企业和产业利益,这是社会利益。捍卫这种责任,是企业家的天职。

五、在合资过程中,民族品牌一定要充分把握自已的核心优势——本土优势,市场优势,并通过巧妙有效地表达和使用这种优势,牢牢把握制定合作规则的权利。一定要记住,规则必须有我们来制定。包括:股权结构的规则;市场操作的规则。

六、要与外资的合作博弈中,一定要结成真正的共生关系,不要一时的虚似共生。哈娃娃的事件,根本上反映了我们的企业家经验不足,智慧不足。

七、宗庆后就应该抗拒到底,辞去董事长职业是表达抗拒的一种很好的方式。

八、宗不是背信的无赖。从目前公开的资料开,达能早就设计了陷阱,而这本身违背了合作的诚信精神。

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