在鼠年的十一档期，宁夏电影制片厂，这样一个不知名的电影厂，携手甄子丹、周迅、赵薇等一干明星缔造了一个票房神话。由它出品发行的影片《画皮》上映6天就票房过亿，19天突破两亿元大关，并最终将成绩锁定在了2.5亿元，将同期上映的分别由中影、英皇两大电影公司出品发行的《保持通话》和《即日启程》远远甩在了身后。今天的鼠年影坛拍案惊奇，我们要为您讲述的就量《画皮》剧组如何重重闯关，最终实现票房大卖的。

很多观众一定还记得2007年12月份电影《画皮》那场别开生面的开机发布会，当时的周迅、赵薇、甄子丹、陈坤等几位主演都是戴着面具上了台，并在现场跟媒体大打太极。而宁夏厂正是通过这一独特的设计，既宣传了影片，又做到了对剧情的保密，更重要的，是吸引到了投资。

第一关：亿元投资发布会上，几位主演跟大家玩起了猜猜猜的游戏，自始至终，都不透露自己扮演什么角色。

发布会如此设计，是因为当时影片《画皮》的宣传还没有到可以透露角色和剧情的地步，而这场发布会的意义，对宁夏电影制片厂来说，宣传影片倒在其次，更重要的是吸引投资。当天台下坐的，正是来自全国各大电影投资出品商。

庞洪：因为当时外界谣传也蛮多的，说一宁夏厂，你能有这个能力吗？你有这么多钱吗？

外界的怀疑并非没有根据。宁夏电影制片厂员工不到60个，曾拍摄过的《塔克拉玛干》、《冯志远》等戈壁大漠中故事片。这个整日与沙漠骆驼为伍的小厂，从来都和大明星、红地毯、拖地长裙无缘。而这次要驾驭这样一部大制作影片，自然是难上加难。影片《画皮》总投资过亿，其中宁夏厂举债筹措的2000万元对他们来说已经是天价，一旦影片票房失利，宁夏厂就是砸锅卖铁也赔不起。

杨洪涛：对于宁夏厂来讲我们就是背水一战。（关键词：背水一战）我们是把我们自己的后半生也赌了进去了（关键词：赌进后半生）

而影片剩下超过8000万的资金缺口从哪里来？只能去吸引投资，于是就有了这样一场别开生面的发布会。

阵容整齐的明星亮相，别出心裁的现场设计，宁夏厂用一场高质量的发布会证明这是一部大有希望的影片，影片的投资至此才算基本解决。

刚才我们看到，台上的明星和幕后的宁夏厂人通力配合，用一场发布会打动了到场的投资商，其实在几位明星和宁夏厂之间，也发生了很多不为人知的幕后故事。咱们还说刚才的发布会，当天活动现场播放了宁夏厂为每位明星制作的视频短片，其中唯独没有周迅的视频。周迅和宁夏厂之间发生了什么？首次携手大明星的宁夏厂怎样去吸引和驾驭这些大牌明星？我们接着往下看。

 

第二关 小厂难用大明星

庞洪：我相信，在接下来的拍摄中一定不会一帆风顺。

庞洪，电影《画皮》的制片人，制作过《塔克拉玛干》、《冯志远》等影片。之前合作过的最大牌影星有秦海璐、苏有朋。庞洪断言影片接下来的拍摄一定不会一帆风顺，是源自之前的几番波折。

庞洪：周迅我们可以说是谈的最早的，但是签约是签的最晚的。（接）感觉我们这个险冒的太大了，女一号，女演员，到开机的前三天才签的合约。

周迅迟迟不肯答应演出，是因为她对《画皮》中狐妖这一角色的极不感冒，生怕因此损害到自己的形象。为了说服周迅，庞洪费尽心思投其所好，与周迅的最后一次谈判更是下足了功夫。

庞洪：我就是知道她是浙江人，所以我特地安排在孔乙己这个酒店跟她见面，吃饭。

庆功会：周迅：导演见我是在孔乙己。孙俪：我是在茶餐厅。陈坤：我在小饭店。导演真是待遇不同啊。

庞洪：那天我也把我们的摄影师黄岳泰也请过去，所以，让黄岳泰先生跟她说，黄岳泰说“我一定要把你拍到非常非常的美，让你有一个与众不同的周迅。”

除了承诺给周迅一个最美的银幕形象，宁夏厂还为周迅修改了角色，这才有了我们在电影里看到的那个追求真爱的多情女妖，而周迅也正是看重角色对爱情的真诚投入才最终答应出演，不过周迅向片方也郑重提出要求：不允许片方利用“周迅演女妖”的说法进行宣传，原因就是周迅曾经在电影《古墓荒斋》中扮演过一个女妖，她认为那次的形象非常不好。

杨真鉴：那个时候，如果说展现《古墓荒宅》里面的那个周迅的镜头的话，她很没自信，她觉得这样的东西出来人家会骂我的，一定会骂我的。

而《画皮》开机发布会上，为周迅制作的短片中，恰恰就用到了这一影片。

杨真鉴：在播放的进程中，由于DVD的带子是做在一起的嘛，实际上已经播出来了，马上说赶紧要停止，不能播，在这一瞬间就把它停了

除了周迅，宁夏厂和甄子丹的合作也是磕磕碰碰，可能直到拍完这部影片，甄子丹心里也始终都有疙瘩。

早在2007年的上海国际电影节期间，甄子丹就加入了《画皮》剧组，可以说是电影《画皮》的奠基者之一了。不过在一开始面对宁夏厂，甄子丹的态度可是相当怀疑。

庞洪：他也说，“能不能按时开机，我的档期也是下面有很多戏要拍，你，我很希望跟你们合作，我也不希望你们的钱，首期款付给我，我收不到二期，最关键的不是收钱的问题，是你们的影片不能顺利的开。”（关键词：担心拿不到钱开不了机）

为了表示诚意，宁夏厂在其他演员都没有到位的情况下，大胆地为甄子丹支付了首期片酬。

庞洪：我记得很清楚，是7月19号，付给他的时候，他当时很惊讶，他觉得你一个演员，除了我一个人签了，所有的演员都没签，你就把第一期款给我了，显示出来我们这个小厂的这种魄力，西北人的这种说话算话的豪情吧

影片开拍后，甄子丹又不高兴了。本来说好自己是绝对男主角，而且是以自己擅长的动作戏为主。结果一下子变成几大明星同台，故事也变成了爱情故事。

杨真鉴：甄子丹对自己的艺术、表演有他的要求。他希望能够更多的体现他的，开始希望更多的体现他的动作，他是一个动作明星

的确，自己张罗半天的影片却不能施展拳脚，要谁都会不高兴。于是甄子丹找了个借口回家了。

杨真鉴：这个过程中，甄子丹会发脾气的，正好又赶上生孩子了。那么当然是个大喜事了，我们希望他早回来一天。比如他会说“家里很忙，什么什么。”那我们判断，我们制片厂判断，如果是一个完全由他主导的一部戏的话，他可能会答应的。

就是这样，甄子丹带着不满参与了影片的拍摄。不过从完成后的影片来看，甄子丹对自己扮演的斩妖情侠还是相当满意的。

在蒲松龄的原著中，画皮的故事应该是发生在明末清初的江南小镇，而电影里画皮的故事却发生在秦汉时期的西域大漠。这不仅把影片变得恢宏大气，也展现了宁夏地区“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮观景致。看得出来宁夏厂想借影片好好宣传一下自己的家乡，不过这种改编带给他们的是第三个难关。

 

第三关  宁夏大漠置换江南小镇

2007年11月17日《画皮》在宁夏银川一个偏远的沙漠区域开机了。当我们的记者赶到那里探班的时候，明显感觉到当地百姓见到这些明星来拍戏时的兴奋。

然而这个拍摄地点其实交通极为不便，而且物资匮乏。

庞洪：你想在沙漠，远离城市80多公里，可以说要一个钉子，一根铁丝，一块，一根木头，你都要从很远的80多公里外运来。

最让演员遭罪的是沙漠里恶劣的天气。影片中有一个镜头是周迅身着轻纱在沙漠中漫步，这个唯美的镜头竟然是在冬季完成拍摄的。

庞洪：可能当时太阳在，感觉是暖洋洋的，但实际上脚底下是冰凉的。那种感觉。感觉蓝天、黄沙，她穿的那个沙是个粉红色的，所以很漂亮，我们想营造一个梦境的一个非常唯美的感觉。演员是很辛苦的，非常辛苦。

在大太阳底下的陈坤十分开心，可到了晚上，他肯定就笑不出来了。

沙漠地区日夜温差巨大，夜间温度低于零下20度。而《画皮》大部分的戏份还都是在夜间拍摄。这对于首次来沙漠拍戏的陈嘉上等人更是难以忍受。

庞洪：头两天，香港的这些主创，还有点适应，第三天就干脆刚开始就不适应了，冻的鼻青脸肿的。

为了给大家御寒，剧组采用了最土的办法。

庞洪：我架了3口大锅，非常大的大锅，像桌子那么，一个圆桌那么大，然后呢，每天炖的清炖羊肉，给所有的，每天炖3只羊，然后呢，让所有的剧组的工作人员，尤其武行，灯光呀，这些都在室外呀，群众演员，让他们御寒、饱暖。然后呢，另外一口大锅，炖的是姜汤，让大家不停的喝

就是在这种艰苦的环境中，宁夏厂人带领着明星们完成了影片《画皮》的拍摄。2008年9月，影片即将上映，宁夏厂人的宣传战役也跟着打响了。同档期上映的影片有中影的《即日启程》，英皇的《保持通话》，宁夏厂又是如何战胜这巨人一般的对手的呢？

 

第四关  鏖战十一档期

从一开始，《画皮》在宣传上就表现出不遗余力的劲头。在北京的这场专家见面会，片方请到了纪连海等专家和中央台的大多数媒体，在电影宣传中还是有人首次做到这一步，而这场专家见面会已经是《画皮》剧组举办的第26场观众见面会了。

而在全国范围的宣传中，宁夏厂人更是表现出如狼似虎的势头。一般电影的宣传都会选择北京、上海、广州、香港这几个城市作为重点战略目标。然而《画皮》军团除了要拿下这四个重点城市外，还要进攻山东淄博、湖北武汉这两个城市。2008年9月15日到24日期间，《画皮》走访了6个城市，举办了多个首映礼和观众见面会。

经纬：我全程主持了《画皮》全国各地所有的宣传活动，真的是非常累。跑完几个重点票房城市，片方又安排去山东和武汉，光是在山东，一天安排了9场宣传活动，在我以往的工作经验中，一天安排5场就已经很多了，9场下来真是要累散架了。

庞洪：我说票房要是不到一个亿，我就去跳楼。

宁夏厂的西北汉子们能吃苦，肯玩命，几位明星也就跟着受足了罪。片方为了宣传，安排了比预计中更多的宣传工作，也因而大大超出了最初跟演员签订的合同上所约定的范围。

杨真鉴：他们非常坚持这些合约中的要求，比如说赵薇是不低于三次，不超过四次04：29那么开始是有难度，就是我们一直有合约了，说了几次，你们怎么变卦了是吧。说这次活动我能不能不去，但是还是在协商，这样的话也很多，甚至像子丹更忙一些了，他有时候会正好又生孩子，“又这么多活动啊，我没有时间到啊”。

参加《画皮》的义务宣传就要推掉赚钱的商业活动。演员和经济公司当然都得要合计合计了。制片方的苦口婆心却让演员不能不被打动。

杨真鉴：只要我能腾出时间，你们策划的活动我一定参加。（谁说的？）陈坤说的。

从不愿参加到随叫随到，演员们被宁夏厂人的诚意和工作精神所打动，于是在后来每一次的宣传活动，演员们也不辞辛苦真诚投入，并且乐在其中。

杨真鉴：最早的时候，我们说我们要上亿，子丹说“哎呀，拜托了，能到6000，我就给你鞠躬了。”他是这样想的。因此，讲这20项的国内外的活动，做的过程中，我明显的感到，做完一次，参与一次，情绪高昂一次，参与一次，对这个制片方，在他们眼目中是个小的制片方嘛，宁夏厂，就刮目相看一次。

 

片方不断在宣传上加码，演员们也被累了个够呛。

麻朝俊：一进屋，我看对面沙发上怎么躺了一个人在睡觉，然后我就走过去一看，一看呀，子丹大哥怎么躺着睡着了。然后我就赶紧问他这个助理，我说子丹大哥怎么在这睡觉了？然后才得知子丹大哥可能前一两天一直在外地忙这些工作，可能非常累，基本上已经有1到2天都没有合眼了。

严重的睡眠不足再加上奔波劳累，甄子丹醒来后甚至都不知道自己身在何方。

孙俪，这是北京的观众见面会。甄子丹：我们是在北京吗？我以为我在上海呢。

10月8日，也就是影片上映的13天后，票房达到1.7亿，喜不自胜的宁夏厂人在北京举行了庆功会。

周迅：其实你们救了一个人的命。知道是谁嘛？庞洪啊，他宣传的时候说不过一个亿他就跳楼，现在他不用跳楼了。

这个时侯，导演和演员们终于对宁夏厂这个总人数不到60人的小影厂给出了发自肺腑的称赞。

陈嘉上：这个团队是我见过最玩命的团队

甄子丹：感谢制片方，《画皮》的成功在于他们的身上。

您看，宁夏电影制片厂不仅拍得出沙漠和骆驼，玩这种亿元大片也能玩得这么成功，这不能不说是鼠年的一件奇事其实回影片的拍摄和宣传过程，宁夏厂人的玩命付出对这个鼠年影坛的奇迹作出了最好的解释。在这里，我们真诚祝愿宁夏厂和全国更多的电影制作单位，都能在新的一年里为我们奉献更多更好的作品。好了，今天的鼠年影坛拍案惊奇就到这里，我们明天不见不散。

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