这一回咱们来说说鼠年贺岁档的大战故事。要说每年的贺岁档都是战云密布、烽烟四起，但是鼠年的贺岁大战却显得有点扑朔迷离，为什么呢？原来啊，鼠年的中国电影市场是异常繁荣、竞争激烈，很多影片为了避免短兵相接已经把档期一拖再拖，但没想到的是，原定于2008年12月12日上映的焦点大片《梅兰芳》在毫无征兆之下突然提前到12月5日上映，您别看只提前了短短一周，这一周就足以牵一发而动全身将贺岁档搅得大乱。很多影片在避之不及又无路可退之下只好破釜沉舟、正面突围，贺岁大战一触即发。

贺岁大战突围记

《硬汉》、《女人不坏》、《叶问》，今天我们就重点来说说这三部鼠年贺岁片的突围故事。要说这三部影片《硬汉》是最先制作完成的，但本应该早早上映的《硬汉》由于种种原因档期是一调再调，从2008年9月一直推迟到11月底。别看影片的上映日期不够确定，但主演刘烨的信心却十分坚定，在2008年10月9号的《硬汉》官网开通发布会上，刘烨对进军贺岁档底气那叫一个足。

刘烨：这个电影我是真敢说好，因为我心里有底气，真是敢说好，不怕别人看完之后说这哥们是骗人的。

刘烨之所以对《硬汉》如此自信并不是空穴来风，因为就在几天前的点映活动中，很多电影圈内人士都给了影片不错的评价，包括在中国影坛久负盛名的成龙大哥。

导演丁晟：就是成龙大哥在看了《硬汉》以后觉得很不错。

连硬汉成龙都为电影《硬汉》叫好，看来影片的前途是一片光明。刘烨已经忍不住开始幻想起“硬汉”流行的火爆场面了。

刘烨：我希望这个电影看完之后，喜欢在街头见义勇为的朋友都可以剃成这种头，就是小偷见着他后，或者是那种骗小孩的见到他的明显标志，就像见到戴着治安巡逻的袖标。

此时的《硬汉》就像提着哨棒要上山打老虎的武松，无惧无畏，浑身是胆，但这鏖战贺岁档可比上山打虎困难多了。这不，天有不测风云，在惊闻《梅兰芳》改为12月5号上映后，众多贺岁片如临大敌，纷纷改变档期，唯独《硬汉》退无可退只得铤而走险，宣称11月28号的上映日期铁定不变。11月25号，在被片方称为“全国硬汉日”的首映式上，刘烨发表了震惊影坛的“硬汉宣言”。

刘烨：今天硬汉高举红缨枪，冲进贺岁档，勇者无畏，所向披靡，前有桃花朵朵，后跟梅香阵阵，硬汉誓要杀开一条血路，不管爱情是左是右，不管女人是好是坏，只管一门心思往前冲，走自己的路，非诚勿扰。12月28日，中国硬汉日。为硬汉加油！

输不丢人，怕才丢人！电影《梅兰芳》里十三燕的这句话虽有骨气，可多少透着些悲壮，而此刻的硬汉刘烨正是这样的心情。虽然血拼到底的硬汉精神还在，可面对众多像《梅兰芳》这样的强劲对手，刘烨嘴里说着豪言壮语，现场做得最多的动作却是擦汗。

刘烨：肯定有紧张，其实也尽力希望卖力来做好，包括你平时不会看到我拿着那个吗我觉得那个稿子写的实在是，我自己也不会那么做，为了这个电影，我能使多大力就使多大力吧。

相比之前的志在必得，这是刘烨第一次在公众面前表现出对影片有些底气不足。影片中天真的老三凭借一身好功夫多次在见义勇为中取得完胜：

但贺岁大战中一向天真自信的刘烨此刻却没有了完胜的把握。在首映后的观众见面会上，当所有的主创都已经悉数登台，却唯独不见主角刘烨。在观众千呼万唤之下，这位硬汉才跌跌撞撞地出来。

从影片宣传初期的志得意满、信心爆棚，到影片首映时虚汗直流、不敢露面，刘烨的前后表现简直判若两人。其实啊，刘烨的这种情绪反差正是中国电影尤其是贺岁档电影强片如林的体现。就像我们读《三国演义》一样，第一回出现的刘关张已经很厉害了，没想到后来出现的吕布一个人就能力战刘关张三人，强中自有强中手，所以刘烨后来的紧张和心虚可以理解，电影《硬汉》勇往直前、血战到底的精神也值得我们钦佩！

看罢《硬汉》红缨在手战贺岁，我们再来说说《女人不坏》的突围故事。说起这《女人不坏》，导演徐克自然大名鼎鼎，周迅、张雨绮、桂纶镁三位美女主角本也能赚足眼球，但不巧的是，原定于2008年10月上映的《女人不坏》几经延期后最终定在12月11日上映，这个日子对任何一部影片来说都是万分凶险，前面《梅兰芳》上映还不到一周，后面《非诚勿扰》又要接踵而至，夹在这两部大片中间，可谓前有狼后有虎险象环生！身处如此险境，一向号称“徐老怪”的徐克在影片宣传上只能以怪求胜，将搞怪进行到底了。

2008年10月12日，《女人不坏》在北京举办了进入密集宣传期后的首次新闻发布会——海报揭幕发布会，这进军贺岁档的第一次宣传活动，就令现场的媒体记者耳目一新。

原来。导演徐克出怪招把周迅、张雨绮、桂纶镁统统做成了纸板娃娃，用绳子高高吊了起来。这还不算，现场公布的三张单人电影海报风格也是前卫搞怪，全部以“女人们的小坏事”为主题，最关键的是，一直对剧情严防死守的徐克，首次借助这三张古怪的海报透了透风。

徐克：周迅她老是鬼鬼祟祟……她发明了一个东西，这个东西就是老是把人搞得天翻地覆。

徐克：她（张雨绮）这个人物就是对其他的女性的朋友都很有杀伤力。

徐克：桂纶镁没想到她这么大块头，好像很会打，她就是唱歌，唱歌人丢啤酒瓶，她就把啤酒瓶打开。

嘿，这剧情透露的，真是应了那句话，你不说我好像还明白点，你越说我越糊涂了！估计徐克导演对心理学很有研究，欲擒故纵就是要吊观众的胃口，吸引你到影院去看我的电影。不过徐导演的怪招表演才刚刚开始，好戏还在后头呢！

2008年11月12日，就在海报揭幕发布会整整一个月后，徐克导演又兴致勃勃地策划了一个神奇道具发布会，这个神奇的道具，却是谁都没有听说过的新鲜名词“费洛蒙”。

张雨绮：它们（费洛蒙）是通过散发气味，来让两边产生吸引力。

桂纶镁：费洛蒙不仅能够吸引异性，而且能够帮助生物体发现食物，跟躲避敌人的侵袭。

周迅：因为我想要获得爱情，所以对这项研究非常有兴趣。

虽然三位女主角竭尽全力来解释这个在影片中牵动他们爱情命运的“费洛蒙”，但广大观众还是一头雾水，导演徐克还在继续吊观众胃口。离12月11日影片上映的时间已经不多了，徐克决定加一把劲，11月20日这天，徐克怪招再度出炉。

经纬：“我就要进去了”+和李湘等人一起进去看《女人不坏》

徐克的这出怪招是只请美女看电影，男人一律靠边站，当日被邀请的《中国电影报道》主持人经纬对此深有感触。

这一招可不得了，消息传出后，女性观众开始对影片无比神往，而男性观众却大觉神秘而期待一窥究竟。观影结束后，徐克还不忘拉上自己的美女观众为影片做宣传。

徐克：你知道现在费洛蒙市面上是可以买的，是一种化学作用的东西滴在身上。

李湘：比如我们三个人同时喜欢上一个男人，都给他用费洛蒙，那他怎么办？他就疯了。

经纬：他就人格分裂了。

发布古怪海报，展示神奇道具，只邀美女看电影，三招过后，来势汹汹的贺岁档已然迫在眉睫；眨眼一看，《女人不坏》早已身陷重围之中。如果说之前徐克几次三番出怪招是意兴盎然主动出击，有计划有步骤地为自己的影片造势，那么当真正意识到自己的凶险处境后，徐克的最后一次搞怪表演似乎有了不同的意味。

2008年12月9日，《女人不坏》首映式，导演徐克别出心裁将自己的电影首映式变成了一个颁奖典礼，而奖项的名头居然是同时鏖战贺岁档的其他影片的名字。

这一次，徐克终于把怪招用在了自己的头上，他没忘了给自己也颁一个奖。

徐克：其实呢我觉得十二月很热闹，前面有《梅兰芳》，中间有《非诚勿扰》，《叶问》，还有这个《桃花运》，后面还有《赤壁》。

首映式快结束的时候，徐克又心血来潮凤冠霞帔演了一回贵妃醉酒，《女人不坏》登峰造极的搞怪宣传，就在导演徐克向电影《梅兰芳》致敬的舞姿中缓缓落幕了。

在首映式上拿人家的影片给自己颁奖，这种近乎自嘲的搞怪实在是迫于无奈之下的壮举。刚才我们听到连徐克自己都说“十二月很热闹。”没错，十二月的贺岁档是佳片云集太热闹了，在巨大的市场竞争压力下，连徐克这样叱咤影坛的风云人物，都会时不时流露出淡淡的哀愁。

跟《女人不坏》的处境非常相似，只比《女人不坏》晚上映一天的《叶问》也被分到了鼠年贺岁档的“死亡之组”，面临《梅兰芳》和《非诚勿扰》的前后夹击。然而屋漏偏逢连阴雨，在《叶问》拼杀贺岁档的第一次宣传活动上就出现了意外！

2008年11月16日，在《叶问》的海报揭幕发布会上，会前已经调试好的麦克风突然成了哑巴。

面对这种突发状况，一向把电影《叶问》当成自己孩子看的主演甄子丹终于坐不住了。

甄子丹：我拍电影那么久还第一次看到那么尴尬的事情。我代表《叶问》的出品方、制作方向大家道歉。（关键词：当众道歉）

也许是烦恼于这场意外的尴尬，也许是有感于贺岁档的竞争对手过于强大，此后的《叶问》对于突围贺岁档显得有点心灰意冷。

就在这个决定未来票房成败的紧要关头，《叶问》的宣传团队找到了《中国电影报道》，在经过反复论证之后，《中国电影报道》与《叶问》宣传团队共同制定了一条特别的宣传策略，那就是出奇兵，让甄子丹携电影《叶问》的主打武术咏春拳进校园，掀起高校咏春热，吸引年轻一代票房生力军！

片方：说当时听了《中国电影报道》的这个奇特点子后，开始还觉得执行起来困难重重，但想到这样做对票房的巨大作用，再难也决心干。（庆功会上采访）

2008年11月27日，经过周密的策划之后，甄子丹携《中国电影报道》两大美女主持经纬、李蜜奔赴北京大学，现场教千名学子练咏春拳，打响了一场前所未有的校园宣传战！

经纬：让我们掌声有请甄子丹，子丹大哥你好！

甄子丹：大家好，我是甄子丹同学。

现场：同学欢呼等热闹镜头

有了北京大学的愉快经验，甄子丹趁热打铁，第二天又和经纬马不停蹄地来到清华大学，这一次，甄子丹的表演项目可不仅仅只是教咏春拳了。

教咏春、弹钢琴、过生日，一向深沉低调的甄子丹像换了一个人，因为此时在他的心中有一个强烈的愿望。

经纬：许愿，要讲出来。

甄子丹：要讲出来啊，《叶问》大卖。

果然不出所料，《叶问》的这场校园宣传战打得异常成功，在北大、清华两所名校的带动下，叶问、咏春拳一时间成为全国高校的热门话题，甄子丹也一跃成为鼠年冬季最时尚的校园健身领袖。只要在网络输入“甄子丹、大学、咏春拳”三个关键词，仅仅用时0.021秒，就能搜索到相关网页约206000篇。《叶问》的知名度一下子在众多贺岁档影片中脱颖而出。

好的宣传是电影票房大卖的有力保证，2008年12月12日《叶问》上映后，票房一路高歌猛进，截至2008年1月10日，《叶问》用不到一个月的时间票房破亿，在《梅兰芳》和《非诚勿扰》的夹缝中，《叶问》出奇制胜，成功突围！

甄子丹：拍那么多年戏，终于等到一部我们真正的可以引以…引以….引以….对不起，我的国语今天打了结啊，令到我们自豪的一部电影。（字幕：太激动了！）

到这里，三部影片在鼠年贺岁档的突围故事就要讲完了，虽然这些故事有悲有喜、有成有败，但中国的电影市场正是在这一部部影片的竞相突围中才越来越红火，而电影市场的繁荣也让广大观众在观赏影片时有了更多的选择。如果说鼠年的贺岁档可以用“热闹”来形容，我们希望牛年的贺岁档再热闹一些！好了，感谢收看《中国电影报道》，明天同一时间，咱们接着讲故事。

【《中国电影报道》中央电视台电影频道每晚18：50，经纬、瑶淼、李蜜三位美女主播与您真情相约，精彩不容错过！博客独家娱乐更精彩！】