从传播角度，雅虎搜最大限度的利用网络时代炒作的规则，比如在媒介上投巨资推广，至少在1.5个亿以上；借势三位大导演拍摄的噱头；引入最热门的选秀活动；并且为了增强活动的黏作度，引入用户互动和投票。根据数据分析，而且投票率也不低，也确实有相当多的民众参与了此次活动。这些都会有效的增加信息的传播速度和力度。

 

最大的问题出在了短片的内容设计上。从短片的内容传播性上看，范伟《贵族篇》运用幽默风格，比较便于网络上传播。《前世今生》、《阿虎篇》是内容有些晦涩，不利于观众理解。三者相比，在网络上，短篇的搜索量以《贵族篇》最大。但在品牌性内容上讲，他们都同样存在着硬伤：没有有力、清晰的诉求点。(globrand.com)《阿虎篇》空讲搜索与生活的关系。网民中，以草根为主，精英少之又少，对于草根来讲，这个定位显然太高了。普通网民使用搜索引擎时不会思考这么阳春白雪的东西，最能打动他们的是最俗、最直接的东西，如我的搜索速度快、流量大等等等。高雅的意大利歌剧在网络上永远不能象街坊大妈也会哼两句的《老鼠爱大米》的流行。

 

 

Google篇也不是很成功，从内容的传播性角度来讲，Google通篇篡改了一些广告词，但是这个手法未免太老套了，一些噱点在几年前就用滥了。从品牌信息的角度来讲，看过后受众听到的是一串没有力度自吹自擂似的“Google好”，然而没有任何强有力的支撑信息：即Googl与的其他搜索引擎的区别和优势。笔者甚至认为该片不是Google官方针对百度正式推出的短片，而更像Google员工内部联欢时自拍的搞笑小短片。

 

 

陈格雷先生为百度创作的《唐伯虎》系列，无疑是这三大巨头中最成功的。从品牌信息的角度讲，百度每一个短片都有清晰的信息指向性，如《唐伯虎》篇诉求“百度更懂中文”，孟姜女篇诉求流量大，这些点都直击对手的软肋，远比空喊自己好更有效。从传播的角度讲，都是轻松幽默的故事，看后让人忍俊不禁，让网民乐于传播。同时，风格就是很俗、很无厘头，并且一看就懂，符合大部分草根网民的口味。另外每个短片只诉求一个信息点，这样很清晰，不会有太大的 “信息噪音”。