网络视频广告，up新势力

 

随着网络媒体的不断崛起，Google对视频网站YouTube16.5亿美元的天价收购，网络视频广告闯入人们的视野，成为广告市场的不断up的新势力。市场研究公司eMarketer在一份报告中预计，2008年网络视频广告市场的总营收将增至10亿美元，2007年更被媒体高调的誉为“网络视频广告元年”。无论是广告主、广告公司乃至消费者，都对网络视频广告表现出浓厚的兴趣。

 

 

那么，应该怎样才能设计出有效的网络视频广告呢？因为同样是视频形式的广告，网络视频广告可以说是电视广告的“近亲”，因此谈到这个问题时，很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。但“桔生淮南为桔，生于准北则为枳”，由于网络媒体与电视媒体的差异，会导致视频相同而效果不同。电视媒体是以媒体为中心，信息传播模式是单向度、强制式的。如电视台中的插播的广告不能被跳过，而网络媒体中，信息传播模式变为了受众为中心，双向性，互动式，就如在网络中，面对成千上万的信息，受众手中的鼠标掌控着它们的生杀大权。信息传播模式的转变带来的结果是：在传统的电视媒体，哪怕内容吸引性弱一些，依托媒体的强势和强制用户收视的模式，也可以发挥较强的效果；而在网络上，媒体的强制性优势丧失了，视频广告必须依靠本身的内容，来吸引点击率。

 

所以设计网络视频广告时，绝不能用网络媒体的“新瓶”直接装电视视频的“旧酒”，必须按照网络媒体的特性和要求重新规划。在网络媒体中，受众处于核心地位和主动地位，因此网络视频广告的必须需要去掉电视广告千金小姐的牛脾气，放下身段，来投网民所好。

 

 

想吸引网民观看，必须要给个理由先。近日网络上爆出Google打击百度的短片，至此，搜索引擎的三大巨头百度、Google、雅虎都已经推出了网络视频广告篇。就这三者，我们来讨论一下，网络视频广告制胜守则。笔者认为成功的网络视频广告必须包含两种元素：网络广告人刘东明认为成功的网络视频广告必须包含两种元素：病毒性元素、品牌信息元素。品牌信息元素解决品牌需求，病毒性元素解决传播需求，下面，我们便从这两个方面来展开。

 

刘东明，网络营销专家，网络营销2.0倡导者。现就职于奥美（北京）互动部。主攻网络营销、网络广告，兼营品牌策略。历经数家国内外广告、营销公司，曾服务思科、IBM、强生、联想、家乐福、雅虎、沃尔沃卡车、海尔、蒙牛、洽洽等全球知名品牌；长期从事营销、广告的实践和研究，为《销售与市场》、《现代广告》、《广告主市场观察》等多家媒体撰写网络营销类专业研究文章，在全球品牌网、电脑商报、艾瑞网等多家媒体开设专家专栏，艾瑞专栏http://column.iresearch.cn/u/hildm/ 新浪博客http://blog.sina.com.cn/liudongming1

联系方式：msn：admanno1@hotmail.com tel：13141436609，电子邮件: hildm@126.com