为何世界各国会乐此不疲地再三申请奥运会到本国举办，在推崇其倡导的自由竞技、公平竞争的奥林匹克精神的同时，更是看好奥运会给本国尤其是举办城市带来的巨大商机与能量，而且这种商机与能量并不因奥运会的终止而终结。

奥运商机“商”在哪？

    让我们看看这只看得见的“手”。据有关专家介绍，奥运商机简单地说，包含了三个方面，一是奥运场馆及基础设施带来的商机；二是奥组委的商机，它又含有北京2008战略合作伙伴、赞助商、供应商及供货商；三是由于举办奥运会派生出来的商机。根据相关机构预测，2008北京当年来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元，国内来京游客预计达到1.2亿人次，届时，庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、酒水、饮料、绿色食品、纪念品等行业的发展，这些行业虽然和奥运的举办没有明显的直接联系，但确是由奥运会在北京举办而带来的巨大商机，这种商机的繁荣无疑也会给传媒带大广阔的经营土壤与原料。

    据有关单位测算，作为奥运会举办直接受益的16个行业之一的传媒产业，将会获得巨大的收益。2008年奥运会将给中国传媒业带来大约600亿美元即4800亿人民币的收入，2006年中国传媒产业全年的总产值才4236亿元人民币，而奥运会带来的收入相当于2006年中国传媒业的全年产值，因此，业内人士称，2008年的奥运会绝对将是中国传媒业一次难得的历史盛宴。

传媒业的蛋糕有多大

    据专家分析，2008北京奥运会期间，传媒产业的收益有三部分构成：一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商市场推广费用；二是由于奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但目前更多的是国内企业；三是传媒企业瞄准市场需求，开发市场需要的产品，推向企业和民众。其中有一位网友在自己的博客中对传媒业的收益做了简单的推算：“北京2008战略合作伙伴有十余家，以阿迪达斯为例，阿迪达斯为成为北京2008战略合作伙伴，花费了6100万美元，如果将企业加入北京2008战略合作伙伴的最低点算作2000万美元，最高点算作6100万美元，取二者中间部分，我们将得出4050万美元，这部分仅仅是成为北京2008战略合作伙伴的入门费。再加上4～5倍的市场推广费用，那么十余家企业的市场推广费用至少达到16200万美元～20250美元，这仅是北京2008战略合作伙伴的费用，没有包括国际奥组委全球战略合作伙伴的11家和北京2008赞助商的9家及供应商的市场推广费用。以此推理，届时用于奥运会推广的企业市场推广费用将高达2万亿美元的市场，若取30%用于中国市场的推广，最少中国传媒将获得600亿美元的市场份额，折合人民币为4800亿。而这笔资金的绝大部分基本上要在2006年～2008年这段时间之内花完，如果再算上国内奥运派生需求的企业用于奥运期间的市场推广费用，这个数字还要大。”估且不论这位专业人士的推算是否有其科学性，但至少我们感受到，北京奥运给传媒业带来的的确是不块不小的蛋糕。

    当然，至于能否抓着，那就只能看各自的本身了。“是骡子是马，还得拉出来骝骝。”(本文原载<传媒>杂志2007年第9期)(未完待续)